看似平平无奇的《苍兰诀》做对了什么？

这部由王鹤棣、虞书欣主演的仙侠古偶剧，在开播之初，堪称平平无奇、毫无爆款之相。相比近期播出的同类型剧《星汉灿烂》《沉香如屑》，《苍兰诀》一没有重磅团队，二没有一线明星，三缺乏充分宣传预热。然而，就是这样一部“小透明剧”让众多网友沉迷其中。截至8月29日大结局播出，《苍兰诀》在爱奇艺的站内热度值突破 10500，横扫云合、猫眼、灯塔、骨朵、酷云等多个行业榜单，还取得了豆瓣7.8的高分。

同时《苍兰诀》还实现了文化出海。8月9日，韩媒报道，韩国电视台买入了网剧《苍兰诀》的播出版权，该剧总制片人王一栩在社交平台发文称：“我核实了，是真的，开播1小时就被买走了。”剧集的火爆也很快引起了网飞（Netflix）的注意，《苍兰诀》版权已被它购入，将在全球多个国家和地区上线。

《苍兰诀》改编自九鹭非香的同名小说，主要讲述了“大魔头”东方青苍（王鹤棣饰）和“小仙女”小兰花（虞书欣饰）之间的虐恋故事：息兰族被月尊东方青苍灭族，该族神女万年后重生成天界低阶仙女小兰花，无意间救了困于昊天塔的仇人。阴差阳错中，断情绝爱的大魔头爱上温顺可爱的小兰花，最后二人历尽劫难，化解两族恩怨，互为救赎。《苍兰诀》一定程度上跳出了“因误会相识相知，误会解除后相爱，反派制造误会后相离”的循环套娃剧情，没有夹杂太多不必要的人为误会，剧情节奏明快、不拖沓注水。最终，凭借爽感、喜感和甜感让观众上头。

此外，《苍兰诀》中的配角也并非简单粗暴的“工具人”。腹黑大魔头容昊是个痴恋师父的苦情人；看似嚣张跋扈的“情敌”丹音仙子是个刀子嘴豆腐心的大小姐……在一众生动配角的助攻下，剧情推进更顺畅。酒香也怕巷子深，“营业撒糖”“卖力互动”早已成为演员和剧组的基本任务。