鸿星尔克2022年净利润,鸿星尔克直播间人气

阿迪达斯估计自己也没想到，“衰退”会如此严重。

当地时间10月20日，阿迪达斯发布了2022年第三季度初步财务报告，同比净利润大跌六成，大中华区销售额进一步呈现两位数的下滑，阿迪的“溃败”，似乎和中国市场的消费需求下滑有很大的关系。

洋品牌有点跑不动了

根据阿迪达斯的三季度业绩报告显示，2022年三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比跌幅高达62.6%。不仅如此，其毛利率已经下滑至49.1%，营业利润也下滑至8.8%。

对此，阿迪达斯表示，大中华区门店客流趋势恶化，可能会导致库存积压，不得不进行打折去库存。据悉，今年前两个季度阿迪达斯大中华地区的销售额分别下降了34.6%和35%。目前，阿迪达斯已经被安踏远远地甩在了身后，耐克中国也被安踏所超越。因此对于阿迪达斯这样的企业而言，尊重中国市场、尊重中国消费者这是中国消费者给他们上的第一课。

有分析师表示，阿迪达斯在中国的业务可能永远回不到以前。

当下，除了阿迪达斯，耐克也遭遇了同样的问题。今年以来随着一些事件的发酵，其在中国市场也面临着销售乏力的窘境，这也导致了其库存积压，进而影响了公司的股价。根据资料显示，今年以来耐克股价已经下跌超过了47%。所以，从当下的结果来看，中国市场是这些巨头不可缺失的市场，但如果想取得比较好的成绩，首先要学会尊重中国市场以及消费者。

国产品牌的强势崛起

反观国产品牌。近日，安踏、李宁、特步和361°均发布了第三季度运营表现，经历了上半年的疫情后，运动品牌的零售情况逐渐恢复。

安踏

安踏主品牌零售额同比增长中单位数，FILA同比增长10%-20%，所有其他品牌同比增长40%-45%。

李宁

李宁销售点（不包括李宁YOUNG）录得10%-20%中段增长。就渠道而言，线下渠道（包括零售和批发）录得10%-20%中段增长，其中直营零售录得20%-30%低段增长，批发录得10%-20%低段增长；电商业务录得20%-30%中段增长。

销售点数量：李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6102个，年内净增加166个，其中直营零售门店净增加179个，批发门店净减少13个。

特步

特步零售销售同比增长20%-25%，零售折扣7-7.5折，零售存货周转4个半至5个月。

361°

361°主品牌零售额录得中段双位数增长，童装录得20%-25%的增长，电商平台整体流水录得约45%的增长。

国家统计局日前公布2021年全国社会消费品零售总额相关数据。其中，服装鞋帽品类销售额为人民币13842亿元，同比增长12.7%，服装市场规模庞大，且近年来持续增长。随着国产服饰品牌快速崛起，国内消费者对国产品牌的消费认同度逐渐提高。安踏、李宁、鸿星尔克等一批优质的国产服饰品牌再次“爆红”，销量一路攀升，迎来“野性消费”热潮。