文旅发展：2023展现深度融合

新华社北京9月5日电 标注为{IMG_1}从南登录厅步入2023年服贸会北京首钢园展区，游人如织的文旅服务专题展区立即映入眼帘，这里是文旅业的现状和未来的交汇点。

咖啡与麻酱的奇妙结合为人们带来了新口味，人工智能导游带领游客虚拟参观博物馆，国内外年轻人被国潮玩具所吸引……透过服贸会这扇窗户，人们能够感受到文旅创新的动力和市场发展的方向。

在展馆的一个角落，一朵朵"鲜花"娇艳欲滴，细看之后才发现它们是中山公园的郁金香棒棒糖和国家植物园（北园）的桃花饼干，宛如真实的花朵一样。北京市公园管理中心"悦·享空间"主题展区负责人温蕊表示："通过这些产品，我们希望让植物文化和节气文化从公园走进人们的生活，让人们通过视觉和味觉来享受。"

文创产品越来越精致，联名合作越来越专业，文化内涵也越来越丰富——今年的服贸会上，文旅融合达到了更深入的境界，展现了双方的共同进步。

这些基于数字技术如3D模型、云渲染等的应用，能够使人们通过听觉、视觉和触觉来感受到中轴线的魅力。”罗嘉琳表示。

天桥艺术中心的猫神在故宫”和开心麻花的沉浸式演艺会客厅”两个演艺新空间”也来到了服贸会。通过特殊的装置和舞美设计，演出场景、剧目和形式被完美地再现出来，吸引了众多观众纷纷前来观赏，掌声不断。

现在，游客对旅游消费提出了更高的要求，更加钟情于身临其境的互动体验。”参加服贸会的长沙市副市长高文棋认为，如今在推动旅游业的发展时，应更加关注游客的个性化需求，沉浸式体验已经成为释放旅游消费潜力的新热点。

京剧的鼓点声响起，门神秦琼和尉迟恭以威武的形象登场，引发了观众的一片喝彩声，这是一部融入了浓厚的中国传统艺术风格的动画故事。

今年的服贸会上，由北京盛世顺景文化传媒有限公司、数字影视动画创作教育部工程中心、中国电子视像行业协会、国际动画艺术研究院联合创作的8K动画影片《门神》首次完整亮相。

我们的水墨动画作品《秋实》曾入选第70届柏林国际电影节，是中国动画时隔35年再次登上国际顶级舞台。”北京盛世顺景文化传媒有限公司董事长张春景表示，希望用动画作品推动中华文化的繁荣发展，将中国文化带向世界。

鲁迅的名句被印在扇子、背包上，仙侠电视剧的版权被广泛输出，北京的绒花制作技艺被应用于动漫形象等。在文旅服务专题展区行走时，记者强烈地感受到了浓厚的中国特色、中国风格和中国气派。

在展馆入口处，中国国际图书贸易集团进出口版块副总经理赵震向观众介绍了全国首个以图书为主题的3D展馆项目——中国国际云书馆。

云书馆是一种特色线上书馆，集版权交易平台、3D虚拟展示和云上书店于一体，吸引了来自24个国家和地区的知名出版集团和大型出版机构参与其中。

这个项目荣获2023年中国国际服务贸易交易会全球服务示范案例。”赵震说道，通过数字化赋能，云书馆为国内优秀图书的国际推广开辟了新的渠道。

文化出海，旅游搭桥。

当前，跨境旅游需求加速增长，人员流动和信息共享为我国服务贸易增长和文旅品牌的国际推广提供了良机。”携程集团高级副总裁王韦认为，鼓励更多国内优秀的文旅企业走出国门，加大海外市场拓展力度，把具有中国特色的旅游产品和服务带到世界，对于扩大服务贸易出口具有重要意义。

新华社记者徐壮、杨淑君、贾伊宁