每年的“双11”都会上演网购“海啸”，这背后是中国巨大的消费潜能:今年“双11”，天猫交易额达到912.17亿元，苏宁易购订单量增长358%，京东商城订单量同比增长2.1倍。巨大网购成交背后是全球化、移动端、乡村风、高品质的巨大消费潜能，透视出中国经济强劲动力，如何能抓住、分享这一机会，是中国制造面临的新课题。

每年的“双11”都会上演网购“海啸”，这背后是中国巨大的消费潜能：今年“双11”，天猫交易额达到912.17亿元，苏宁易购订单量增长358%，京东商城订单量同比增长2.1倍。巨大网购成交背后是全球化、移动端、乡村风、高品质的巨大消费潜能，透视出中国经济强劲动力，如何能抓住、分享这一机会，是中国制造面临的新课题。

——巨量网购成交背后的中国消费新势力

“双11”虽然已经落幕，但由其引发的经济议题仍在持续。从几大电商平台公布的战绩看，相比于以往，“双11”更加显示出电商正成为拉动中国内需的重要角色，也成为连接全球供给端的一个纽带。

记者注意到，每年大幅增加的“双11”成交量已经让人们习以为常，然而今年天猫“双11”零点购物节开场后的交易表现，更直观地显现出内需的巨大潜能：7时45分，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额；17时28分，交易额突破719亿元，超过了去年中国平均单日零售额。

有观察人士指出，“双11”是激发内需的最好路径，显示了中国的强大内需，也预示中国经济下一步发展的着力点和主动力。更值得注意的是，随着“双11”成交爆发，中国网购的消费能力以技术创新、保障等供给端水平快速提升。以支付系统为例，今年“双11”当天，阿里巴巴平台在零点抢购开始前已经涌入了数千万网购用户，最高峰每秒创建14万笔交易、8.59万笔支付。

国家邮政局12日发布数据显示，今年“双11”当天，中国主要电商企业全天共产生快递物流订单4.6亿件，同比增长65%。

中国高速增长的互联网新经济，让世界经济看到了机会，也成为引领全球消费的新热点。面对巨大的商机，来自全球各地的商家已经行动起来。为了赶上中国“双11”的消费热潮，电商巨头亚马逊将美国一贯的折扣促销“黑色星期五”提前开启，在亚马逊中国网站，今年的“黑五”促销将覆盖整个11月，供应美、英等35个国家和地区的500万种商品，ebay也积极加入到“双11”的促销之中。

——网购大数据透露居民消费新热点

巨量的网购成交背后，是“数据留痕”所形成的消费大数据，它能透视消费的热点以及需求的转变与升级。全球化、乡村风、高品质、买服务……当下网购大数据透视出中国居民的新热点，而这也成为中国制造需要着力去抓住、分享的机会。

网购“全球化”启幕。天猫提供的数据显示，在“双11”这天，全球232个国家和地区加入到购物狂欢之中，5000多个海外知名品牌参与，3000万中国消费者购买了进口商品，天猫国际进口成交排名前五位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。纽交所总裁托马斯·法利来到北京为“双11”敲钟，显示中国网购与世界经济的深度勾连，他表示，越来越多的人正在加入到这个“节日”之中。

“村会玩”后的电商蓝海。农村电商快速发展，已经成为各大电商争相布局的蓝海。今年“双11”，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加天猫全球购物狂欢节。“双11”开始后仅8分钟，村淘销售额便超过千万元，单笔最大交易是浙江温州平阳县一个村民购买一辆价值50万元的保时捷，村淘第一单在重庆只用了不到两小时就完成下单到送达全过程。村淘第一次参加‘双11’就显出强大的潜力，再次说明农村电商是电商发展的下一个‘蓝海’。阿里巴巴B2B事业群总裁吴敏芝说。

来自阿里巴巴研究院的数据显示，目前仅是在淘宝、天猫平台注册的农村网店就已超过160万个，去年全国农村电商销售额超过1400亿元。重庆市社科院城市发展研究所所长许玉明说，尽管已初具规模，但相对于我国电子商务14万亿元的年销售额，农村电商仍是一片尚待开发的蓝海，未来必将赶超城市电商，成为另一个万亿级市场。

“高品质”需求崛起。阿里统计数据显示，小米、华为、苏宁易购、优衣库、魅族官方旗舰店是销售额最高的商家。进口母婴、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录，最热门成交品类是母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电，其中母婴成交占比近30%、美妆成交占比22%，“中国妈妈”成为进口消费主力。

从买商品到买服务转变是网购透视出的消费需求升级的一个例证。在天猫，5000份宝马4S保养套餐不到2分钟被抢购一空；在苏宁，理财产品15分钟销售破亿元，苏宁影视众筹筹集资金6835万元。

——消费需求升级考验“中国制造”

火爆的网购成交背后是巨量的消费潜能，如何能抓住、分享这一商业机会，是每个企业特别是中国制造企业需要深思的问题。让消费者把自己口袋里的钱掏出来、创造消费，是企业、市场的功能。

身处“双11”现场，很难不将网购的火爆与当下实体企业遇困做一番对比：互联网以便捷的方式满足中国升级了的巨量消费需求，而大多数实体企业还在原有的产能、模式里打转，升级的消费需求呼唤“新实体经济”。

不管从扩大进口，还是农村电商来看，现在都刚刚开了头，巨大的潜力仍待挖掘。业内专家认为，如果能进一步激发企业家、激发全社会活力，找到合适方式，内需潜力有待进一步释放。

实体企业已经开始谋变、抢抓机遇。在娃哈哈集团董事长宗庆后看来，新常态下企业要把过去扩张性的高速发展转为质量效益型、资源节约型、环保型的可持续发展，同时要进行产业结构调整、升级。“因为消费者的需求变了，简单说就是告别了短缺，进入以质量、品质为核心的需求时代。”宗庆后说。

“过去是需求性经济，只要扩大产能就能满足市场。而如今，不断提高产能就能满足市场需求的时代已经一去不复返。”传化集团董事长徐冠巨也认为，现在许多中国人出国扫货，是因为我们的产能不能满足提升了的消费需求。

宗庆后认为，互联网本质上只是搭建了一个平台，是一种技术载体，核心还是要进行精致制造，补齐与德国、日本等先进制造的差距，只有这样，才能满足消费者的需求，中国制造自然能抓住机会、分享消费升级的成果。

“过去人们说美国是‘车轮上的国家’，今天中国有将近一半的人在互联网上，中国是‘互联网上的国家’。这一轮信息和技术革命，过去20年是互联网技术发展，未来30年互联网和传统经济结合，共同打造适应未来的新实体经济，这是巨大机会。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。