从制造业到打造独立IP,漫博会助推萌众文化品牌全新升级

近年来,IP概念盛行,IP出现在生活的各个角落,贯穿每个行业、各种产品,甚至深入每个人的认知。在IP时代,打造IP、让品牌IP化便成品牌寻求升级之路的必经途径。IP引发的商业模式层出不穷,打造一款超级IP,实际上就是打造自己的生命线。

那么,如何才能在强IP盛行的商业丛林中开拓出属于自己的一方天地呢?对许多如东莞市萌众文化传媒有限公司(以下简称“萌众文化”)这样的动漫“新贵”来说,漫博会是一个难得的品牌展示、宣传和升级的专业平台。“往届漫博会,我们都是作为制造业代表前来观展、寻求品牌合作方。今年,我们首次作为品牌方代表参展,展出我们独立开发创作的原创IP‘欢跃猴’。是漫博会为我们打开了品牌升级的新思路,让我们意识到品牌IP化的重要性、必要性和紧迫性,促使我们下决心开发出真正属于自己的IP。”参加完第十一届漫博会后,萌众文化法人代表李伟这样对记者说。

漫博会欢跃猴衍生品展柜

首次亮相漫博会,欢跃猴成为备受瞩目的人气IP

在今年8月16日-8月19日,为期四天的漫博会在广东现代国际展览中心盛大举行。作为东莞动漫的代表性企业之一,萌众文化携旗下人气动漫IP欢跃猴与麒麟王、小狮妹、山猫吉咪、呆狸、斑布猫、呀奇、熊出没、猪小屁、僵小鱼、蒲小满、淘小枫、冷兔等200多家国内外优质IP齐聚一堂、共襄盛会。

在展会上,萌众文化首次展出了欢跃猴抱枕、u枕、T恤、亚克力钥匙扣等周边产品。软萌、欢腾的欢跃猴不但得到了与会观众的青睐,也吸引了不少制造业代表前来咨询、洽谈项目,品牌的知名度和美誉度得到迅速的提升。

在漫博会现场,欢跃猴人偶以其软萌、欢脱的形象获现场观众追捧

从制造业到打造独立IP,漫博会打开了萌众文化品牌升级的新思路

漫博会至今已成功举办了十一届,有力促进了我国动漫产业健康发展,加速推动了广东省特别是东莞市传统产业转型升级、新兴文化产业快速成长。萌众文化就是在漫博会平台的助推下,成功实现传统产业转型升级的代表之一。

在成立萌众文化之前,李伟一直心无旁骛地经营着东莞市宏源玩具有限公司。东莞市宏源玩具有限公司是一家专业设计、生产、销售为一体的毛绒玩具布艺生产厂家,一直为众多企业设计生产各种款式、规格的企业吉祥物、毛绒公仔、仿真动物玩具、布艺玩具、儿童背包、游戏周边玩偶、抱枕靠垫等产品,公司以前卫的设计理念、精湛的制作工艺并与腾讯、汽车之家、中华恐龙园、中国移动等大型公司建立OEM合作关系,还为山东、海南等生产和制作城市文化形象毛绒公仔,产品畅销国内外。

图为宏源玩具部分产品

随着工业4.0时代的到来,传统制造业转型升级迫在眉睫。“面对工业4.0时代的浪潮和工业B2B电商平台的快速崛起,传统的制造企业该如何转型升级,在未来的竞争中占据制高点呢?这是过去几年我一直在苦苦思考的问题。往年,我作为制造业企业代表,参加过数届漫博会,亲眼见证了漫博会的成长和蜕变,也见证了不少参展企业的成长和蜕变,这给了我很大的启发。”李伟对记者说到。

在漫博会的启发下,李伟决定:打破传统,主动出击!一是以“智”造品质。通过制造技术的智能化升级,对玩具工厂进行自动化改造、智能化精工制造和信息化品质管理,为消费者带来更高品质的产品;二是加大研发,提高自主创新能力。三是树立品牌意识,创建真正属于自己的IP,实现企业品牌IP化;四是打破传统营销和商业模式,主动出击互联网+市场。

萌众文化原创IP“欢跃猴”动漫形象

在上述思路指导下,2018年,李伟创建了萌众文化。作为一家极具发展潜力的动漫文化产业公司,萌众文化秉承“自主创新、原创精品”的宗旨,培育出品牌 IP 形象“欢跃猴”,致力于传递快乐的正能量。欢跃猴表情包于 2018 年 8 月起陆续上线于各大表情商城,一年时间里表情包全网使用量破 1000 万,下载用户 2000 万, PC 输入法皮肤上线一个月下载量破 10 万, QQ 表情商城上线短短一年内下载量达 500 多万,发送量 800 多万,欢跃猴凭借其软萌的外表、搞笑的日常更新,受到全年龄段人群的钟爱。

受到全年龄段人群喜爱的欢跃猴表情包

今年8月,萌众文化携欢跃猴亮相第十一届漫博会,带着期望而来、满载收获而归。据不完全统计,在第十一次漫博会上,总共有数万人在萌众文化的展位前逗留、咨询、玩乐。穿梭展会的欢跃猴人偶,更是受到了展内观众的追捧、合影,不少动漫爱好者更是直接成为欢跃猴的粉丝,表示未来里将长期关注欢跃猴的发展。

着手入驻IP伴客,萌众文化将开启IP全产业链开发的全新之路

事实上,第十一届漫博会给萌众文化带来的,远不止展期四天的展示平台。为了打造“4+365”永不落幕的展会,第十一届漫博会正式成立“ACTIF品牌运营中心”,经过项目前期半年多试运营,“ACTIF品牌运营中心”以独立市场化运作的“IP伴客”落地东莞,已与山猫吉咪、斑布猫、百年老字号等200多个国内外知名IP达成合作,共投资了9家原创动漫企业落户东莞,孵化了70多款原创动漫IP形象,并与汇源珠宝、水贝金座等120多家制造企业达成项目合作,开发了1000多款IP衍生品创新产品,迅速打通IP变现渠道,助力“动漫+”产业的融合发展。

正着力品牌IP化、将原创IP打造成超级IP的萌众文化,自然不愿错过这样的优质平台。“目前,萌众文化正着手入驻IP伴客,期待借助漫博会海量的资源优势和IP伴客的专业化运营,开启IP全产业链开发的全新品牌升级之路。”李伟介绍到。

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