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截至4月24日收盘，苹果公司（AAPL）股价再跌1.39%，报162.95美元，市值8268.1亿美元。连续4个交易日的股价下挫，苹果公司的市值累计蒸发近700亿美元（合近4000亿元人民币）。

差不多相当于三天亏掉了一个小米公司。（港媒估值小米市值650亿美元）

库克现在的心一定是凉凉的...

北京时间4月25日报道，苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)将于周三在白宫与美国总统特朗普举行私人会谈。眼下，苹果正寻求阻止中美之间正在酝酿中的贸易战爆发。

中兴被封杀的这些日子里，美国的高通日子不好过，苹果的日子其实也不好过...

在上周四台积电（TSM）发布了弱于预期的前瞻指引后，苹果股价即开启下跌模式。台积电是全球最大的半导体芯片制造商，同时也是苹果最重要的芯片合作伙伴。台积电预计，二季度的收入预测范围为78亿美元-79亿美元，低于分析师预期的88亿美元。业内分析师认为，台积电糟糕的业绩预期成为芯片行业和股市下跌的前兆。

一、由供应商引发的苹果暴跌

这一轮苹果股价的剧烈波动，其实来的非常无厘头，在2月份苹果刚刚发布业绩大涨12%的公告，几乎所有人都认为苹果市值突破万亿仅仅是时间问题，但是这个时间问题估计会变得非常长了。据路透社报道，在纳斯达克周二交易中，苹果股价收盘于162.94美元，较上一交易日下跌了1.39%。

作为世界上最大的半导体加工厂和苹果公司芯片制造合作伙伴,台积电(Taiwan Semiconductor Manufacturing)于上周四宣称其对今年第二季度的利润预期是在78亿美元到79亿美元之间,这比华尔街期望的88亿美元相差很多。台积电称是由于其移动部门“需求乏力”导致了此次利润预期的下调。

二、没有乔布斯的库克真的没救了吗?

其实我们一直都在分析乔布斯过世之后的苹果，从职业经理人的角度来说，蒂姆库克是一个非常称职的职业经理人，其供应链控制能力极强，企业内部管理水平非常高，对于苹果的控制其实远超乔布斯时代，但是几乎所有人都会发现，当乔布斯不再发布会上出现之后，其那让所有人为之癫狂的现实扭曲力场也随着乔布斯的离世逐渐从苹果公司的身上脱离了，苹果似乎又回到了上个世纪八十年代赶走乔布斯，斯卡利掌权的时代。诚然，苹果的营收非常好，苹果的收入业绩也很漂亮，但是似乎所有人在心中都有一个隐隐的担忧，这就是没有乔布斯之后，给大家带不来惊喜的苹果还能走多久?

三、看看苹果到底出了什么样的故障?

一是苹果的班子核心问题一直没能解决。纵观苹果的发展历程，我们可以发现，苹果集团一直都是一个主强臣弱的格局，由于乔布斯过于强势，大多数苹果的班子成员或者企业管理人员已经习惯了服从于乔布斯的管理，因为乔布斯时代，苹果的企业管理只需要按照乔布斯的要求坚决执行就可以了，其实对于管理层的要求并不太高，苹果虽然有一群非常强力的管理层，但是这些管理层都是擅长执行，而不是擅长谋划，包括乔布斯的继任者蒂姆库克也是如此，他是一个非常强有力的执行人，在供应链管理的角度上来说可以说玩的炉火纯青，他在其他公司可能会成为一个优秀的CEO，但是他管理的不是普通公司，而是苹果公司，这就要求公司的管理层具有极为高瞻远瞩的产业洞察力和趋势判断力，可以引领全世界科技产业的发展方向，但是从这个角度来说，库克还是差距很大。

四、苹果战略出现了很大的偏差

乔布斯苹果时代，更像一家日本公司，每个产品条线一次只做一个产品，但是这个产品都会将技术做到极致，每个产品在设计上极简，砍掉任何多余的环节，无论是外观还是内在都在做减法，一次只做一个产品，从而让苹果每每发布都是爆品中的爆品，足以成为改变世界，引领时代的力量，乔布斯不是不知道诺基亚、三星等公司的机海战术玩法，但却不屑于使用这样的战略，仅仅建设自己的战略势能，让其成为自己的防火墙，却不去使用。

进入库克时代之后，库克放弃了苹果长期以来形成的禅道思维，开始运用起自己的产业势能，一方面做低端市场延伸，做出了iPhone SE等低端产品，另一方面玩起了机海战术，一个手机出来iPhone 和iPhone plus是组合发布，虽然满足了大家的需求，但是却打破了苹果精致战略的传统思路，明显手机的精细化程度不够。与此同时，苹果开始有效地利用起所积累的势能，不断冲击市场，从而获得利润，但却忽视了自己的技术创新，库克时代苹果几乎没有出现能够让人眼前一亮的产品，技术引领地位几乎已经丧失殆尽，以致于iPhone X都没能再度积累起足够的产业势能。

综上所述，我们发现其实库克的核心在于乔布斯时代的企业经营理念和商业模式已经消失，但是库克又没有建立起一整套足够重塑苹果竞争优势的企业战略，最终导致了苹果一直处于啃老本的状态，此次供应商的集体唱衰，可以说是这种状态的一个真实体现，希望库克可以赶快反应过来，如今的苹果就像当年的诺基亚，连科技以换壳为本都学得如出一辙，但是前车之鉴诺基亚、黑莓都在眼前，别再在平庸化的道路上一路狂奔了，否则失败的例子就在眼前，所有果粉肯定都希望库克别再把这一手好牌打坏了。