一段视频就能炒出“全国小炒肉大王”，费大厨“塌房”了吗？

　　中新网北京8月8日电(左雨晴 宋宇晟) 8月5日，“费大厨全国小炒肉大王仅凭视频评出”冲上了微博热搜。

　　7月下旬以来，中国烹饪协会连发公告，全面清理并撤销此前颁发的“大师”“名师”及“美食地标城市”等各类称号，以响应8月1日起正式施行的《社会组织评比表彰活动管理办法》。有网友发现，费大厨的“全国小炒肉大王”称号，是在中国烹饪协会举办的一场线上网络投票比赛中，靠参赛照片和视频赢得的。

　　仅凭屏幕里的画面，如何评判一道菜的好坏？质疑声随之而来。

　　一盘小炒肉，隔着屏幕就封了“全国大王”

　　时间回到2020年11月。

　　为助推餐饮业复工复市，中国烹饪协会联合大湘菜报于11月9日—12月27日联合举办线上“全国小炒肉PK大赛”，通过网络形式在全国范围内征集优秀、创意小炒肉作品。

　　根据大赛规则，这次比赛为网络赛。参赛选手需将小炒肉制作过程进行视频录制，并拍摄比赛作品电子照片后一并提交。其中，视频要求为竖版，时长3—5分钟，需展示小炒肉制作全过程：选手着职业装亮相介绍、主辅料食材介绍、主辅料食材加工过程、烹制及装盘过程、作品展示。

2020年11月9日，中国烹饪协会发布《关于举办全国小炒肉PK大赛的通知》。

　　赛事评审由大众投票和专业评审共同组成，各占50%。主办方称，共收到600多份报名信息，61位选手的作品进入线上评选。最终，费大厨以19278票获得线上投票第一名，摘得“全国小炒肉大王”称号。

　　2020年12月31日，中国烹饪协会正式授牌。而这一称号，也被费大厨显著标识在线下门店的招牌上，成为与费大厨最紧密联系的宣传语之一。

　　然而，通过网络视频选拔出的“全国小炒肉大王”能否服众？美食讲究色香味俱全，而隔着屏幕的视频评选，仅能看到菜肴的“色”，对“香”“味”均无从判断，这也引发了不少网友质疑。对此，记者拨打了费大厨官网电话，电话显示无法接通。

　　金字招牌还是违规头衔？

　　对于“全国小炒肉大王”的称号是否在中国烹饪协会的清理名单上，目前尚无定论。那么，“全国小炒肉大王”这一称号是否合规？

　　实际上，早在2018年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《评比达标表彰活动管理办法》就明确要求，任何组织和个人，未经批准，不得开展包含“国家”“中国”“中华”“全国”“亚洲”“全球”“世界”以及类似含义字样的评比达标表彰活动，不得开展未冠以上述字样但实质是全国范围的评比达标表彰活动。2021年，全国评比达标表彰工作协调小组进一步制定了《关于评选评奖活动的负面清单》，再次重申上述规定。

费大厨官网宣传照中，特意标注的“全国小炒肉大王”称号。 截图自费大厨官网。

　　而今年7月由民政部与中央社会工作部联合印发的《社会组织评比表彰活动管理办法》(以下简称《办法》)，则进一步新增了对 “人民”“功勋”“荣誉称号” 等字样的限制，同时规定，未经批准不得开展以 “城市”“之乡”“基地” 等为对象的授牌命名活动。

　　那么，顶着“全国”二字，中国烹饪协会举办的这场赛事是否经过批准？中新网记者就此事询问了中国烹饪协会，但未获回应。

　　此外，就“全国小炒肉大王”本身而言，也有打“擦边球”的嫌疑。广告法规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。在实际执法中，“冠军”“第一”等用语因容易被认定为与“最佳”等含义相同或近似的绝对化用语，因此同样面临行政处罚风险。北京时代九和律师事务所高级合伙人闫兵认为，“全国大王”虽然也有“第一”的意思，但并未命令禁止，且背靠了评选结果，合规与否具有一定模糊性。

　　记者注意到，中国烹饪协会此前就曾违规开展评比和认定活动。据民政部2018年通报，2016年1月至2017年11月，中国烹饪协会违反《社会组织评比达标表彰活动管理暂行规定》(国评组发〔2012〕2号)关于“评比表彰坚持非营利性原则……不得在评选前后收取各种相关费用或通过其他方式变相收费”的规定，违规开展评比达标表彰活动并收取费用444.71万元；2016年至2017年，中国烹饪协会违规开展“中华餐饮名店”企业认定项目和“中国菜系之乡”等区域认定项目并收取费用，违法所得共计94万余元。

　　称号若撤，还值68元吗？

　　五年多后的今天，当“全国小炒肉大王”这一称号被重新审视时，费大厨已成为各大商场中的“排队王”。

　　费大厨官网显示，2025年，费大厨直营门店超200家，累计接待超1亿人次。据媒体报道，2025年“五一”假期，费大厨辣椒炒肉大兴荟聚店营业时间内，全天全时段等位桌数保持在200桌左右不间断。

　　费大厨的成功，与押注大单品“辣椒炒肉”密不可分，但也离不开“全国小炒肉大王”这一称号。

在费大厨线下门店，“全国小炒肉大王”标识醒目。 截图自费大厨官网。

　　盘古智库高级研究员江瀚指出，在餐饮红海中，费大厨聚焦辣椒炒肉这一高认知度品类，能极大降低消费者的决策成本，形成“品类即品牌”的强关联。同时，费大厨通过明档厨房、带锅上桌等仪式感设计，构建了难以被预制菜替代的“锅气”壁垒，满足了消费者对现制餐饮的核心诉求。

　　“‘全国小炒肉大王’称号也确实起到了关键的信任状作用。在品牌扩张初期，这一称号作为权威背书，有效降低了市场教育成本，帮助品牌在消费者心中快速抢占‘小炒肉’品类的制高点。”他说。

　　江瀚认为，关于“全国小炒肉大王”的争议短期内对费大厨线下生意的实质性冲击可能有限。餐饮消费的核心决策因素仍是口味与体验，只要产品力未出现断崖式下跌，消费者的“用脚投票”仍会基于实际就餐感受，而非单纯依赖一纸称号。

　　然而，他也指出，若协会最终确认清理该称号，费大厨将面临品牌资产的重构压力。“全国小炒肉大王”已深度绑定其营销体系，失去这一背书后，品牌需重新寻找价值锚点，营销成本或将上升。

　　闫兵向记者表示，费大厨将“全国小炒肉大王”作为显著标语的事实基础是中国烹饪协会的评比，如果中国烹饪协会清理或取缔了这一称号，则费大厨使用该称号的事实基础将不复存在，应当立即摘下。如果费大厨继续以“全国小炒肉大王”自居，则涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第四条，构成虚假广告。

　　对于费大厨来说，当“全国小炒肉大王”称号的光环褪去，它需要依靠产品本身来证明，消费者是否还愿意为那盘68块钱的辣椒炒肉等上90分钟。(完)