促销活动范围扩展到国门之外，农村市场消费潜力充分释放，330个城市的18万家商店尝试全渠道营销，电商平台技术应用创新促进支撑能力增强……今年“双十一”呈现的诸多亮点令全球市场耳目一新。

促销活动范围扩展到国门之外，农村市场消费潜力充分释放，330个城市的18万家商店尝试全渠道营销，电商平台技术应用创新促进支撑能力增强……今年“双十一”呈现的诸多亮点令全球市场耳目一新。

在出口和投资均不甚乐观的背景下，消费增速以稳中有升的态势，持续为经济增长发挥“稳定器”作用。数据显示，10月份全国社会消费品零售总额同比增长11.0%，月度增速已连续三个月回升。

记者在11月17日召开的商务部例行新闻发布会上了解到，10月份网络消费、农村消费、汽车消费、服务消费以及居住类消费均表现不俗，对于网络消费领域出现的假冒伪劣等问题，商务部还将协调其他部门加大整治力度。

消费市场引擎多

商务部新闻发言人沈丹阳发布数据指出：“近期消费增速呈现稳中有升态势，消费持续发挥经济增长‘稳定器’作用。”

数据显示，10月份全国实现社会消费品零售总额2.83万亿元，同比增长11.0%，扣除价格因素实际增长11.0%，较9月份分别加快0.1和0.2个百分点。1~10月全国社会消费品零售总额增长10.6%，增速较前三季度加快0.1个百分点。

沈丹阳表示，从10月份来看，消费市场主要呈现六大特点：一是网络消费继续高速增长；二是农村消费保持较快增长；三是汽车消费出现回暖迹象；四是服务消费需求旺盛；五是居住类消费稳中回升；六是消费价格温和上涨。“这些特点表明拉动消费的引擎多，消费增长的潜力还很大。”首都经贸大学教授、产业经济研究所所长陈及在接受国际商报记者采访时表示，这表明提高居民收入、推动消费转型升级等努力已经在逐步产生效果，随着居民总体收入的提高以及消费环境的改善，消费对经济的拉动作用可持续。

的确，网络消费、汽车消费、农村消费等多个消费领域正发挥着巨大的潜能。数据显示，10月份全国实物商品网上零售额同比增长21.8%，占社会消费品零售总额的比重由9月的10%提高至10.4%；10月车市出现回升，新能源汽车销量同比增长5倍，是今年以来汽车销售市场的一大亮点。此外，10月份，乡村消费增长12.2%，对当月社会消费品零售总额增长的贡献率达14.9%；全国餐饮收入同比增长12.4%，增速比上年同期加快2.7个百分点；限额以上单位建材、家具、家电销售额比上年同期分别加快5.3、0.7和0.6个百分点。

规范电商将加力

“今年‘双十一’电商促销规模再创新高。”沈丹阳说，在当前国家大力促进电子商务发展和消费增长之际，今年“双十一”呈现出许多令全球耳目一新的可喜亮点：一是促销活动范围扩展到国门之外，通过全球买、全球卖影响了世界；二是农村市场消费潜力充分释放；三是全国包括330个城市的18万家商店不同程度地尝试了全渠道营销，线上线下进一步融合；四是电商平台技术应用创新促进支撑能力增强。数据显示，11月11日，主要电商企业共产生定单4.6亿件，同比增长65%。

沈丹阳强调，在“双十一”火爆的背后也要看到问题，如假冒伪劣商品、大平台优势地位、消费者权益保护、促销宣传的真实性等问题，“这些问题都值得电商从业人员和政府市场监管部门高度重视，对这类发展中存在的问题要及早防范。”

对于假冒伪劣商品和侵权盗版等问题，沈丹阳表示，去年以来，全国打击侵权假冒工作领导小组开展了专项行动，取得了阶段性成果。下一步，商务部还将采取四大举措，与有关部门一起加大力度规范网络侵权售假问题：一是落实国务院于近期印发的《互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，计划用3年左右时间，有效遏制互联网领域侵权假冒行为；二是推动落实企业责任；三是针对网络交易新特点，加强执法协作；四是健全长效机制，将研究措施监管微信、微博售假等新问题，发布失信企业“黑名单”，建立全国侵权假冒“黑名单”数据库。“总之，我们相信，经过各方努力，我国电子商务市场仍将保持持续、健康、快速的发展。”沈丹阳强调说。