美拍独家直播双十一晚会幕后 互动报道成电商导流新玩法

双十一各家平台的大战今日刚刚拉下帷幕。除了各大平台的销售数据赚足噱头外，在2016“直播元年”下，各大电商+直播的跨界花式玩法也是赚足眼球。天猫联合美拍直播，记录双十一晚会独家幕后花絮的玩法，吸引了逾13.7万人次观看，为电商导流提供了一种新的思路。

10日当天，2016年天猫双11晚会火爆开播。这场电商晚会，几乎邀请了半个娱乐圈的明星加盟，平台方不仅联合浙江卫视进行晚会直播，还以“直播+”的方式，第一次尝试“电商直播综艺”。美拍通过达人“网不红萌叔Joey”和十名原创视频达人手持直播互动的方式，以“记者”的视角，独家多角度地记录下了本场晚会后台明星、网红互动现场，并通过美拍直播平台，将后台明星的情况与晚会同步展现在观众面前，实现了晚会前后台互动以及电视与互联网的联动。美拍本场直播共计逾13.7万人观看，获赞336.8万余。

此次美拍达人+短视频+直播“揭秘版双十一晚会”可谓打出了一张电商直播玩法的新“牌”。在传统情况下，晚会的内容观众只能够看到舞台上预先彩排好的明星表演，后台的真实情况，因极少也缺乏形式和渠道展现至观众眼前，而带有神秘感，也往往对粉丝和普通用户具有巨大吸引力。美拍通过美拍达人小记者“网不红萌叔Joey”，以实录的方式带网友第一时间“揭秘”后台明星的候场休息状态，并通过实时互动的形式，应网友在美拍评论中提出的需求，结合现场实际情况对明星进行采访、提问。这种特殊视角的切入，既增加了晚会的互动感，又通过游戏互动+综艺节目+后台探访的方式，吸引用户注意力为电商平台成功导流。

在美拍直播过程中，通过现场达人不断输出的新看点，也为晚会吸引去更多的观众。此次天猫双11晚会，“美拍”派出的直播达人包括：全智障(旭)，Wuli繁繁、李大人、Cc.蔡愚人、吴竹熙、白若熙、张展博等，这几位达人在天猫双11现场不间断的轮流直播，在现场挖掘，为晚会寻找新看点并通过美拍直播输出，吸引想要从各方面了解晚会的观众。

达人与明星现场互动，实现综艺、后台、游戏相结合。美拍达人Honey CC跟在现场与大张伟互动，参与后台综艺真人秀游戏，引爆气氛，实现了综艺、后台采访、游戏互动三者相结合，增加了晚会另一面的互动感，令观众仿佛身在晚会现场，深度参与晚会。

这场电商+直播的大战中，作为非纯直播类平台，“美拍小记者”这个方式充分动用了自己的13个原创短视频频道上的优秀达人资源，以创新的直播+达人+短视频的特别方式参与到这场电商直播大战中，手持的互动比之其他推流更具有现场互动感、多人次的轮流直播不断输送直播新看点、结合综艺+后台采访+游戏互动为电商导流。

此次美拍助阵双11天猫晚会，在线观看人数突破13.7万用户、互动量达6.4万，点赞数336.7万。

从3月份范冰冰巴黎时装周美拍直播开始引爆明星直播热潮，接着Angelababy美宝莲2小时直播新品销售的即突破百万，李宇春在美拍直播中同款唇彩在欧莱雅网络旗舰店被一抢而空，SKII也邀请到霍建华在美拍进行直播。美拍以其超7成女性用户也在今年以来成为诸多电商品牌与平台合作对象，此前美拍联合唯品会携手13大美妆品牌及唯品会首席惊喜官(CJO)周杰伦等13位明星大咖，打造连续三天的“全明星派对”直播秀，为电商美妆节造势成为直播+电商成功案例。