2015年为跨境电商发展元年，政策持续放开以及互联网+在全国推进，跨境电商特别是进口跨境电商呈爆发式增长态势。

2015年为跨境电商发展元年，政策持续放开以及互联网+在全国推进，跨境电商特别是进口跨境电商呈爆发式增长态势。

刚完成双11网购大战，各大电商特别是跨境电商又把目光瞄准了“黑色星期五”大促。大促前夕，跨境电商始祖亚马逊大幅下调欧洲网站直邮中国的邮费，本土电商洋码头则宣布“保税发货”模式下消费者只需2 .5天就能收货。

然而，物流体系其实已经不是最难突破的瓶颈。真正的难题是，如何挖掘到覆盖广泛、更丰富的商品资源。瞄准海外商品的“黑色星期五”之争，折射的其实是中国跨境电商的竞争焦点将聚焦于如何获取优质供应商资源。

独特的商品资源是突围利器

黑色星期五在美国也用来指每年感恩节之后的第一天。这一天通常被认为标志着圣诞采购季节的正式开始，被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。

随着消费习惯的转移，这个过去聚焦于线下促销的活动，近年也逐渐往电商转移。今年，跨境电商在国内全面开花，纸尿裤、面膜、洗发水等产品成为主流消费品类。保税发货模式下，库存深、标准化的产品成为了各个平台的主要争夺对象。双十一前夕，天猫日本花王官方海外旗舰店正式对外宣布开业，全力参与天猫双11，对依赖花王尿不湿成长起来的诸多跨境电商平台形成强大杀伤力。

花王的案例折射出，随着阿里巴巴等大型电商平台全面发力，与品牌商达成一致合作，跨境电商领域对于热门标品的争夺进一步加剧。其他电商平台的生存机会何在？

黑色星期五的存在，打开了一个窗口。这个外国的促销节日，并不是以中国消费者需求为中心来选品，因此在热门商品之外的多品类、浅库存的海外商品成为了这场狂欢的主角。南都记者发现，无论是坐拥海外供应链优势的亚马逊中国，还是强调海外线下买手优势的独立电商洋码头，都在尝试利用独特的商品资源来突围。

跨境电商的供应链之争

亚马逊中国总裁葛道远接受南都记者采访时表示，在今年黑五期间亚马逊会推出全新的亚马逊发明家系列，涵盖400款全球新兴的创意产品，同时大幅下调欧洲网站直邮中国的邮费，而这将对未来亚马逊增加欧洲各大网站的选品又迈进一步。同时，为了扩大消费品类的范围，今年黑五期间中国消费者已经可以实现一个账号登录和本地化支付服务，实现海外购物与本地网购无差别的海外购物体验。

而在洋码头C E O曾碧波向南都记者表示，洋码头此次黑五有2万多买手采购来自35个国家和地区的商品，覆盖全品类。“跨境电商真正的难题是如何挖掘到覆盖广泛、更丰富的商品资源，这也是洋码头目前构建社区型服务平台的用心，但这是一个慢工夫。”

国泰君安发布的报告显示，跨境电商内生增长动力来源于流程内各个环节的优化与改善，其中海外货源和供应链能力建设将成为企业长期发展的护城河。

中国的跨境电商正在步入黄金时代。完整的跨境电商包括6个环节，包括采购及商品管理、支付、物流、通关商检、营销以及售后服务。“跨境电商采购环节重点在于把握消费者偏好，在此基础上保证产品适销、具备品质保证及价格竞争优势。我们认为，跨境电商企业未来竞争焦点之一集中在于获取优质供应商资源。从现阶段发展来看，平台优势及海外买手制有望帮助跨境电商企业形成采购环节竞争壁垒。”报告称。