新媒体时代崛起 《麻雀》探索媒介融合新路径
随着互联网技术的发展，新媒体形式层出不穷，为了提高自身的竞争力，满足用户多元化的内容需求，媒介融合已经成为一个无处不在的必然现象。新媒体对影视行业的颠覆作用在近两年也越发凸显，大剧网络版权价格超越卫视首轮价格，越来越多的观众开始体验并认同网络付费观剧，而卫视平台也在积极布局周播、季播。在新媒体时代崛起引发电视剧产业转变的岔路口，由李易峰、周冬雨、张鲁一、张若昀等联合主演的青春谍战大剧《麻雀》走出了一条值得令人思考和借鉴的新路径。该剧近日在湖南卫视及各大主流网站完美收官，目前正在安徽卫视二轮播出，首轮播出期间累计37天夺得卫视收视冠军，并在网络上获得首轮超百亿的播放量。
用户为王 以年轻用户为受众定位
《麻雀》能够受到观众热捧，取得超高收视的关键因素是什么？作为青春谍战大剧，《麻雀》受众不同于传统谍战剧，后者多为年龄层偏高的谍战剧爱好者，《麻雀》更重要的是吸引了大量年轻观众，在青春化方面开启了谍战剧的创新之路。而这和多美数娱聚焦年轻用户的受众定位密不可分，可以说《麻雀》的青春气质在创作之初就已设定。作为“多美青春励志系列”的首部作品，《麻雀》很好地满足了“互联网一代”年轻观众的观剧需求。演员阵容方面，老戏骨实力坐镇的同时，大胆启用李易峰、周冬雨、张若昀等青年演员，让青年演员起到历史传承作用的同时，完成了谍战剧转型的新尝试与突破。
《麻雀》将青春、信仰与谍战完美融合在一起，不用刻意灌输就能让年轻观众回望历史，受到革命青年热血青春的鼓舞，引发更多的共鸣。青年演员的可塑性与接地气的表演方式，为传统谍战剧注入了青春活力，吸引了大量年轻受众，极大拉动了卫视收视与网络播放量，形成了全民看《麻雀》风潮。可以说这部剧的热播，同完成了传统卫视与互联网受众群体的媒介融合有直接关系。
内容为王 选题聚焦打造精品
任何时代，好作品的关键还是内容，内容为王永远是第一原则，口碑与收视双丰收才是真正的赢家。《麻雀》编剧海飞为国家一级作家，其原著小说被赞是写谍战里面味道最好的。海飞也亲自操刀《麻雀》的剧本改编，为了增加悬念性与戏剧张力，小说的许多人物关系都被推翻了重构，以勾起观众强烈的窥知欲。
《麻雀》用鲜活的青春朝气破除了脸谱化的人物印记，整部剧中没有高大全的谍战英雄，有的是会犯错、会犹疑，同时又能绝地反击不断成长的革命青年。正是在剧情建构方面做到了情节悬疑谍战攻心烧脑，人性抉择中窥见家国大义，热血革命中彰显信仰力量，才让《麻雀》口碑一路高走，收获了颇多赞誉。
制作为王 匠心打造精益求精
对于年代感、逻辑性极强的谍战剧而言，制作的考究与精良极为重要。为了给观众呈现出一部极具质感的谍战大剧，《麻雀》总投资超过1.5亿，历时19个月的打磨精益求精。从幕后班底的组成、场景的搭建到后期的制作调配，无一不是匠心打造，堪称电影级别大制作。曾荣获金马奖最佳造型奖的金牌造型指导陈顾方对全剧演员的造型做整体指导，曾担任《甄嬛传》和《芈月传》美术指导的陈浩忠担任全剧的美术总监。 剧中大量拍摄场景均是斥巨资一比一进行实景搭建，电话号码、车牌号码、报纸杂志等都做了详细考证，力图从空间、道具、服装等各个细节入手，最大程度还原40年代上海滩的真实风貌。
年轻化的收视群体，尤其是80后、90后、00后这些网生一代，是新媒体需要重点抓住的人群。在研发IP、发行内容的时候，如果能用互联网的产品思维，结合大数据分析，与年轻人交流互动，来真正了解年轻人的内容口味，了解他们的收视习惯和需求，甚至从年轻人的网络交流中提炼出有价值、具备潜力的内容，才有更多机会抓住年轻受众。
《军师联盟》《警察锅哥》品质延续
作为新媒体时代下的创新性娱乐公司，多美数娱始终坚持以产品思路做电视剧。继《麻雀》之后，更有多部“青春励志系列”“时尚大剧系列”“快乐多季系列”作品相继推出。 正在热拍的三国大剧《军师联盟》就是“多美时尚大剧系列”的首部作品，吴秀波担纲男一号，集结刘涛、李晨、张钧甯、于和伟、翟天临等强大的演员阵容，投资四亿，剧本精心打磨五年。实力派演员领衔、大投资、大制作让《军师联盟》有了品质保证，但更重要的是，为了聚焦年轻用户，《军师联盟》通过对历史剧的创新演绎，将严谨的故事与年轻人喜爱的元素完美融合，既有乱世争斗，又有唯美虐恋，充满了强烈的现代意识。
多美数娱另一部青春侦探大剧《警察锅哥》融合了涉案、青春、推理、励志、喜剧等多种元素，一经推出便引发强烈关注与无限期待。《警察锅哥》的一流品质靠的不是“天价大腕”，而是“涉案题材第一IP”的王牌故事，适合青春励志故事的青春实力派演员，以及涉案剧王牌制作团队。该剧改编自常书欣热门网络涉案小说《黑锅》，在同类型小说中稳居网络排行榜榜首，成为“涉案题材第一IP”。《警察锅哥》中不乏贴近当下年轻人的爆笑幽默，又有时代背景下励志成长的青春正能量，更有引人入胜另类烧脑的破案过程，而惊心动魄的破案过程正是这一王牌故事最吸引观众眼球之处。
不论是从《麻雀》还是《军师联盟》、《警察锅哥》来看，多美数娱始终以年轻用户为定位，在内容为王、制作为王的前提下，不断满足年轻用户的需求，为年轻观众提供青春、励志、正能量的作品。
