活动总结一般怎么写;活动总结一般怎么写范文

当你在一家公司当文案，自然免不了遇到公司搞活动之后需要撰写活动通讯稿，如果对此感到无从下手的小伙伴，这里有一些本人从业十年的思路经验分享，不权威不专业，但起码能给你一个写作方向。

无论你本人有没有参与到活动里，你也能写出一篇及格的活动通讯稿！

当甲方爸爸（领导）告诉你，公司的一个活动刚结束，需要你尽快（毕竟这类稿子讲求的就是时效性嘛）写出一篇活动通讯稿，这个时候你需要做的是先确认几个问题：

1. 通讯稿的目标人群

2. 通讯稿的发布目的

3. 通讯稿的发布媒体

为了更好理解，我按照目标人群分类了几种情况。

第一种，比较正式的公司活动，譬如和政府合作的公益扶贫活动、公司战略性目标规划发布、公司签约仪式等等，这种一般面向目标人群是所有，意义都是告诉消费者、经销商、员工、领导：咱们公司就是牛！

这种活动稿子有一个好处，他的权威代表着严谨，严谨代表着什么？代表着“一成不变”，它拥有最直接简单的通讯模板，when、where、what、who、why、how，这6点说清楚基本上写下来就顺畅了~

why我个人更喜欢理解为“目的意义”

那继续以“扶贫公益活动”为例，在搜狗网站（因为这个能够直接选择微信文章）搜索关键字。

真的，你随便点进去几篇，参考对方文章结构把上述5W1H信息替换为自己公司信息，基本上一篇【不出错】的活动通讯稿初稿就完成了。

初稿有了，按照自己风格或者领导要求进行润色修改就可以了。既然通讯稿目的是为了彰显自己公司有多厉害，所以活动中【特别厉害的】地方一定要着重写上去。参与人物厉害就看看能不能表述一下这些人物有多厉害，公司相关技术厉害是什么原因，能为大家带来什么之类的。

第二种，主要面向消费者的活动通讯稿。

这种我职业生涯中经历过的活动类型一般是，公司为了吸粉或者提高粉丝粘度组织的粉丝线下活动，譬如XX比赛，XX会员行，粉丝探厂活动之类的。主要目的就是让消费者/平台粉丝知道，关注我们号就是可以参加这些精彩活动，提高粉丝粘度（让大家多买我们产品是附加价值哈。）。

这种也可以遵循上面的5W1H的模板去写，可以但不容易出彩，因为太“板”了。

这时候你就要挖掘这种活动对消费者和粉丝有利益的地方是什么？

比赛——丰富奖品/孩子的学习机会；

会员行——交流会/社交属性；

粉丝探厂——了解更多产品有趣的地方/拥有开心的休闲时间……

甚至可以用来结尾：这次活动，大家获得了XX的机会，都展露了开心的笑容。我们公司深耕XX行业XX年，竭诚为您。关注我们，不错过更多有趣好玩的活动咨询……

看，又一次回到了发布目的去：就是告诉消费者要关注我们呀！！！

第三种，目标人群主要是经销商的推文。部分公司可能没有BToB的业务，这部分可以跳过。

这种我想到的活动一般是公司的经销商开业啦销售破多少啦之类的，还有就是经销商促销活动复盘总结。

这里的思路也是一样，5W1H基础上去想经销商的利益点是什么？

赚钱呀！卖我们家公司产品赚钱呀！

写，使劲写这个活动给经销商带来了多少收益，都是因为我们公司产品物美价廉所以能让他们赚钱！当然也需要经销商有眼光选择了我们公司，我们是双赢的关系！

一般来说，有时候戏瘾发了，你还可以瞎编一下经销商在这个活动中对公司和产品表达的赞叹，以及他和公司合作的缘分，展望一下双方未来之类的。

除了物美价廉定位，我有一个文案小伙伴她公司的产品定位是高大上，所以面向经销商的推文一般先写产品多高大上，给消费者带来多大的精神享受。经销商也因此选择了他们家产品。其实思路也是差不多的。

最后一种，有但可能不多见的，是面向公司员工的活动通讯稿。

什么员工羽毛球比赛啦，公司节日活动啦之类的（年会其实也算，但更多属于第一种的公司正式活动，不过可以结合两种思路写）。目的很简单：提高员工对公司的归属感！

公司一直以来重视员工发展/员工表示通过活动感受到了公司的关怀和爱/期待彼此共同成长，共创辉煌……

类似的客套话，像第一种类型那样多搜搜类似文章套一下就可以了。

至于发布媒体，主要是每个平台宣传风格和字数、图片限制不一样。事先了解好每个平台的特性进行调整就可以了。你官网和公众号发个上千文字的通讯稿，你搁微博和小红书总归有点不合适对吧。

也有一些是报刊纸媒，语言风格可能得正式点，而在网络媒体上则和目标群体更有亲切感会好点。

好啦，今天的文案经验分享就到这里啦。字数有点多，谢谢看到最后，我是栗子，一个快10年经验的普通文案狗，关注我，获得更多文案职业趣事和文案技巧分享。