财经号等级—财经号直播版app下载安装
本期嘉宾
王延巍
财经领域自媒体达人
头条号“第一海外金融”运营者
各位朋友大家好，我是头条号“第一海外金融”的运营者，很荣幸在这里与大家分享一下我的心得。
财经号本身带有一定的专业性，而且在头条也算一个相对小众的领域，所以我在运营中，也一直在尝试着让我的文章不仅能保持专业性，更充满着趣味性，让更多人能看懂。
所以今天我分享的主题便是：如何“专业”得让人眼前一亮。
确定调性和风格
首先我们需要确定头条号的调性和风格，定下来后也需要保持。
对“第一海外金融”这个头条号来说，我在注册这个账号的时候，给它定的便是全球化的视角，介绍全球的金融投资知识以及投资方法。
其次要知道自己账号需要发布什么样内容的文章。
宏观政治金融投资、科技以及其他领域与经济金融的结合点等，都是我文章可以主写的内容。
在这里你可能会有一个疑问：一个财经号，为什么要提科技这种看起来和财经无关的点呢？
在我的理解中，如今的科技行业是与金融经济密不可分的，比如平常我们提到的股票，就会立刻想起腾讯、阿里、苹果、亚马逊等企业。
另外，“其它领域内容和经济金融的结合”这一点也是很重要的，金融经济虽然看起来很专业，但是它实际上涉及到我们生活的方方面面，所以我们需要从中找出一个能被更多人关注的共同点和兴趣点。
比如说娱乐行业，对于账号内容垂直度来说，我肯定不能在一个财经号上去发布一些明星八卦的内容，但是我可以写大家都关注的明星资产问题，从“明星财富榜”这种金融的角度去切入到大家关注的领域，从而让更多的人能够对我的文章感兴趣。
两条内容线
对于“其它领域内容和经济金融的结合”来说，我为它设立了两条内容线。
第一条线——专业性的投资分析
这部分内容起到的是“维护我账号专业形象”这么一个作用。
“第一海外金融”中有一个固定的专题，叫做“全球投资谈”。每天我都会把我从海外媒体了解到的最新的全球各国的投资内容和热点，抽取一些内容进行介绍和分析，比如各国的股市，或者投资风险基金财经人物，结合我擅长的美股ETF投资领域介绍给大家，这就构成了我这个号一个比较独特的内容输出。
这类文章，在我之前所发布的文章中，有上图中两个比较典型的例子，这种内容在我的头条号中是一个比较稳定的“输出”。
这种内容的文章，虽然偶尔也会带来一些惊喜，但你也别指望它一定会成为阅读量上万或者十万的爆文，毕竟你文章的整体阅读量，不是靠它们拉起来的。
第二条线——话题性输出内容
这部分内容，起到的便是爆文的输出作用了。
现在的话题性内容，经过一些尝试我发现，一种内容形式很受大家欢迎——宏观。
“宏观”距离我们也并没有那么遥远，平常大家在饭桌上谈的，或者乘坐出租车时跟司机师傅唠的一些GDP、人口、美国贸易战等问题，就是生活中可能会遇到的。
大家对这些话题其实谈得很多，你只需要从金融角度给予一个更简洁的介绍，就可以迎合受众对这方面内容的偏好，从而产生一些阅读量非常大的文章。
内容输出的最佳形式
那么该如何简洁的表现这些内容呢？
最简单的方式就是——图表+解析。现在的互联网时代大家更喜欢读图，所以先将图表展示给读者，再加以解析，大家就会很快理解你所说的内容。
现在有一种非常流行的展现方式叫做“信息图”，这种竖图形式很受读者的欢迎，所以在我的文章里，这样的信息图我也会经常使用。
从受众角度考虑，如果你把平常大家热谈的两国关系、GDP等东西，以图解的方式展现出来，读者不仅更容易理解，而且更容易加入讨论之中，引发阅读量的增长。
但是这里有一个问题要注意：信息图通产来说都很大很长，所以你需要将这些图拆解开来，一步一步的进行分析。同时你还需要加入自己的观点，不能单纯的“看图说话”，你需要让大家知道你的态度是什么样的。
总结
宏观话题的大众解读很受欢迎。
最佳形式：图表+解析
典型图表：信息图
实施三步骤：
呈现图表：注意对原图表进行拆解和调整。
解析图表：说清楚里面的内容和逻辑。
个人观点：要有态度。
文章案例解析
这里我们来看几个例子。
