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美团优选在社区团购方面又有新动作。

近日，美团优选在微信端上线全新的“团买买”小程序。据了解，“团买买”是美团官方推出的私域交易社群经营工具，通过“团买买”，用户可以方便而快捷地找到包括食品、生鲜、日用百货等在内的全品类商品。

（图片来源于网络）

据悉，团买买是美团推出的一款为私域交易提供全方位解决方案的微信社群经营工具。该工具为微信小程序的形式，可以帮助团长精准匹配，转化私域价值，为消费者提供团购服务。

相比社区团购的购买用户基本局限在团长辐射三公里内，社群团购通过微信社交链，可以服务全国消费者，从而创造更大的商业价值。

这两年，包括腾讯智慧零售的“鹅享团”，京东的“东咚团”，以及拼多多的“快团团”等不少玩家已布局社群团购业务。其中，“快团团”已经不再局限于微信端的私域流量，在9月份悄然上线了独立APP，拓展更广的市场。

这种通过微信小程序快速开团和帮卖的模式，也被业内统称为快团模式，供货商、开团团长和帮卖团长为主要角色，三者构成了快团业务基础的商业生态，其中，开团团长、帮卖团长会直接面对用户，供货商则是为团长提供供货服务。

各路玩家不约而同地在社群团购市场主动出击，不免让人再次想到当年的社区团购大战，谁又会赢得这场新战役呢？

今年上半年，就在社区团购赛道从之前的百舸争流到选手寥落，很多人以为社区团购就要“止战”之时，美团优选却一反常态，通过一系列的战略调整不断加大对社区团购的投入。

今年5月，美团优选撤销原先的大区制，改为省区制自负盈亏。这无异于从集团层面正式松开了束缚优选业务发展的手脚，一方面，依然决然地将它推到野外求生，另一方面，也是为了发挥优选业务自身的能动性，“与天斗，其乐无穷；与地斗，其乐无穷”。

一个月后，美团优选的高层聚在一起开了一个重要的会议，史称夏季会议，在这次会议上，美团优选宣布发动“夏季战役”。

现在来看，这场影响深远的“夏季战役”从夏季打到秋季，很快就要从秋季打到冬季，时间之长，投入之大，参与品牌之众，都是非常罕见的；从数据层面来看，现阶段取得的战果是辉煌的：很多合作品牌都通过这场战役收获了突破性增量，一些品牌及单品的增长甚至超过了500%，甚至1000%以上。

就在今年8月30日，美团优选官宣推出“上午就送到”的配送服务，再次在行业引发震动。说起来，这个服务的要义就在一句话：之前下午4点自提的，现在提速到上午11点，速度整整加快了半天。

对于生鲜行业而言，美优选提速半天这一小步，却是整个行业提速的一大步！

要知道，此前在生鲜和电商行业，能承诺晚上下订单，早上12点前就将商品送达用户手中的平台，就只有一个京东物流，而且服务只限于京东自营商品；如今，美团优选宣布京东物流可以做到的事，它也可以做到，也从另一个侧面说明美团优选今年以来在履约和物流能力上已经有了质的飞跃！

更重要的是，这一系列动作的持续推出，说明美团优选在整个美团集团位置有了很大的提升——很显然，作为美团业务突破的新方向，优选已经成为集团实验先行的排头兵。

根据第三方数据统计平台“呱呱爆品”发布的《私域运营：2023年私域电商快团团行业洞察报告》数据显示，2022年私域电商的市场规模约3万亿，是当下增速最快的电商场景，预计2023年将会突破3.5万亿。

其中，拼多多是互联网大厂中率先布局社群团购的玩家，其旗下的“快团团”已经初具规模。呱呱爆品在《2023年私域电商快团团行业洞察》介绍，2022年快团团GMV接近1500亿元、拥有500万团长，而2021年GMV和团长数据则是600亿、200万，翻了有一倍多。

正是市场的不断扩大、以及同行的迅速发展，吸引着京东、腾讯以及美团的加入。行业人士指出，社群团购实际上就是建立在社区团购之上，除了用户场景范围不同外，其他供货模式、购物模式都大同小异，而原本就有着社区团购业务的美团，做起来也会得心应手，势必不会放下这块大蛋糕。

另据8月24日，美团官方公布的2023年Q2财报显示，社区团购业务的美团优选交易额和收入继续同比增长，运营效率较去年同期显著改善，是美团继外卖业务之后的一个重要市场。

据《晚点Latepost》报道，今年第二季度美团优选的重心已经从降本增效重新回到了增长轨道。团买买可以视为是美团优选重回增长的一次尝试。一位接近美团社区团购的人士认为，社群团购如果做起来，或将成为美团新的增长点，相比社区团购，社群团购更加偏轻资产运营，不用承担过多的风险，平台只需做好团长运营和售后即可。

从用户需求看，这种“以团打单、以快打慢”，强调团购的集约性和低成本的购物模式，正在逐渐被消费者所接受。

一位在“快团团”上拥有万人团的团长李贺迪，最近刚在“团买买”开团，他表示，团买买还处于初期阶段，可以享受平台的红包补贴和流量，比较容易做起来，在他的微信群里有一款商品发布不到一周时间，已有700多人跟团购买。当下，李贺迪的团买买团员正在迅速成长，因为门槛低，譬如宝妈、大学生，只要有自己的圈子和私域，就能帮卖赚佣金，如果后期做的好，帮卖团长一个月收入上万元，也不是不可能。（来源：电商报、蓝鲸财经）