比“买买买”更疯狂的消费行为要用什么词来形容？最近，日本给出了答案：爆买。

据日本livedoor新闻网12月4日报道，自今年春节开始，中国游客赴日“爆买”现象就引起各媒体关注热议，而根据12月1日公布的日本本年度“新语——流行语”大赏结果，“爆买”这一词成功入围，成日本年度热词。而这也侧面反映了中国游客购买力的惊人程度。

据悉，中国媒体12月3日就“爆买”一词入选日本热词一事进行了报道，认为该词的入选表明了中国游客强大的消费力已开始影响日本经济。

海淘清单悄然“变脸”

实际上，早在上个世纪90年代，国人就常常借助出国的机会到海外，特别是邻国日本，带回一些家用电器。在当时的东京秋叶原电器街上，就经常会看到不少国人搬着电视、冰箱、洗衣机，一路辛苦的搬回国内。到了2008年左右，随着越来越多的国人走出国门，中国游客在欧洲购买奢侈品“像抢白菜、像春运、像蝗虫”的报道便经常出现在当时的媒体报道中。

如果说前几年出国挥金如土、一掷千金大量购买奢侈品的是“土豪”的话，如今的“海淘”消费者则更多的是理性消费的中产阶级和小康之家了。国人海淘的购物清单也在悄然改变。

根据日本观光厅发布的最新数据，2015年1月~10月，赴日旅游的外国游客达1631万人，而其中428.37万人为中国游客，这说明每4个外国游客中便有一名中国人。据估算，中国赴日游客全年总数有望创造500万人次的新纪录。若按照人均消费为1.5万元来计算的话，2015年全年度的中国游客赴日消费额将达750亿元。

那么，中国赴日游客都买了什么？电饭煲、马桶盖，还有的大费周章地从日本扛回了天价大米，结果回来才知道，这种“一目惚”大米，在国内市场也有，而且更便宜。比如在我国著名大米产地盘锦，其最低零售价1公斤约为12元。而同样品种，中国游客花1500元在日本只买了5公斤大米，相当于盘锦售价的25倍。

日本的“一目惚”真的比盘锦市场上的更好吗？三年前，日本驻沈阳总领事管总领事松本正雄的太太，按照日本的做法对盘锦产的“一目惚”大米进行了试做试吃，从多个方面对两种米进行了比较，并用表格对比的方式记录下来。最后她得出结论，盘锦的“一目惚”大米，整体优于日本原产产品。还有同样受热捧的电饭煲等产品也存在类似情况。

海外“爆买”不只是“物美”

12月3日上午，身在上海的于女士在美国亚马逊网站上下了最后一个订单。这已经是她第二次参与“黑色星期五”的扫货。确认订单、填写转运公司的地址和电话号码、双币信用卡付账，于女士熟练地操作着，平常得就像在淘宝、京东购物一样。

无论是坐在电脑前海淘，还是出国扫货，于女士的购物经历，都是目前火热的海外购的一个缩影。

来自中国亚马逊网站的数据显示，今年“黑五”当天网站销售额是两周前“双11”当天的9倍，是去年同期的5倍。而根据支付宝披露的数据，今年“黑五”海淘用户规模相比于去年增加了7倍，海淘大军只用了半天时间就扫走了去年“黑五”一周的订单量。从去年起开通直邮中国的美国梅西百货，其人民币支付功能在今年“黑五”期间甚至一度被挤到崩溃。

不仅是网购，近年来国人出国购物的能力同样强大。来自中国旅游研究院的数据显示，2015年中国公民出境消费将达1.1万亿元，其中购物消费占据了最大比例。

有调查显示，一方面，作为旅游目的地，日本受到欢迎的原因包括，“轻松愉快”“服务好”和“价格低廉”。“在日本能获得在中国享受不到的体验。的确很想再去”，曾有受访游客称，给她留下最深印象的，是在关西国际机场附近的折扣店试穿鞋子的时候，店员特意跪下，解开鞋带给她穿上鞋。

另一方面，也有专家认为，最关键的是日元兑人民币持续贬值，加之日本政府去年扩大免税品类范围，这令很多中国人感觉日本商品“品质优良，且价格低廉”。有不少产生“饥饿感”的国人拜托前往日本的家人和朋友代为购买。这也成了令日本人难以想象的中国游客的“爆买”现象产生的原因之一。

整体商业环境尚须提升

在国外频繁上演的“爆买”，与国内零售业形成了对比。相关人士认为，改善国内商业环境，提高服务、商品的质量，恢复消费者对国产商品的信心，才能从根本上刺激国内消费。一位有过海淘经历的消费者对记者说：“如果能用差不多价格买到同样的东西，我当然愿意在国内买。”

对此，北京大学光华管理学院的张影教授认为，这反映出国人不仅仅是对国内的某一种产品的不信任，更是对国内商业环境的不信任。而对国外产品抱有的更大信心，则驱使国人愿意多花精力，甚至财力去购买这些商品。此外，张影还指出，营造主动、放心的消费环境，让消费者感觉买到了实用、超值的商品，才是刺激、提振国内消费的根本。

中国的企业也不失一批靠着诚信经营的“金字招牌”，几十年乃至上百年始终如一，堪称现代诚信的典范。它们就是坚持“货真价实、童叟无欺”这个简单而朴实的诚信准则的老字号企业。同仁堂、永安堂、鹤年堂、全聚德、庆丰包子铺、稻香村、红螺食品，还有传统技艺遍布的中国照相馆、盛锡福、步瀛斋、工美集团、荣宝斋等，这些老字号是中国人做人诚信准则的商业化体现，也是一座城市乃至一个国家的活名片。

我国是制造业大国，但是国务院发展研究中心副主任隆国强表示，目前中国制造的整体还不够强，表现在企业总体缺乏自主创新能力，很多关键零部件，以及关键的技术、设备还依赖他国，制成品无论是从质量、品牌，以及相应的服务上，还都存在一定的差距。

而在包括手表等一些行业里，中国制造明明已经在技术上国际领先了，但还是默默无闻。商务部国际贸易研究院副院长邢厚媛指出，除了埋头苦干，还要懂得推广营销。在这方面，中国高铁就是实证。

去年一年，随着李克强总理的出访，我国的高铁也成功收获了超千亿元的海外订单。从制造大国到制造强国期待中国制造也被“爆买”。今年，“中国制造2025”被写进了《政府工作报告》，作为我国迈向制造业强国的第一个十年规划，我国将通过十年的努力，让“中国制造”能进入全球制造业的第二方阵。而这也成了国内众多优秀自主品牌期盼。

今年，“中国制造2025”被写进了《政府工作报告》，作为我国迈向制造业强国的第一个十年规划，标志着我国将通过十年的努力，从制造业大国向制造业强国转变。如果想要中国制造也被国人和外国消费者“爆买”，那么营造主动、放心的消费环境，让消费者感觉买到了货真价实的商品就是必然的要求。