鸿星尔克发展前景预测-鸿星尔克发展前景
鸿星尔克原本已经算不上是国内一线运动品牌了，从其营业收入不足安踏的十分之一、不到李宁的五分之一就能看出。不过，在本身经营已经十分困难的情况下，鸿星尔克低调地向河南灾区捐助了5000万元一事让大家看到了这家企业的社会担当与责任。
这次捐款并不是鸿星尔克第一次低调行事了，近些年来鸿星尔克多次低调捐款，只是没有被人发现而已。做一天好事容易，做一辈子好事却很难，鸿星尔克用实际行动谱写着做一辈子好事的理念。另外一方面，是金子总会发光的，不断的善举终于让鸿星尔克上了一次热搜。
根据2020年的财报显示，鸿星尔克当年实现营业收入28亿元，亏损2.2亿元。面临这样的财务数据还能够立马捐出5000万元的物资，鸿星尔克的社会担当、社会责任感之强确实让人感动。
不过，在众人都在为鸿星尔克欢呼、赞扬的时候我却感到了两点隐忧。
先说一件过往的事情。
很多年前，某国内知名凉茶品牌为灾区捐赠了一亿元，后来每次灾情来临时网友们就开始呼唤该凉茶品牌出来捐款，不管这家公司是不是正在面对财务困难或是品牌诉讼。但凡没有捐钱或者捐款小于1个亿就会被骂，被说成当年捐款是为了营销。
那个时候该凉茶品牌可还没有今天鸿星尔克获得的关注度，就已经被喷了。那鸿星尔克今后是否会重蹈覆辙呢？我认为极有可能。
一旦鸿星尔克在之后的经营中有任何达不到网友满意要求的行为出现，质疑声毕竟铺天盖地。那时骂得最凶的人就是现在捧得最高的人，在这些网友们心里，鸿星尔克未来不能有一丁点的不足，否则就是对他们的背叛、伤害了他们的感情，他们无法接受这张情况的发生。
举一个可能不太恰当的例子。
林生斌的事情大家都清楚吧。当年网友们将他捧得多高，他明明是在利用人们的同情心卖人设、开网店、摆拍，可网络上不能有一丝的质疑。因为那个时候的林生斌被人放到了道德的制高点，不能有任何的污点。你有什么资格去质疑“圣人”，你做得到吗？
后来林生斌人设崩塌，全网批评，甚至出现大量“证据”，分析当年的保姆纵火案是他在后面操控一切，逼着司法机关为了这些子虚乌有的“证据”重新侦察。
可以这么说，当初为林带上圣人光环的人和今天说他放火的是同一波。
站在道德顶峰的鸿星尔克现在一定是战战兢兢的，随时可能会因为一些非常正常的商业行为而“翻车”被骂。我甚至可以想象热度褪去后可能会出现的“翻车”情形。
比如如果鸿星尔克部分产品涨价后可能会被说成用涨价“赚回”捐款。现在社会什么都在涨价，原材料、租金、人工成本都在上涨，涨价不是很正常吗？但其他品牌可以涨价，鸿星尔克涨价就是初心不在。
又比如当鸿星尔克业绩上升后，下次捐赠如果不到5000万元的话必然会被人说成当初亏钱捐那么多、赚钱了反而捐得少。道德绑架重来都不需要理由，对于站在制高点，无数双眼睛盯着的鸿星尔克来说，未来可能才是最危险的时候。
任何被推到道德制高点的企业或是个人往往会面临做了一辈子好事，只是在某一事件中选择了普通人的做法就会被拉出来无限扩大、当成靶子来骂。
那个时候骂得最凶的人极有可能是现在赞美最多的人，还可能是涌入其他体育品牌的直播间怒刷鸿星尔克，说其他品牌捐款少、把主播骂哭的人。
鸿星尔克成立于20多年前，2005年在新加坡上市，这个时候应该是其最辉煌的时代。不过，之后的鸿星尔克业绩大幅下滑。
在中国经济高速发展的15年里、人们的消费水平大幅提升，但鸿星尔克却在大量关店，2011年更是被曝出财务造假，虚增货币资金和银行存款11亿元。最近几年鸿星尔克的业绩依然没有起色，目前处于亏损状态。
2020年全球各国经济受到疫情影响导致各家企业均出现业绩大幅下滑确实是天灾，但安踏、李宁、360°等国内体育品牌的净利润均为正数，赚钱最少的360°实现了4个多亿的净利。
这说明鸿星尔克的经营问题怪不了天灾，更多的是出在人祸上。翻看鸿星尔克的商品会发现，单价真的不高，几十元的衣服，100多元的跑鞋，不仅比耐克、阿迪达斯等国外运动品牌卖得便宜，就是和国内品牌比也有很大的价格优势。
但即使这样，依然卖不动。另外一方面，鸿星尔克的广告赞助支出也不少，网球、高尔夫球、马拉松、滑板等运动赛事里都能看到鸿星尔克的广告。大量的销售费用却没能换来销量上的提升，要说内部管理没有问题实在很难让人信服。
这两天，鸿星尔克必然迎来了业绩暴涨。仅在淘宝、抖音等电商平台的销售额就接近了2亿元，如果算上实体店的销售额真的是一个天文数字了。要知道去年一共也就卖了28亿元，一天平均卖了700多万元而已。
可以肯定的是，鸿星尔克今年的销售业绩必然会有很大的突破，甚至可以把去年亏损的钱一起赚回来。不过，如果仅仅依靠热门事件提升销量是绝对不够的。消费者会因为热情而买一次单，但之后还是会选择用脚投票，谁家的东西好、款式新颖、性价比高才能保证源源不断的销售额。
如果鸿星尔克因为短期的业绩增长忽略了长期以来存在的问题，甚至被冲昏了头脑作出更加极端的商业决策，那么未来的结局可能会更加凄惨。
