对于苹果而言，除了iPhone之外，其未来的主打产品并不明朗，长期的单机作战为其今后的发展埋下巨大的隐患，尤其是在苹果的Apple Watch销量不尽如人意的打击之后，苹果要想重回巅峰，探寻新的出路已经成了必然。

iPhone 6s系列在中国再破销量纪录，市场调研公司Counterpoint Research近日发布的最新报告称，仅仅一个月时间，iPhone 6s就取得了700万台的惊人成绩，其市场占有率达到19%。在中国智能手机市场需求日趋饱和的情况下，苹果能够获得如此傲绩实属难得。不过当智能手机市场达到巅峰状态之后，生产厂商必然会另谋出路。对于苹果而言，除了iPhone之外，其未来的主打产品并不明朗，长期的单机作战为其今后的发展埋下巨大的隐患，尤其是在苹果的Apple Watch销量不尽如人意的打击之后，苹果要想重回巅峰，探寻新的出路已经成了必然。

iPhone 6s成销量冠军

苹果iPhone 6s上市已经有一段时间了，目前我们只是听说这款手机销售火爆，但是具体的销量情况并不清楚。根据苹果官方在新机开售后首个周末的表态，iPhone 6s的销量当时已经突破1300万。随着手机上市时间拉长，消费者对iPhone 6s的消费热情似乎并未减弱，尤其是最近持续发酵的“芯片门”事件。

根据市场调研公司 Counterpoint Research 近日发表的报告，苹果 iPhone 6s 系列手机单月在中国的销量再创下新纪录，仅 9 月份这一个月就售出了 700 万部新 iPhone，这也使得苹果在中国的市场占有率达到 19%。

通过推出国内消费者热捧的玫瑰金款 iPhone 6s，苹果在 9 月的手机销量已经超过了中国本土企业华为和小米，而三星在中国智能手机销量则出现大幅下滑，排名也在下降。除此之外，Counterpoint Research 指出， iPhone 6s 在美国的销售也异常火爆，使苹果成为中国和美国两大智能手机市场的“双冠王”。对此，Counterpoint Research 公司研究总监汤姆·康 (Tom Kang)表示，“苹果现在已经征服了中国市场，不过该公司仍将面临中国本土手机制造商的激烈竞争。但苹果已经成为中国人心目中奢侈品和高质量的代名词”。

成也萧何败也萧何？

除了iPhone 6s，苹果的发展状况并没表上那么光鲜，相反其将面临一个巨大的难题。据苹果日前发布的公司第四财季财报现手，中国市场再度扮演了苹果业务的发动机角色，苹果收入同比增长了两成，利润增长了三成。

不过，与之前相比，苹果在中国的收入实际上已经连续出现环比下滑，中国市场对苹果的贡献度正逐渐降低。数据显示，2015年第二财季，苹果在中国的收入总计为168亿美元，第三财季中国区收入下滑到了132亿美元，环比暴跌了21%。而从第三财季到第四财季，苹果中国区的收入再一次环比下滑了5.3%。对此，分析人士表示，其中的原因是苹果手机在中国市场的渗透率逐步提高，潜在市场可能逐步缩小，这导致中国市场贡献的收入越来越小。

根据“彭博商业情报”整理的数据显示，在2015年的二季度，苹果在亚洲智能手机市场的发货量份额从一季度的10.8%下滑到了7.7%，与此同时，中国的华为和小米两家公司却在迅速扩大份额。在智能手机销售收入方面，苹果一直也是亚洲市场的第一名，但是二季度其收入的份额也从一季度的42.7%下滑到了34.1%。华为和小米的收入份额在扩大。

“成也萧何败也萧何”，对中国市场的过度依赖已经成为了苹果公司的致命伤。当下，中国智能手机市场在不断成熟的同时亦渐趋饱和，对此，Canalys分析师表示，“陷于停滞”的季度环比增长正导致中国市场出现“激烈”竞争。加之目前中国经济有逐渐收紧迹象，各大品牌厂商之间的竞争大有愈演愈烈之势，这对苹果来说并不是什么好的消息。

苹果须另辟新径

不难看出的是，苹果对iPhone的依赖度不断加大。iPhone销售额占苹果收入的比例接近三分之二，利润占比则更高。苹果公司的业务重点之所以向iPhone倾斜，一定程度上是由于该公司去年推出的大屏幕iPhone获得了令人惊叹的成功。

库克在2011年4月举行的财报电话会议中曾表示，“我们一直非常关注中国市场。我们希望了解中国市场，希望了解中国市场的杠杆。”苹果对中国市场的学习从未停止，并影响到了乔布斯时代的一些原则。从土豪金iPhone开始，以致现在的玫瑰金，所有的这一切，显然都是针对库克认为成为苹果最大市场的中国市场。但这也带来了挑战，那便是在iPhone创新乏力的情况下，如何继续保持高速发展的态势，并且一旦中国的iPhone销量出现波动，如何避免苹果财报“大地震”。

从苹果近期的动作来看，似乎其也意识到这一点。在10月9日于旧金山举行的年度新品展示会上，苹果推出一款屏幕更大的iPad和一款经过改进的Apple TV机顶盒，希望借此给两个表现不佳的产品系列注入新活力。不仅如此， 苹果近日也将首次在中东国家开设直营零售店，在阿联酋的迪拜和阿布扎比各开设一家。

而除了中东之外，苹果发力的另外一个陌生市场是南亚的印度。据了解，在印度市场，苹果将和印度本土消费电子零售连锁店Croma合作，在孟买等地推出六家并非苹果直营的苹果产品专卖店。

不可否认，对于苹果而言，单机作战的策略难以长久，尤其是在创新乏力之时，一旦其iPhone销量减缓乃至下降，公司增长也将陷入停滞，投行摩根士丹利指出：“苹果公司的绝大部分净收入都来自单一产品，这种产品需求下降将对苹果季度净销售额产生巨大影响。”