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直面行业真相，洞见鞋业未来

【前言】鞋业巨头Aidas与种族歧视等丑闻缠身的侃爷切割数月后，Adidas坦言，若不卖掉这批存货可能蒙受巨额损失，但处理这批产品的方法有限，包括直接烧毁库存。

在2023年的业绩预期中，Adidas表示“倘若现有Yeezy产品库存不再进行销售，Adidas预计将会带来约12亿欧元的营收损失，以及5亿欧元（约人民币36.9亿元）的经营利润损失。”

近日，据报导，鞋业巨头Aidas与种族歧视等丑闻缠身的侃爷切割数月后，Adidas于2月9日坦言，若不卖掉这批存货可能蒙受巨额损失，但处理这批产品的方法有限，包括直接烧毁库存鞋。

Adidas现行说法与去年11月大相迳庭，当时该公司高层觉得可以重新命名，并打折出清定价200元到600元的鞋款，藉此弥补巨额亏损，但这种作法恐引发道德争议与财务挑战。

Adidas执行长古尔登(Bjørn Gulden)2月暗示，可能不会贩售任何与肯爷相关的产品；分析师预估，相关库存产品的市值约3亿元到5亿元不等。

大型券商Wedbush分析师尼奇(Tom Nikic)表示，“Adidas的情况如此惨烈是因为其数量庞大”，Yeezy品牌每年赚近20亿元，“那真的是Adidas业务中占比非常庞大的一部分，而丑闻就突然爆发了”。

尼奇认为，Adidas依然可以促销方式销售肯爷联名产品，但必须剪掉标签，变成所谓的“殭尸Yeezys”(zombie Yeezys)。

尼奇说：“坦白说，这是个冒险的提议；若从公关角度来看，可能适得其反，这表示Adidas仍与曾公然反犹太的对象合作并牟利。”

哥伦比亚商学院零售学研究主任柯翰(Mark Cohen)则表示，另一种选择是透过TJ Maxx等折扣店倾销库存，或秤重卖给中间人，再由中间人分销给其他国家的零售商，“这在未开发国家是进入当地市场的常见作法”。

来源：鞋界教授