财经自媒体,财经自媒体丸子妹

作者：SunAnyway产品观察家

热爱互联网服务于生活的一切。

[核心提示]富有、英俊、谦逊、多情的江南才子吴晓波，也终于按捺不住加入了自媒体行列，初露锋芒。除去个人影响力，其运营思路同样完整、清晰，值得新媒体运营的童鞋们借鉴一二。

内容：三级联动

作为一名传统的财经作家，吴晓波擅长在书中长篇大论，一挥毫便是一两万字，力图把一个事件完整地叙述清楚，一气呵成，在传统阅读时代铸就了吴晓波鲜明的个人特色。然而来到新媒体、新战场，如此长篇大论在碎片化的环境中，是否还能成立？对他而言这无疑是个全新挑战。

为此，吴晓波打造了内容的三级联动机制：视频、文章、书籍。

• 第一级，视频。一周一期，时常半小时，层次最浅，也传播最广。内容紧跟热点，形式轻松活泼。怎么个活泼法？之后会进一步提到，吴晓波为了提升网络的传播力，颠覆自我，甚至主动卖萌，效果意外但也不错。

• 第二级，文章。一周原创两篇 ，以微信推送形式呈现。由于定位于财经评论，为了说理与辩驳，文章普遍比较长，以千字以上的容量为主。为了缓和长时间在手机上阅读的疲劳感，文章在编辑过程中加入了大量的自创图表，使得阅读体验更易为大众所接受。

• 第三级，书籍。写书是吴晓波的老本行，他的荐书自然也成了一大看点。这其中，有他自己写的《跌荡一百年》，也有别人作的《失控》、《现实政治》、《论美国的民主》等，以豆瓣评分为准的话，质量都不可谓不上乘。因此，对于习惯深度阅读的朋友而言，“吴晓波频道”极具关注价值，这批人同时也构成了吴晓波粉丝中最核心的那一部分，共同创造了这一自媒体的核心价值。

视频、文章、书籍，三者互为转化、互为联动，形成了一套属于吴晓波独有的自媒体内容体系。这般完整的、兼具传播广度与深度的架构，在当今的自媒体界也算一大典范。

吴晓波在人们的印象中是以严肃、深刻著称。如今他摇身一变，开始卖萌，是不是会让你感到有一丝不习惯呢？反正当我第一次在吴晓波的脱口秀节目中看到他身旁的这个小东西时，的确有大跌眼镜之感：

起初，我还不太适应这个名叫“巴九灵”的小东西在一旁装疯卖傻、频频插话。不过，随着这一萌物的频繁出现，我便渐渐喜欢上了这个调皮捣蛋的小家伙。吴晓波在视频里谈经济、说马云，“巴九灵”就在旁边吐槽、乱搞。有时候，吴晓波也会逗逗她，而机智的“巴九灵”也常常会给出出人意料的答复。

前面提到，视频作为吴晓波自媒体的第一级，追求传播的最广度。然而，财经话题对于大多数人而言，还是略显严肃、艰涩无聊了一些，而“巴九灵”的出现能够有效地缓和气氛，让人忍俊不禁的同时，推动话题的前进，堪称神来之笔。目前看来，萌萌哒的“巴九灵”俨然已成“吴晓波频道”的最大亮点和惊喜，要是有段时间不见她，还真是有点想念呢。

在一档财经节目中加入卖萌元素，吴晓波敢于颠覆自己的勇气着实可嘉。正如他在节目中自己说的那样：“一切消费都将娱乐化。所有的消费必须在娱乐的、放松的状态下进行，板着脸的消费行为已经不成立了，不会讲冷笑话的企业家没有未来。”显然，吴晓波正践行着自己的理念，并且已经收获了众多粉丝的喜爱。

粉丝经济被“罗辑思维”玩得神乎其神，与罗胖互为好友的吴晓波显然也习得了真传。从“吴晓波频道”创立伊始，他就坚定地确立了粉丝社群的概念，在运营过程中突出互动元素，尝试了一些独特的探索和创新。

以我个人的体会为例，当时之所以会关注到“吴晓波频道”这个帐号，是源自朋友圈里有人转发了一条“失败值测试”，测测你经营企业的成功率有多少。我做了一遍，觉得很好玩，于是又转发给了其他好友。这就是一个吸引粉丝、与粉丝互动的例子，很有参与感，因而形成了口碑。

另一个例子是6月份推出的“小调查”板块，发动粉丝一起“把我们的观点告诉世界”。此举不仅提高了活跃度，也有助于粉丝之间碰撞出新的思维火花。

同时，线下活动也初见端倪。6月14日，第一场书友会已经在北京顺利举行。参与人数12人，规模虽小，效果却不赖。有书、有茶、有分享，关键这一切都是由粉丝自发组织的，无疑为接下来的一系列活动开了个好头。7月12日、13日，北京、上海、广州、深圳、杭州五地的同学又各自举行了一场线下读书交流活动，“吴晓波频道”的粉丝社群已然初具规模。

从“吴晓波频道”的微信菜单布置来看，互动将在未来成为吴晓波自媒体的主旋律。当然，比起好友罗胖，吴晓波还处于摸索阶段，万里长征第一步。怎么把粉丝社群继续搞大，有没有可能后来居上，有没有可能超越罗胖，吴晓波的实验这才刚刚开始。

说实话，吴晓波要做自媒体，自身的初始条件相当不错。单就形象而言，就甩其他自媒体比如罗胖、晓松之流不知道几条街。富有、英俊、谦逊、多情的他，完全有成为新一代自媒体明星的潜质，这对吸引广大粉丝来说很有利，尤其是女粉丝。如何利用好自己的天然优势，巩固财经自媒体品牌，继续大力培育粉丝社群，将成为“吴晓波频道”下一步着力探索的方向。

极客观察均为极客公园原创报道，转载请注明原文链接。

原文地址：http://www.geekpark.net/read/view/209065

关注极客公园，即时获得最新内容：Twitter|微信：极客公园|新浪微博|花瓣网|人人小站|Google+|点点