【阿里京东双十一巅峰论剑】二级市场上跨境电商涨势更为明显，自10月8日起，涨幅远超大盘。但看似空间无限并且简单的模式背后有着体量巨大的培育过程，目前多数企业还处在前期建设阶段。

阿里巴巴和京东的“猫狗大战”今年演绎为“鸡鸭同池”，此举的目的无疑是争夺商家和消费者，因为“双十一”代表着购买力巅峰。“双十一”落地7年，阿里巴巴已经不能独享这场盛宴，竞争和数字增长缺乏冲力，使阿里巴巴今年将增长押宝在跨境电商方面，毕竟在欧美的渗透是京东所缺少的。二级市场上跨境电商涨势更为明显，自10月8日起，涨幅远超大盘。但看似空间无限并且简单的模式背后有着体量巨大的培育过程，目前多数企业还处在前期建设阶段。

传统海淘向规范化发展

跨境电商萌芽于论坛、淘宝上的代购，2007年以前海淘主要服务于专业买家，属于小众市场，2012年国家设立试点城市，相关政策陆续出台，今年国家将“海淘阳光化、监管高效化”确立为发展方针，跨境电商进入了高速发展期。

自贸区为本届政府一大特色也是未来的大趋势，经济转型进程中跨界电商是外贸转型的重要手段，近期跨境电子商务利好频出：10月22日天津成为第8个跨境电商试点城市；全国首个跨境电商通关获批，通关、纳税等环节得到了优化，2013年至今，政府密集出台的政策涉及出口退税、保税进口、清关建议等多个产业细节，具有很强的实操性。东方创业在上海保税区内的仓库占有量位列上海第一，在高桥、空港、洋山和临港四个核心功能区都拥有超过20万平米的仓库。2014年6月公司持股股东东方国际(集团)有限公司收购上海领秀电子商务公司67%股权，领秀电子商务公司旗下有拥有“爱奢汇”跨境网购商城。今年8月份，公司又定增1亿元投入与跨境电商组建。

国泰君安认为，海淘类似最早期的淘宝，在习惯养成和规模扩大后势必带来消费者对品质和体验的高追求，并且监管者对流程进行严监管，进口电商有望复制2011年B2C爆发路径，在政策复制和消费习惯转变的带动下迎来大发展。有专业机构预测，到2017年海淘规模将达到5300亿元，占网购份额的13%。国家信息中心数据显示，2015年网购渗透率为61.1%，2020年将增长到72.8%。

供应链是致胜关键

政策+需求的双重支持无疑会提升跨境电商板块的整体上涨空间，记者了解到，A股相关企业跨境业务起步较晚，而多数集中于百货、超市业态的企业，步步高、友阿股份等今年上半年都通过转型组建了跨境电商网站。

国泰君安认为，对外掌控海外供应链资源，对内奠定仓储、通关、物流基础的企业将在长期竞争中胜出。跨境电商供应链包括：采购及商品管理、支付、物流、通关商检、营销、售后服务。跨境电商从各个环节努力优化电商供应链效率，改善消费体验以逐步提升用户粘性。

跨境通是行业内供应链较为完善的企业，原名百圆裤业，2014年7月开始，先后收购及入股了跨境电商企业环球易购、前海帕拓逊和通拓科技，并和供应链服务商易极云商、跨境易合作。易极云商有欧洲全境的供应链管理能力，并拥有自主研发的跟踪与服务平台。公司证券部负责人告诉记者，为配合双十一公司正在组建方案将有活动推出。

被称为“电视购物”第一股的快乐购背靠湖南广电，2005年就开始运营非实体店购物，今年4月份公司发布公告称，将在宁波保税区独资成立道格国际贸易有限公司，从事商品进出口经营，公司也将同时通过频道资源和网站资源销售进口商品。

多数企业处在成长期

除此之外，更多企业的跨境业务还处在初级阶段，利润贡献也并不明显。永辉超市2014年初在电商、跨境业务、自贸区等领域注册了多家公司，但是跨境电商业务并没有为公司带来更多的财务利润，也没有参加双十一活动的规划。步步高欲做跨境电商第一把交椅，但今年上半年才刚上线的云猴全球购目前的利润及营收也并不需多提，三季度公司业绩向下修正，中银国际认为云猴网络侵蚀利润为主因。对此，记者向证代部门求证，负责人表示网站成立时间不长，处在前期构建及市场培育阶段，培育成本较高。配合双十一将进行大力促销，不惜亏本。友阿股份、小商品城、重庆百货、银泰百货还处在上线初期。中信证券认为，目前跨境电商是否能取胜还要看是否在供应链上采购、支付、物流这三个差异性较大的环节上有所突破，或有可能建立壁垒，成为龙头。