第一篇，实际上是个关于“一带一路”的话题，我的这篇文章比较特别的地方，就在于我是通过信息图，将“一带一路”这个倡议提出的，这种图解的形式会很直观呈现出我想表达的信息。
第二篇，是关于“全球主要国家人口结构比较”的问题。我先将人口变动用图的形式展现出来，随后做一些解析，就会引起读者的参与和讨论。这篇文章最终取得了39万的阅读量，这得益于我撰写文章的形式。
另外，更容易引发读者讨论的，是榜单形式。
这篇文章是跟特朗普有关的，主要内容讲的是“美国总统富豪榜”。这种内容平常大家可能很少听说过，而且从题目上来看，特朗普和奥巴马这个反差也很容易激起读者的点击兴趣，所以也更容易传播。
这篇是结合娱乐领域的一篇榜单文，主要内容是“全球片酬最高的十大男星”，同样也用悬疑和反差的方式起标题，内容也是引起了大家的激烈讨论。这篇文章目前也是我头条号中，截止到今天阅读量最大的一篇文章了，差不多是100W+。
总结
大众关注的领域与财经的结合点，有时并不难找。既然是财经号，那么可以从钱的角度去看待其他领域的一些内容，榜单便是较好的一种展现形式。
采编内容的原则
文章的形式差不多就是以上几种，而对于内容本身，其实在某些选题上需要下功夫。
对财经号来说，最常见的内容可能是普通的财经新闻，比如股市走势如何、道琼斯指数是多少、离家退休的阿勒斯又有什么动作...这些内容实际上是国内一些主流财经媒体所报道的，所以对于我的头条号来说，就不能走相同的道路了。
在避免让自己账号失去调性的前提下，你需要保持专业性的去解读一些新鲜资讯，形成别具一格的内容。这样容易增加让你被头条人工编辑推荐的概率。
所以在这个时候，内容源和采编原则就非常重要的。
对于我来说，除了海外比较著名的《华尔街日报》、《经济学院》以外，我还会光顾大量有特色的财经方面的网站，并且根据我的判断将他们分类，从中找出对我有用的信息。
其次，你需要对这些信息进行分级，并且排出一个优先顺序来。之后再按照之前给自己定的原则来写，同时也要按照国内法律法规的要求，来对内容做取舍和调整。
当然在这个过程中，也要紧跟热点。但是跟热点时，也不要让你账号的文章失去了原本的调性。比如说金融领域很火的区块链和比特币，我不会对其探究很深，但是会研究他们对我们生活、国家所带来的影响。
而且你要在自己的能力圈范围内做事。
头条上每天都会有很多新热点，有些热点是你擅长的领域，有些则不是。一味的追逐热点不仅影响你的文章质量，更会造成阅读量的低下。一味的追逐自己所不擅长的领域热点，更会破坏你账号的调性，得不偿失。
我的“标题党”原则
那么对于财经号来说，除了内容的写作形式、原则、方向以外，还有什么因素会影响爆文的生成呢？
包括我在内，标题是每位头条号作者都头疼的问题，但是按我的经验来看，金融财经号可以用突出数字的方式，来给文章起标题。
所以说涉及到宏观、投资的文章，我比较习惯于用数字去突出文章的标题，这样读者就会很快明白你这个文章的重点，并产生好奇心。
但数字并不是唯一让读者产生点击欲望的方式。在标题中制造反差感同样适用，这种标题比较“抓马”，且较容易产生爆文。
比如之前我提到的“全球片酬十大男星：印度竟然三人入选，却还是被一中国巨星压一头”、还有“美国历任总统谁最有钱？特朗普居首，奥巴马排名惨不忍睹”。
对于“特朗普和奥巴马”这个标题而言，我是设置了一个双标题的，另外一个标题是“美国史上总统谁穷谁富，特朗普无悬念第一，华盛顿5.8亿身家次之”，但是相较之下，它就没有最先提到的这个标题阅读数高，反差感标题的作用不言而喻。
两种心态
最后，我希望大家在运营自己的账号时能够保持两种心态：坚持和淡定。
对于坚持来说，你需要坚持输出符合你账号调性的文章内容，虽然产出的优质文章不能马上爆发，但这也为头条人工审核提供了时间。只要坚持生产优质内容，一定有得到认可爆发的一天。
对于淡定来说，你需要保持一个好的心态。头条号里的文章不一定篇篇都是爆文，不论阅读量高低，都不要较劲。比如说你按照计划发两篇文章之后发现效果不好，你在分析过原因后，为下一篇文章努力就好，过去的就让它过去吧。
希望我的这点心得能够对大家运营的头条号有所帮助，谢谢。
