多家媒体聚焦:嘻饮力凭何抢滩奈雪喜茶市场

爱奇艺旗下《中国新说唱》已于7月14日开播,相比于此前的《中国有嘻哈》,这次的《中国新说唱》带来了两个新事物——AI落地综艺节目和“综艺IP+茶饮”授权线下实体经营。

而这两个新事物相比,由于AI人工智能距离普通大众较远,所以“综艺IP+茶饮”更成为人们津津乐道的热搜点,毕竟这是目前国内首个跨界新组合。与此同时,在发布日当天,近300家媒体品尝嘻饮力系列饮品,连续几天成为微博热搜,引来多家知名媒体争相报道,获得百万次媒体曝光量。这家潮牌茶饮涉足茶饮市场,以与奈雪喜茶的毫不相同的风格出现在大众的眼前,差异化带来的流量可谓是和喜茶奈雪抢滩了一波茶饮市场的流量!

那么,我们不禁会好奇:“嘻饮力”到底是凭借怎样的优势特点,“饮”爆娱乐圈,备受各大媒体好评的呢?又是凭何与奈雪喜茶相争呢?下面将为你多方位解读。

01.为何在娱乐圈如此火爆?

截至目前,嘻饮力已在娱乐圈引起了一股潮流,明星网红皆想试试嘻哈奶茶。猫扑娱乐,中国娱乐网,一点资讯等众多头部娱乐媒体竞相报道,与此同时,“双微”上的每日互动人气,明星吴亦凡的高能热转,都为当下这款爆红饮品带来了第一批巨大的流量。那么,我们不得不思考他们这么做的原因。我想不光是因为喜欢,最重要的是因为嘻饮力其独特的嘻哈风格。

大家对嘻饮力都有所了解。它是爱奇艺携手《中国新说唱》创办的第一家线下实体店。提起《中国新说唱》,那么就只有两个字——嘻哈。《中国新说唱》抓住青年亚文化热潮中迅速崛起的嘻哈文化,瞄准了更具特色和个性的90后,00后。对于其年轻一代无所顾忌的特性,通过嘻哈歌词呈现,直接抓住了精准粉丝,为其专门内容定制。

那么,作为其线下首店的嘻饮力必定也带有其强烈的IP特色——嘻哈风格。不管是嘻饮品线下店铺的外包装中大胆的色彩碰撞,还是其内部文化中店铺工作人员的特色嘻哈风格,这对于传统奶茶店来说都有巨大的冲击,实属首例。因此在我看来,嘻饮力之所以可以“饮”爆娱乐圈,博得多家媒体的报道。首先是嘻饮力本身自带的巨大热点话题和流量。其次是嘻饮力所带话题可以为媒体带来一定的热点利益。当然最重要的是,嘻饮力中所包含的特色品牌风格——“嘻哈风格”是之前所没有的,那么敏锐的媒体界必定会这一新事物特别关注。

02.为何备受媒体好评?

自6月22日嘻饮力首店开业到现在为止,不管是在产品营销,产品风格,品牌特色,市场分析等诸多方面都受到了大家的一致好评。能逃过众多知名行业媒体的敏锐观察并且还得到了好评,那么嘻饮力是怎么做到的呢?相比于可借鉴的市场营销方面,个人觉得嘻饮力能独得恩宠的原因在于,在众多同质化品牌中,其差异性特点越发明显。

在新茶饮市场中,除了嘻饮力之外,还有喜茶,奈雪の茶,瑞幸咖啡等众多品牌。但在这些品牌中,我们可以从中得出不少相似点:相似的营销模式,相似的产品风格,相似的消费者客群,以及简约,小清新,北欧化的产品理念。我们不难发现,随着品牌的不断发展,他们越来越朝着一个方向竞争,单就其产品外包装看,就都略显出文艺风格。然而,这对于不断变化的消费市场是非常忌讳的。市场需要的是再创造,而不是同质化。恰巧,嘻饮力弥补了这个空缺。

陈伟在采访中对“新”提出了解释:我们内心想做的不仅是一个节目,或一个产品,或一个品牌,我们想做的是引领年轻人的生活方式。因此,嘻饮力与其他品牌相比,风格十分迥异。传统奶茶店外包装清新简约,店铺音乐多为轻音乐,而嘻饮力独具匠心。在外包装上抓住了消费者的眼球。其明亮的搭配风格,动感十足的hip—hop音乐,店铺工作人员嘻哈感十足的服务方式,以及体验互动空间等都为消费者带来了五官的深刻冲击。

因此,嘻饮力能在各大知名行业媒体敏锐洞察之下,还依然受到媒体的好评。凭借的并不是一时的火热,而是其真正的实力。

03.“创新+”的生存理念

无论如何进行营销,挖掘爆点,积攒话题,这些都需要一个首要的条件,那就是真正的有内容。只有当有自己的内容时,才能得到充分的认可和关注。这一点上嘻饮力做得十分好。

嘻饮力的全称“RICHING嘻饮力”中的“GICHING”和中文“嘻”都直接体现了其综艺IP——嘻哈的风格,这是在文化内涵上的创新。

除此之外,由于嘻饮力是立足于茶饮业,面对的广大消费者是产品消费者,因此嘻饮力在产品上也下足了力。首先在产品名字上的新——“百人争霸”,“很嘻啤”,“来吃瓜”,“莓问题”等一系列带有嘻哈元素的名字,让消费者对产品有更深刻的记忆,同时,这种取名,其他品牌是不能模仿的。其次,是在产品内容上的创新,凭借“我吃火锅,你吃火锅底料”推出“火果套餐”,该套餐是火龙果+西瓜的搭配,不难发现,为了适应消费者口味,这是专门推出的夏日特饮。第三,嘻饮力虽然主打茶饮,但是为了让消费者在门店享受更好的服务,还推出了甜点系列,力求让每一位消费者”吃好,喝好,玩好”。同时,为了满足《中国新说唱》不同粉丝,嘻饮力还随着综艺节目季度播出,不断创新适合话题热点的新产品,持续保持嘻饮力对大众消费带来的新鲜感。

总得来说,嘻饮力能够得到大众的追捧,获得媒体的广泛好评,并不是靠着一时的热度,而是凭借其不断创新,力求完美的生存理念以及其特色嘻哈文化元素。

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