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既要又要还要？AI如何满足「贪心」品牌主｜天娱案例###

愿意花的钱变少了，对营销效果的要求却更高了；想投放的营销素材变多了，但留给素材制作的时间却变少了......

这种「既要又要还要」的心态，是当下越来越多品牌主的真实写照。

据秒针营销科学院发布的《2024中国数字营销趋势报告》，2024年中国市场营销投资信心整体不足，43%的广告主认为整体营销投入将减少，其中13%认为将大幅减少，30%认为将小幅减少。

随着各大平台进入流量瓶颈期，如何在新的市场环境下用有限的预算获得确定性增长，已经成为摆在品牌主和服务商面前的核心命题，整个行业亟需重塑原有的营销方法论。

对此，天娱数科旗下的数字营销公司——聚为科技总经理刘胜宇认为：“AI技术已深入到用户洞察、内容创意、交互形式、传播增效、效果评估等各个环节。可以说，AI正在成为智能营销下半场的关键胜负手。”

刘胜宇介绍道，凭借庞大的短视频素材库和自主研发的算法，公司“魔方Mix智能营销云平台”不仅可以提供一键混剪和智能投放等基础功能，还创新性地推出了AI漫画视频生产、AI创意脚本生产、AI直播自动问答等一系列新模块，开发了首个精细化分镜式脚本工具并成功运用于金融行业，脚本使用率逾50%，投放成功率远高于人工操作。AI视频及脚本生产工具使素材制作效率提高了3倍，AI直播问答功能使直播间的人效提升了80%以上。

此外，“魔方Mix智能营销云平台”提供包括客户管理、投放监管、报告生成、智能充值、智能预警等全栈式后台管理工具，帮助客户进行深度数据分析、用户洞察、投放优化和智能托管，大幅提高了营销效率。

对于智能营销实践，如何创新应用“AI数字人+魔方Mix” 这对营销组合，催生出短视频营销提效200%的炸裂效果，刘胜宇和我们分享了公司最新案例。

实拍太慢？AI数字人赋能

在AIGC技术“大爆炸”之前，传统的营销素材制作基本以实拍为主，从准备素材、起草文案，到规划分镜并添加视觉与音效元素，再到反复调整直至达到最佳效果，整个流程需要耗费不菲的成本。

于是，降本增效的“代言人”AI数字人，自然成了行业公认的解题希望。近期爆火的刘强东AI数字人“采销东哥”便是一个典型的范例。

“大模型技术火遍全球之后，天娱数科是国内最早一批将AIGC技术应用到互动直播中的行业先行者。随后这两年，AI数字人在行业里已经得到了越来越广泛的应用。”刘胜宇介绍称。

根据《2024中国数字营销趋势报告》，21%的广告主已经使用了AI数字人，26%的广告主正在计划中。

以天娱数科旗下2.5D虚拟人创作平台——元趣AI为例，只需用手机简单录制一段5~8分钟的视频，就能通过大模型训练快速生成一个声色并茂的专属数字人形象，灵活应用于各种营销场景，相较传统的真人实拍，节省大量制作时间和成本。

对于保险、银行、文旅机构等B端用户而言，AI数字人也有巨大的应用空间。

据刘胜宇介绍，在与保险赛道头部客户元保合作的营销案例中，聚为科技根据云图人群特征分析，针对目标受众匹配生成相应的AI数字人形象，并与适配的BGM和下沉背景结合，生成纯数字人素材。

此前，一条真人口播视频的平均拍摄成本大概在1200元左右，需要3天时间才能完成。而在AI数字人赋能下，一条视频只需要300元的人工成本，且仅需1天就能产出视频素材，单日视频生产成本下降85%，时间成本下降67%。

双剑合璧，既降本又增效

如果说AI数字人为智能营销赛道提供了“降本”的工具，那么如何在AI赋能下进一步实现“增效”？

“对品牌主而言，他们现在不止关注营销素材的生产效率，更在意如何最大化利用素材、提升爆款素材跑出率，有效驱动销售转化。”刘胜宇以上述案例为例介绍称，在AI数字人赋能的基础上，聚为科技利用“魔方Mix智能营销云平台”的AI批量混剪功能，将纯数字人素材与聚为丰富的视频素材库结合，以“跑量前贴+数字人+新闻/采访/据情”进行多段式组合，实现优质素材的最大化利用，20分钟即可产出60条混剪数字人成片，相较常规素材生产提效200%。

同时，利用“魔方Mix智能营销云平台”的数据分析工具，聚为科技能够快速筛选出数据表现优异的生成素材并进行复用、优化、裂变。这不仅进一步提高了生产效率，还让素材首发率提升50%、同质化程度降低40%，素材过审率高达98%，大大增加了爆款素材的跑出概率。

刘胜宇表示：“我们通过AI数字人、‘魔方Mix’这些人工智能生产力工具，切切实实达到了降本增效的目标，为智能营销赛道打造出了具有标杆性意义的新范例。”

据了解，2023年，“魔方Mix智能营销云平台”生产的短视频超 100 万支，每天为超 2000 个广告账户创建计划超 32 万条投放计划，平台后端平均每天与媒体接互超1300 万次。聚为科技在巨量引擎2023「品牌资产经营案例大赛」第三期中荣获行业先锋奖，凭借在保险直播服务领域的全链路营销能力获得2023 第二季度巨量引擎云图策略奖、创意无限奖。

在流量争夺日益激烈的当下，聚为科技再次证明了AI对智能营销赛道的价值。未来，将会有更多的AI应用场景等待挖掘，而平台和品牌主们在新时代的增长机会就蕴藏其中。