“大咖”教你出爆款冲大奖

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7月11日，2023中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班在长沙开班。来自人民日报社、北京师范大学、湖北日报、浙江广电集团的4位专家学者以鲜活的案例，多角度分享了打造新媒体爆款的做法和经验，探讨媒体融合发展的规律和趋势。全省宣传系统280多名负责人和采编人员度过了收获满满的一天。

“文字、图片、音频、视频、直播等媒介形态需要在移动互联网语境下被重新定义。”人民日报社交媒体运营室主编、高级编辑徐丹以《中国一点都不能少》《丫丫回家了》《生死金银潭》《中国一分钟》等海报、漫画、主题短视频、纪录片、互动H5等作品为案例，分享人民日报媒体融合十年取得的丰硕成果，剖析用户至上的新兴媒体传播规律，以及如何进一步推动新媒体实现高质量发展。

“请介绍一下2023年中国新媒体大会。”输入指令3秒钟后，一条信息准确、逻辑清晰的消息出现在大屏幕上。北京师范大学新闻传播学院院长、北师大新媒体传播研究中心主任张洪忠以当下最热的ChatGPT(聊天生成预训练转化器)为例，讲解了GPT大模型目前在文本、视频、图像、音频与跨模态生成等方面的应用，并分析了语言大模型为媒体、教育、金融、文娱、广告等不同领域带来的机遇和挑战。

“没人看的新闻千条万条也是白条，没人听的宣传千讲万讲也是白讲。” 湖北日报融媒体中心负责人张磊结合新媒体矩阵建设的实践，以大量生动的短视频案例分析移动互联网时代爆款的底层逻辑、制作和传播规律，阐述主流媒体接地气的重要性，探寻进一步提升党报新媒体传播力、引导力、影响力、公信力的科学路径。

“我所理解的中国新闻奖是业务的进取力、职业的影响力、改革的推动力、人生的成长力。蹲是方法、是态度、是作风、是能量。”浙江广电集团融媒体新闻中心主任助理、高级记者杨川源结合创作经历重点分享了连续获中国新闻奖的秘诀，讲述了沾泥土、带露珠、冒热气、暖人心的新闻是如何“蹲”出来、“挖”出来的。

现场，学员们全神贯注。“我从中学习了主流媒体运用新媒体开展重大主题报道的方式，还了解了最前沿的人工智能技术在媒体领域的运用等。”怀化靖州融媒体中心党组书记、主任王纯一表示深受启发。湖南日报经济频道见习记者于淼表示，她认识到了新媒体与受众进行情感连接的重要性，同时还要加强学习，让新技术更好地为自己所用。

“‘融媒体的一个重要传播模式是服务用户’这一观点给我留下了深刻印象。县级融媒体中心最有机会听到最真实最一线的群众声音，也有优势通过打通信息沟通渠道、搭建意向交流平台等，推动解决群众急难愁盼的问题，做有温度的服务让县级融媒体中心吸粉能力更强，更牢固地守好基层主流舆论阵地。”长沙市芙蓉区融媒体中心工作人员邓蓓莉说。

此次培训班由中国记协新媒体专业委员会、湖南省新闻工作者协会主办，中国记协新闻培训中心、湖南日报社承办。(湖南日报全媒体记者 邓正可)