幸福里房产(幸福里房产平台)

通过整合抖音和“幸福里”的优势资源，抖音正在打造一个覆盖全场景、全链路的房产生态。12月19日，抖音旗下房产业务“幸福里”宣布升级为抖音集团房产业务平台，整合包括抖音、头条等平台的资源和流量，助力内容生产、提升房源的供给质和量，搭建“内容——房——线索——成交”的全链路。当天发布会上，抖音房产还宣布与企业号联动共同打造面向房产从业者的专属经营平台——巨好房，并计划2024年第一季度面向所有房产商家免费开放“巨好房”系统使用，并提供一定的直播流量助力新手商家成长。

在大会现场，抖音集团房产与家装业务平台负责人朱时雨分享了购房生态的具体变化：越来越多的用户会蹲在房产主播的直播间里寻求建议，也愿意付费向房产大V咨询。他们需要更高阶的“辅助决策”、“选买参谋”。这种决策路径的转变，吸引了房产从业者来到线上；同时，也推动传统房产经纪人和销售人员通过短视频和直播，用优质内容来辅助用户选房，解决购房链条中的多元需求。

抖音房产方面统计，2023年1月到10月，抖音上房产创作者数量近200万，同比增长159%，其中约1/4为房产经纪人；房产类型的直播间日均开播量增长了200%。同时，也有房产开发商开始线上经营，截至2023年10月，抖音房产行业的注册企业号数量突破50万；过去三个月，开发商在抖音平台的直播开播次数增长近30%。

目前，抖音房产业务平台推出交易分佣业务形态——抖音CPS模式。通过该模式，抖音房产与优秀创作者、房源供给方等多种角色实现了深度联动。经纪公司、经纪人、房产达人能在平台上创作更优质的内容、收获更精准的线索、更好地服务用户。开发商也能提升其品牌影响力，精准触达客户，实现更快的成交。

抖音房产方面表示，近期抖音将联合企业号共同推出“巨好房系统”，帮助房产创作者更有效地实现内容获客、线索管理和转化跟进。而房产业务平台也将与家装业务平台“住小帮”紧密协作，并逐步打通今日头条、西瓜视频内的房产相关场景。

另据记者了解，截至2023年12月，抖音房产已经在全国超25个城市落地，与超过1200个楼盘达成稳定合作，累计合作主播超5000个。2024年，抖音房产会扩大合作规模，业务将在50个城市落地，引入超100家合作方，合作超2万位主播。

此外，抖音房产还在会上公布了“千万家计划”，该计划基于抖音房产生态和幸福里交易业务，打通线上至线下的交易，希望能通过与各城市本地机构合作，推进盘源覆盖、主播整合、培训与规范化管理等工作，实现“人-货-场”全链路房产经营。

成都日报锦观新闻记者 吴纪涛