【零售商场"萌娃"当道 澳洲儿童消费市场三足鼎立】在过去物质匮乏的年代，年幼的孩童只能接受哥哥姐姐剩下的旧衣服和旧玩具，小孩子长期积攒的零花钱要留到“皇家秀”(Royal Show)举办期间才舍得花掉，然而时过境迁，这样的日子已经沦为历史。如今“萌娃”们已经形成颇具市场影响力的“购物小分队”，他们的购买力远超过去，而且对于时尚潮流持有强烈个人看法。那么，2015年对于澳洲儿童而言，哪些商场最受欢迎？

在过去物质匮乏的年代，年幼的孩童只能接受哥哥姐姐剩下的旧衣服和旧玩具，小孩子长期积攒的零花钱要留到“皇家秀”(Royal Show)举办期间才舍得花掉，然而时过境迁，这样的日子已经沦为历史。如今“萌娃”们已经形成颇具市场影响力的“购物小分队”，他们的购买力远超过去，而且对于时尚潮流持有强烈个人看法。那么，2015年对于澳洲儿童而言，哪些商场最受欢迎？

ACB News《澳华财经在线》报道，罗伊摩根(Roy Morgan Research)最新调查报告显示，在澳洲各大连锁商场中，人气最高者当属Kmart(凯马特)，每四周内前往该商场购物的6-13岁儿童消费者比例高达56%；百货零售巨头Target(塔吉特)和Big W紧随其后，分别为55%和54%；JB Hi-Fi和The Reject Shop(TPS)分列第四、五位，儿童消费者较前三甲大幅减少，分别为28%和26%。

根据调查，跻身前十的连锁百货商场还包括：Rebel Sport(22%)、Best & Less(20%)、Myer(麦雅，18%)， Officeworks(16%)和Cotton On(13%).

儿童光顾次数最多的澳洲商场排行榜(前十强)

图片来源：罗伊摩根(2014年7月-2015年6月)

男孩女孩都爱逛澳百货巨头三足鼎立

值得注意的是，若按照男孩和女孩各自光顾各家商场次数来看，商场人气排名发生显著变化。罗伊摩根报告显示，无论是“正太”还是“萝莉”，他们光顾次数最多的商场依然是Target、Big W和JB Hi-Fi三家零售百货巨头，然而Target在女孩群体中最受欢迎(61%)，男生群体中Big W人气最旺(54%)；Kmart虽然在整体评比中位列第一，分开看时无论对男童还是女童而言，其人气排名均退居第二。

按性别分，澳洲商场人气排名

图表来源：罗伊摩根/《澳华财经在线》

爱好、年龄不同男女童各有所爱

据报告分析，男童比女童更加热衷于光顾专营性零售商场，例如家用娱乐电器零售商JB Hi-Fi(男33%：女22%)和运动服饰及体育用品连锁零售店Rebel Sport(男25%：女19%)；相比之下，女童比男童更加青睐百货公司和杂货商店，譬如折扣零售商The Reject Shop(女30%：男23%)、服饰及家用亚麻制品零售商Best & Less(女25%：男15%)和百货商场Myer(女21%：男15%).

调查还揭示，孩子偏爱何种商品在很大程度上与年龄有关，这决定了他们光顾各家商场的次数。例如，6-9岁儿童最爱玩偶；10-13岁孩子则偏爱电子游戏(男童)和服装(女童).

看好儿童购买力零售商场“各显神通”

罗伊摩根执行总监米歇尔·莱文(Michele Levine)表示，Kmart和Target两家商场都是最受澳洲儿童青睐的零售商，任何看到过Kmart制作的画风时尚、色调艳丽的电视广告，或者Target的“全球最嗨玩偶促销会”影视广告的观众都不会怀疑这一点。零售巨头们都很清楚如何勾起目标市场消费者的购物欲(如好奇心)，并巧变花样吸引孩子前来消费。

毫无疑问，澳洲零售行业看重孩童购买力，将儿童视为国内一大消费者群体。“现在的小孩儿不仅有可随意支配的零花钱，而且个人喜好非常清晰，他们愿意攒钱购买高价商品，有些还在家庭购买决定方面享有一定的话语权”。