从2009年开始被“人造”的“双11狂欢”似乎也面临着“七年之痒”的种种问题，看看那些纠结万分的卖家和累觉不爱的买家吧，这个“双11”你还剩下多少激情？

敲过昨夜12点的钟声，一年一度的“双11”又来了，往年这时候，在近乎疯狂的气氛中，曾经雀跃的、旁观的、鄙夷的都情不自禁地加入了这场全民盛宴，仿佛不在这天捡点便宜都会怀疑自己是不是会过日子。因为，“错过了今天就要再等一年”，这样的情况下，又有几个人淡定得起来呢？

还真有。从2009年开始被“人造”的“双11狂欢”似乎也面临着“七年之痒”的种种问题，看看那些纠结万分的卖家和累觉不爱的买家吧，这个“双11”你还剩下多少激情？

累觉不爱的买家

买完就降价这场体力活划不来

“‘双11’ 促销太忽悠了，我本想买个冰箱，在网上看中了一款说优惠800元，我一查，8月初的时候是3199元，现在是3999元，商家说‘双11’大优惠800元，这不是等于绕了一圈一分钱没少吗？真是无语了！”白领刘萍在朋友圈抱怨道。

类似于这样的坑，刘萍已经不止一次地跳进去了。“去年‘双11’，我在天猫上给我妈买了一款羊绒大衣外套，当时页面显示的专柜价格是3999元，而‘双11’当天只要890元。”最终，再加上店铺可使用的50元优惠券，刘萍以840元的价格买下了这件大衣。不过，等到大促销结束的第二天，这个产品倒真是涨价了，但现价也不过899元。

“虽然也算便宜了，但对一个当时怀孕8个月的孕妇来说，熬夜节省几十块钱真不值”，总之，“这纯粹是一个体力活，太累了。”刘萍摇摇头，今年的“双11”，她没有再下任何一单。

买完用不完今年和“双11”拜拜

市民林芝用“疯狂级冲动购物者”来形容自己，仅看她去年“双11”的战果就可想而知。翻开她2014年的购买记录，为了凑够满500省100的优惠，她买了整整一年用量的洗衣液、消毒液，还是精挑细选，各种大小瓶搭配，刚好508元，包邮、特价加省钱。她说，便宜倒是占到了，这一年里，衣服洗得更勤了，可即使这样，家里的储物柜里还有很多囤货。

“储物柜里还有一种商品让我非常纳闷，真不知当时是怎样的‘失心疯’才会囤这些，比如那两个不锈钢锅。”林芝哭笑不得地告诉记者，其实她当时是准备入手一款原汁机的，去年“双11”那天这款原汁机确实达到了历史最低价，但关键是，商家还说“加298元可换购两只不锈钢锅”。两只才298元，于是果断买买买！结果原汁机收到后倒是一直在用，但换购的不锈钢锅到现在连包装都没拆。

不仅储物柜里如此，她的衣柜里至今也还挂着好几件去年“双11”低价抢购的衣裤，有的只穿过几次，有的连吊牌都还没有剪。

今年还战吗？“为了避免家里储物柜爆仓，我将购物车里一些不必要的东西通通删掉了！”这个“疯狂级冲动购物者”，选择在9点钟关上电脑和手机，美美地睡觉去了。

纠结万分的卖家

被动拖入价格泥潭

一年又一年“双11”，一年又一年要冲量，如今，网商们对这种价格战越发显得“力不从心”，直言没有多少意义，甚至开始厌烦。

卖家戚韦就是其中之一。为了参加天猫的“双11”活动，就要遵循它的规则，拿出最近一个月的最低成交价，在“双11”期间再打九折。“此举固然能吸引消费者，但对商家来讲意义不大。”戚韦说，首先，如此低的价格，已经基本没有利润空间；其次，低价会让“双11”前后一个月销售进入冰封期，比如最近，基本就没什么成交，大家都准备在“双11”凌晨才下单。戚韦感觉，他们这些被动拖入价格战泥潭的卖家，感觉无异于买家的“自剁双手”。

“这种扎堆式的透支消费会让我们付出更多人力、物力去应对，如果应对不好，比如发错货、延期交付等，还会带来差评，得不偿失。”在戚韦看来，买家在经历了最初的新奇和一年年的高潮之后，内心已经对这场狂欢有了相对理性的预期，疯狂扫货的“剁手党”如今也已渐变成货比三家的“慎重党”。

参不参加骑虎难下

“竞争对手都在里面，不参加，没法和人家拼销售。参加吧，就是赔本赚吆喝，真有些骑虎难下。”一家已经参加了4年“双11”的服装品牌负责人纠结地说。而一家儿童安全坐椅厂家相关负责人则表示，不能光看销售额，要算上流量广告费，又要让出足够低的折扣，七七八八成本加起来，毛利率越来越薄。上述服装品牌负责人告诉记者，表面上是商家越来越多，但流量越来越分散，新用户越来越少，过去流量一天十几万访客数，在“双11”前也就两三万。