部分机型降价超2000元 手机厂商“开战”春节档

　　春节临近，三星、苹果、华为等手机厂商开启春节促销活动，叠加国补，部分机型降超2000元。

　　1月29日，华为正式加入春节档促销大战。华为终端BG董事长余承东宣布，即日起至2月28日，多款旗舰产品参与新春限时优惠活动，相关产品春节最高优惠4000元。

　　此前，三星、苹果也已启动春节档促销活动，分别针对旗下主打轻薄机型Galaxy S25 Edge和iPhone Air进行大幅降价。

　　1月30日，红星资本局走访了上述品牌线下门店。在一家华为臻选店，手机等产品已更新价格标签。据门店店员介绍，Mate系列上一代产品70系列以及Pura80系列目前优惠力度比较大。其中，2025年年中发布的Pura80 Pro(12GB+512GB)优惠后价格为5499元，叠加500元国补后，相当于到手4999元，比发售价6999元降了2000元。此外，老款折叠手机Mate X5相比发售价降价4000元。

　　三星的Galaxy S25 Edge和苹果2025年10月发售的iPhone Air降价幅度也在2000元，叠加国补后，降价力度甚至可达2500元。

　　苹果方面，不同渠道的iPhone Air降价情况不一，官网和直营店没有降价，但是天猫旗舰店及线下授权店进行了降价。

　　红星资本局注意到，降价对销售的拉动明显。华为臻选店另一位店员表示，由于降价，前来购买的顾客增多，目前Pura80系列有热门机型库存只剩个位数。

　　Galaxy S25 Edge和iPhone Air则出现了缺货。一家苹果线下授权店的店员表示，265GB和512GB的iPhone Air在活动第一天就卖空了，目前只能先登记需求，但是具体发货时间未知。

　　红星资本局走访发现，小米、vivo暂未跟进大幅降价，当前促销以国补为主，少数机型额外有200元到300元的优惠。其中，小米在1月初启动科技年货节，当月内17系列部分机型享有200到300元优惠。另外，vivo门店店员向记者介绍，旗舰机型X300系列有200元的门店补贴，S、Y系列则不支持。

　　对于今年手机厂商的优惠活动，Omdia首席分析师侯林告诉红星资本局，从整体来看，今年的春节档手机降价跟往年基本一致，并无明显区别。他进一步分析称，三星在国内的销量减少，并且下代旗舰即将上市，所以是正常的降价促销行为。苹果主要是对销量较差的iPhone Air进行降价，其他型号的优惠幅度相比往年差不多。华为每年春节档都会降价促销，且相比其他品牌，华为会承载部分春节送礼的需求，因此在春节档有一定优势。

　　至于小米、vivo暂未跟进优惠，IDC中国研究经理郭天翔指出，内存涨价也有一定影响。“今年存储等上游物料成本涨幅较大，高端产品较多的苹果和华为等品牌，相对受影响较小，因此可以给出较大促销力度，其他厂商因为成本压力相对克制。”

　　郭天翔还表示，今年成本上升对厂商压力较大，大部分新品都会进行涨价或减配，因此大多促销都是利用国补，厂商和电商平台则减少了资源投入。

　　展望2026年的手机市场，郭天翔表示，行业仍面临持续上升的成本压力，预计将为各厂商带来更严峻的经营挑战。在此背景下，厂商需在成本控制、定价策略与产品规划之间寻求平衡，并以持续创新为核心，增强产品对消费者的吸引力。与此同时，企业也需灵活制定应对战略。成都商报-红星新闻记者 俞瑶 符小茵