11月21日晚，广州恒大淘宝队主场作战，以1比0战胜阿联酋拜阿赫利队，夺得2015赛季亚冠的桂冠。时间回到2010年，当恒大地产的许家印全资买下俱乐部时，曾说过“5年夺得亚洲冠军”的豪言壮语，当时被认为是夸下海口，但仅3年豪言就变成了现实。广州恒大骁勇善战，在这5年中，揽下了包括亚冠、中超、超级杯、足协杯在内的各项比赛冠军。然而，许家印还说过一句话“搞足球头两年可以亏，但从第三年、第四年就要开始赚钱”，从现在看来，这句话还很难实现。

恒大淘宝多年亏损，在2013年、2014年、2015年的1至5月球队净利润分别是-5.7亿元、-4.8亿元以及-2.6亿元，不到两年半，亏损超过13亿。然而，亏损的何止只有恒大淘宝，据央视报道，2014年中超联赛总收入达20亿，总支出为22.37亿，有三分之二的球队在亏损。国内足球俱乐部亏损已成为一个普遍现象，那么，球队为何会亏损呢？

球队亏损的一大原因是“高投入高产出”战略，就球队取得的成绩而言是符合高产出的，但经济效益远远未达标。中国足球俱乐各各都是烧钱的主，上海上岗、上海绿地、山东鲁能、北京国安、广州富力投资均超过5亿，而钱也几乎都烧在了球员身上。尽管中国足球在亚洲很难排到第一，但中超球员的平均年薪超过200万元，球员薪资位居亚洲第一。而在各大球队中烧钱最猛的要数广州恒大淘宝队，2014年恒大淘宝给球员和教练薪酬开支达到5.75亿元，由于球员转会的费用为1.65亿元，这两项支出占到了主营业务成本的90%。所以有声音称恒大的冠军是用钱砸出来的，也不是没有根据的。

亏损的另一个原因是盈利模式单一、上下游产业链不完善。目前，各球队收入来源主要依赖门票和广告，2014年中超20亿的总收入，广告就占了一半，而3亿的门票和2亿的转会费也是总收入的重要组成部分。与之相对比的是英超、德甲、意甲等较为成熟的联赛的电视转播版权费占中总收入比重高，英超的版权收入甚至达到总收入的50%。此外，产业链下游的足球赛事衍生品也没有得以很好的开发，去年中超特许商品收入仅有2000万元，还不及罗星C整个赛季球员销售收入的三十分之一。

尽管足球是个赔本的买卖，但依然阻挡不了各方大佬以及资本的热情。地产大佬王健林并购盈方，入股马竞，宣布3年里花5亿投资中国足球。2014年7月马云斥12亿元巨资投资广州恒大，使广州恒大更名为广州恒大淘宝队。而今年11月6日，恒大淘宝更是在新三板成功上市，成为国内第一支上市的足球俱乐部。

足球这个“赔钱货”之所以受到资本的青睐在于它背后宽阔的市场前景。足球是体育产业的巨头，目前全球体育产业年产约为5000亿美元，而足球在其中占比超过四成，基于中国足球市场刚起步，市场空间更为广阔，以体育产业2亿元市场空间计算，足球产业的市场空间至少有八千亿元。如此大的市场怎能不引来各方大佬前来分一杯羹？

另一方面，借政策东方，足球产业迎来了发展良机。去年国务院出台46号文件，提出取消商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事并鼓励发展职业联盟，加快推进体育行业协会与行政机关脱钩等。这一系列政策进一步扩开了市场的大门，使市场环境前所未有的宽松。

此外，中国有世界上最多的球迷群体，在球场上奔跑的足球队员们就像是一个个运动着的广告牌，投资球队对企业而言，无疑是一种很好的营销方式。恒大淘宝队在2013年亚冠夺冠时穿着的球衣上写着恒大冰泉四个字，在比赛第二天，恒大就推出了它的新产品——恒大冰泉，这对恒大冰泉而言是一次强有力的营销。而此次亚冠决赛夜，恒大淘宝队球衣上写着的恒大人寿也是为自家的恒大人寿做宣传。

其实，投资球队还有一好处，就是能够赢得地方政府的好感，这也是16支中超球队几乎都参杂者房地产血统的原因，如广州恒大、杭州绿城、广州富力、山东鲁能、上海绿地等球队干脆直接跟地产公司姓。地产公司大都打着和政府套近乎、拿地更容易的算盘，接下了足球俱乐部这个烧钱的主，将他们好生养着。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，中国足球无论是综合实力，还是市场化水平，要走的路还很长。