三星电子唯有“软硬”齐步走，才能在不断升级的智能终端争霸赛中屹立不倒。

三星电子近日公布了2015年第三季度财报，实现了八个季度以来第一次利润同比增长，运营利润增长八成。从三星近期的动作来看，三星电子已逐渐开展反击战，尤其是推出新的旗舰手机GALAXY S6和S6 Edge，并在中国启用Galaxy系列的中文品牌“盖乐世”。实际上，三星早已意识到自身的薄弱之处，并试图从手机系统领域寻求突破。不过，“船大难掉头”，三星能否力挽狂澜还有待今后的市场检验。

八季度后利润首次同比增长

被视为全球电子产业风向标公司的三星电子三季度业绩预报终于出炉。这次，三星电子没让业界失望。财报显示，2015年第三季度，三星电子获得的销售收入为51.7万亿韩元(相当于465亿美元)，高于公司50.7万亿韩元的预期值。销售收入的增幅为8.9%。三星电子移动事业部(除了手机之外也包括通信设备业务)三季度的利润为2.4万亿韩元，相当于21.6亿美元。利润高于去年同期的1.75万亿韩元，利润增幅为37%。

实际上，这也是三星实现了过去八个季度之后利润的首次同比增长。三星的芯片业务表现强劲，而智能手机业务也获得了一定增长。

除此之外，在手机出货量方面，三星仍然位居第一。据市场研究机构国际数据公司(IDC)的《全球手机季度跟踪报告》显示，2015年第三季度，全球智能手机厂商的出货量共计3.552亿部，较2014年第三季度的3.326亿部同比增长6.8%，三星2015年第三季度出货量达8450万部，同比增长6.1%，仍然位居第一。

三星吹响反击号角

三星这两年来手机业务接连遇挫，这与其手机越来越缺乏特色有关。在安卓智能手机刚刚爆发的时候，三星凭借其优势，一时间在市场上难寻对手，市场份额快速爬升，但随着智能手机市场不断成熟，三星在手机市场的优势殆尽。

对于三星威胁最大的是苹果，高端市场是厂商利润保障的主要动力，但是三星的高端机型却屡遭iPhone的压制。另一方面，中国手机品牌核心竞争力已经逐渐建立并已经开始走向世界，中国品牌市占率虽与三星还有较大差距，但表现出了强劲的追赶势头。因此，有业内人士分析认为，三星在高端机上已经没有产品可以与苹果抗衡，在低端市场又无法与搞价格战、卖生态服务的小米等中国厂商竞争，三星或将成为下一个诺基亚。

面对诸侯的步步紧逼，三星不甘落后，开始绝地反击。如在今年推出新的旗舰手机GALAXY S6和S6 Edge，并在中国启用Galaxy系列的中文品牌“盖乐世”。不仅如此，有消息称，三星将在明年推出可折叠手机，新手机名为“Foldable Valley”，将利用三星显示器部门研发的可弯曲塑料屏幕。

需“软硬”齐步走

诺基亚和摩托罗托两大手机巨头的经历让人们意识到，在移动互联网时代，仅靠硬件的可靠性，也难逃最终被淘汰的局面。除此之外，三星发展乏力的原因还与其发展模式和产品定位已经与市场发展形势脱节有关。

随着众手机厂商崛起，大量的手机产品如雨后春笋般出现，同质化日益严重。此时，三星智能手机的产品特点并不明显，也就是说，三星智能手机对于其他手机产品的区别并不大，尤其是在安卓阵营中，千机一面的情况非常严重。而三星电子对于智能手机市场一直奉行全线出击的战略，高中低端均有产品布局，虽然其好处是在体量上和产业链上有更广泛的覆盖，但与苹果的专注机型带来的市场壁垒不同，投身安卓阵营的三星智能手机与其他安卓阵营厂商的产品相比特点模糊，一旦产品创新能力下降，市场发展空间不可避免的遭受挤压。

在中低端市场，三星智能手机难以形成优势产品。与高端市场零星的几款旗舰机相比，三星在中低端市场产品繁多，不仅对管理库存和供应链维护造成压力，而且难以形成优势，也给了竞争对手“以一敌众”的机会。

除此之外，价格成为三星智能手机的致命短板。在智能手机功能日趋同质化的今天，价格因素对用户选择智能手机的影响逐渐放大。而这恰恰不是三星的优势，一旦竞争对手在智能手机产品功能、质量上与三星逐渐拉近距离，三星智能手机的定价虚高、性价比低的弱点便暴露无遗。

三星电子唯有“软硬”齐步走，才能在不断升级的智能终端争霸赛中屹立不倒。