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魔性的2020年终于就此告别，而电动车产业在过去一年的发展却是顺风顺水，全年销量达到4760万辆，同比增长23%，创下历年新高。但2020年也是中国电动车产业发展史中极为不平凡的一年，国家不断推进供给侧改革、外部大环境的动荡以及后国标时代的产业升级调整，都在倒逼着电动车行业加速向高质量发展和高品牌附加值时代转型。
面对不断改进、扩大的电动车行业，日前，《经理人》杂志、经理人网正式面向社会公开发布了《2020电动自行车行业价值力品牌（整车）TOP50》、《电动自行车行业价值力服务品牌（充换电）TOP30》两份价值榜。
据悉，该价值榜历时2个月，通过相关协会信息、经理人数据系统、舆情监测系统、企业网站，以及公开的企业信息查询系统等进行复合式调研，并经过分析、研究以及对一批公司的采集筛选、终评等流程，最终形成年度排行结果。亦是国内财经管理综合媒体针对电动自行车行业的首次评估。
价值榜显示，小刀、小牛、雅迪、爱玛、台铃、新日、绿源、小鸟、欧派、新蕾十家品牌，凭借领先的科技创新能力、强劲向上的发展动力，上榜十强。其中，小刀科技股份有限公司（以下简称小刀电动车）以94.95的总分值排名榜单前五。
■ 文 / 如燕
“黑科技”成就国民车
据了解，榜单涵盖品牌力、市场力、科技创新力、口碑共计四项维度，设定为六项权重指标，分别为：一级指标类——品牌力15%、市场力15%、科技创新力60%、口碑10%；其中科技创新力下设二级指标类——技术创新、原创设计、先进生产均为20%。
科技创新力是本年度榜单重点关注的指标，《经理人》在价值榜总评报告中指出，科技研发实力是成为“小刀明星”的一大关键。在这一方面，小刀通过设立独立研发中心，先后独创的“三速电动车”、“自适应节电储能型直流无刷控制器”、“智能型电动车驱动系统”等发明专利、实用新型专利和外观设计专利共计近300项。
作为高性能电动车代表，依托其双动力、SPS极速动力等多项核心动力技术的不断研发成功，小刀环球飞车、骑行挑战等突显产品性能活动的不断上演，一次次刷新了消费者对电动车的认知。尤其是“环球飞车”，不仅被社会认知，也逐渐成为了小刀电动车的专属IP，完美诠释着小刀电动车的强劲动力和高性能配置。
公开信息显示，其最新研发的小刀长征版增程系统车型，搭载了航天横磁电机，采用汽车级绕线技术等七大全面升级的核心部件，加上ACS高效储能系统，通过欠压降速等方式，成功实现比常规产品里程提高近80%的技术突破并且适应各种路况。
“随着工业4.0的概念逐渐深入科技产业界，两轮电动车行业开始向智能化、高端化方向迈进；新国标的正式落地，更大大提升了两轮电动车的技术门槛。”深圳市电动自行车行业协会、深圳市电动自行车产业促进会副秘书长钟冬全表示，2021年各企业的科技拉锯战将持续加深，行业分化预期将会更加明显。“对于科技战的控制者，将来会获得更高的产品溢价、溢值能力。”
多星代言团“带飞”品牌
除了研发实力，强大的品牌价值成为“小刀明星”的第二大关键“增长引擎”。作为行业唯一一家集“CCTV《大国品牌》”、“中国航天事业合作伙伴”、“中国质量万里行战略合作伙伴”三大重量级IP于一体的企业，不但体现了小刀的硬实力，而且已经获得了无数来自国内及欧洲、南亚等国外地区用户的信赖和支持。
在明星营销方面，小刀先后签约古天乐、杨紫、海清、马天宇、黄子韬等，担任品牌形象代言人，组成小刀多星代言团，粉丝群体几乎覆盖全体国民。同时，除了在芒果TV、浙江卫视、安徽卫视等各省台频道的媒体投放外，小刀还在《青春环游记》《乘风破浪的姐姐2》《男生女生向前冲》《王牌对王牌》等王牌综艺节目中活跃。近日，又爆出将与齐鲁频道《小溪办事》、江苏省广播电视总台城市频道《零距离》、辽宁广播电视台《新北方》、河南卫视《梨园春》、甘肃卫视《飞天剧场》完成签约。
持续性的高频投入，小刀似乎有在2021年势必将媒体营销进行到底的强硬架势。可见，随着节目的正式播出，小刀将在消费市场掀起一股股新浪潮！
与“老大哥”雅迪并列第一 冲击1001万台
市场价值表现上，小刀以14.76的高分，与雅迪并列第一，实力可见一斑。据悉，2004年成立至今，小刀电动车已经形成了天津、无锡、徐州、广东、四川五大研发、生产基地，国际标准全自动化生产线数十条。产品涵盖了电动自行车、电动摩托车、电动三轮车诸多品类，并正在持续发力全品类车型的开拓。
在销售方面，自2017年小刀电动车开启“暴增模式”以来，“高配中价”就成为其主要竞争力之一。据公司信息，2017年、2019年的年销量增长分别高达70%和87%，目前小刀已经连续三年成为行业增长率第一品牌。2021年，小刀已经官宣，自我加压125%的年增长率，冲击1001万台！
在日渐激烈的渠道竞争中，小刀不仅根据地域不同因地制宜推出不同产品（2018年，小刀结合华南市场的地域特征对现有产品矩阵进行系统梳理，针对性地推出了系列化的华南市场定制版产品——金刚侠DM、V7四代DM（华南版）、战狼6DM、迷尚-4DM、优米四代DM、红鲨三代DM。）更是首度实施“收编战术”。根据《经理人》独立市场调查，在网点竞争中，小刀还引导一部分原修车铺转型升级，改为小刀门店，这种“收编战术”使得小刀在竞争激烈的渠道战中进一步扩大了市场渗透力。
科技、品宣、性价比三驾马车，对小刀电动车的品牌发展提供了强大的拉动力。
多家证券研报认为，去年新国标的落地，催生的锂电替换需求，将在2019-2024年间带来2.1亿的存量换车需求。而另一份数据则更直观地折射了小刀所处的行业“黄金期”：根据头部公司喊出的2021年销量目标，雅迪、爱玛、新日、台铃、小刀、立马、金箭、绿佳、五星钻豹、格林豪泰这10家销量总和就达到了近8000万台，有人预计，“明年整个行业销量有望冲击1个亿。”而这一数据在2019年是4000万辆，2018年才2800万。
对于榜单初衷，《经理人》表示，“希望借助价值榜单形式，关注这个正在迅猛发展的行业，重视其中优势企业的经营和管理、发展方式，如果能给这个新兴行业带来重要的参考价值，最终有助于行业的健康发展，则是我们所愿。”
