从潮自拍联手《全世界路过》 推定制滤镜看影视宣发新思路

日前，美图公司产品“潮自拍”联合电影《从你的全世界路过》推出海报同款独家定制专属滤镜，该滤镜上线后，从电影官博到演员再到导演，在电影上映前一周陆续转发预热，潮自拍官博也同步进行配合并配合KOL进行宣传，初步统计截至昨日，相关微博转发近六十万余，搜索微博，该滤镜使用量应已远超60万，可以说再次成为影视宣发合作又一全新渠道案例。

分析此次《全世界》创新宣发渠道成功，可以总结出三点经验：

一、产品本身效果好。根据记录，9月26日，“潮自拍”联合电影《从你的全世界路过》推出了这款海报同款滤镜，从使用效果来看，这款滤镜贴合电影主题，给人以星夜璀璨、都市华灯初上的感觉，其独有的城市重曝特效也能让用户感觉似乎身处电影场景，唯美而大气，在右上角配有与电影海报同款的“从你的全世界路过”字样，产品本身品质效果很好。

二、演员配合、分工合作。在滤镜上线同日，电影官方微博与潮自拍都进行了同步的互动，电影官博更是通过po出一组独家剧照配合滤镜吸引了大批明星粉丝的关注转发。而在昨日，主演张天爱、导演张一白均po出难得一见的日常照配合滤镜发微博，传播效果也是相当不错，不少粉丝在微博评论下直接发出同款滤镜试用照片“应援”，同时夸大电影与潮自拍双倍声量。而其自带“从你的全世界路过”标签，更是符合粉丝们愿意彰显自己、为自家爱豆做电影宣传的心理。

三、时机恰当、社交属性加分。电影在带动潮自拍下载使用率的同时，潮自拍的固有用户也通过这款滤镜认识到了这部电影。在用户为图片生成特效的时候，《从你的全世界路过》独家星空滤镜被推至首位，供用户选择，无形中将电影主题推广给潮自拍千万用户，吸引并提升了用户对电影的注意力。用户在使用这款独家滤镜之后，将照片发送至朋友圈、微博等社交网络，无形中也为电影进行了二次宣传。

自拍APP与影视剧，听上去是风马牛不相及，但潮自拍寻找到了像这样跨界合作的方法，电影粉丝与软件用户相互转化，可谓互利共赢。这样的合作想必在今后会更多，可以预见，潮自拍不断推出影视剧相关的新产品，在俘获年轻人群体的注意力经济市场中大有可为。