寺库回应人去楼空 寺库为何陷入危机

曾立志要做百年企业的寺库，却在上市五年后两次被申请破产。曾经的“中国奢侈品电商第一股”为何走下“神坛”?

8月11日，新京报贝壳财经记者在全国企业破产重整案件信息网获悉，8月10日，奢侈品电商寺库关联公司北京寺库商贸有限公司新增一则破产重整高风险信息，申请人为赵冬萍，经办法院为北京市第一中级人民法院。值得注意的是，这已是寺库今年第二次被申请破产清算。当时，这一举动被外界视为“寺库将要破产”的信号，不过遭到了寺库方的否认。次日，申请人撤回了这项申请。

针对寺库陷入如今的困境，战略定位专家上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示：“第一大原因还是因为自2018年开始整体经济环境的不景气，以及疫情的雪上加霜，导致消费者的消费能力减弱。而且电商红利的退却也是从2018年开始的。第二大原因是寺库的奢侈品电商平台定位还是不够精准，缺乏核心消费者，没有必须在你这个平台上购买的理由。第三是奢侈品渠道竞争加剧，像奥特莱斯、商场等，打折情况很多，日益激烈的市场竞争也会加剧亏损。第四是寺库的管理问题，包括客服问题也层出不穷，加之业绩不够好，导致管理问题越积越多，最终出现恶性循环。”