17国乒地表最强十二人开幕式,2021地表最强12人开幕式

在奥运会上碾压对手，包揽金牌，张继科、马龙等涨粉无数，人气暴涨，到年初推出“地表十二人最强赛”，72秒抢光门票，赞助商络绎不绝收视率堪比巨星演唱会，中国最红最强的团体，“国球”乒乓球队在竞技体育中的小众项目在商业化上找到了属于自己的道路。

鱼与熊掌可兼得，国兵总教练刘国梁的改革之路

作为奥运会项目，羽毛球、兵乓球、排球、跳水等竞技体育背负着争金夺银的任务，但随着市场的开放，广大群众对于金牌的重新审视和对运动员的追捧，让竞技体育的其他价值体现出来。如何将竞技体育的价值最大化，刘国梁带领“国球”兵乓球队，找到了一条属于自己的道理。

在奥运期间，包揽4枚金牌的“胖胖球队”集体走红网络，而且覆盖了各个年龄层的人群。“帝国猛龙”张继科，“中国队长”马龙、许昕、樊振东等人都迅速走红，甚至连刘国梁、孔令辉的“革命友谊“以及当年那首《乒乒乓乓》的神曲也得到了广泛传播。张继科更是在社交媒体上成为迷妹们的国民老公。

2月16日是张继科的生日，他的粉丝“蝌蚪”们在地铁站里发起了一场辐射超百万人的全国应援，张继科的庆生广告登上国内11家地铁报，“蝌蚪”的大动作也成了体育圈的现象级应援。而兵乓队也在直播上玩出了更多的花样，让粉丝们惊喜连连。

即便如此，刘国梁教练还是多次指出，体育明星不是娱乐明星，运动员的商业价值还是应该在赛场上。因此，如何在赛场上体现出商业价值，成为刘国梁教练的最佳选择。

其实从在2006年开始，国乒直通赛就是央视每年雷打不动的固定节目，这个节目的创办正是得益于刘国梁的想法，而想法的来自于2004年雅典奥运会前，为了在王励勤/阎森和马琳/陈玘中选出一个男双名额，国乒进行了一次封闭的内部“生死战”，而选择这个时机将直通赛打造的更上一层楼，更体现了那个球打得一流的“胖教练”刘国梁，商业嗅觉也是一流，在商业价值与竞技成绩中，他找到了平衡的道路。

体育娱乐化，小众项目的崛起之路？

体育娱乐化是一个老生常谈的话题，但是在我国却走的并不顺畅，这背后体现出得是小众项目能否有足够漂亮的成绩能赢得市场的青睐、粉丝的追捧。

竞技成绩是小众项目商业化崛起的基石

在众多运动员中人气最高的最突出的，莫过于张继科了。

在深圳体育馆的场内场外，大批的年轻女粉在深圳体育馆外熙熙攘攘，头戴张继科名字的配饰，手握加油助威的横幅，到了场内后给张继科加油的声浪更是如排山倒海一般，纵使是目前世界排名第一的马龙的人气也无法与之匹敌。

给张继科带来如此庞大粉丝效应的并不是长相，身材，而是其优异的成绩，在一度经历过被送回省队两年，又靠自己的实力打回国家队后，张继科用自己的拼搏获得了一个个来之不易的大赛机会，并成为在最短时间内实现大满贯的男乒队员。从这点来看，张继科自身的努力与成绩毋庸置疑。独特的魅力，叛逆的个性，优异的成绩让张继科呈现更强大的体育魅力，吸引了粉丝的追捧。

其实孙杨，刘翔、姚明、傅园慧等一众运动员能有庞大的粉丝追随也缘与此。作为运动员没有体育成绩的支撑，就像空中楼阁。

品牌建设，IP打造是发展的方向

IP是近几年很火的一个词汇，如何打造依托自身打造一个强大的IP却需要各方面的努力，无论是足球中的世界杯、欧冠，还是NBA全明星赛，橄榄球的超级碗，都是体育+娱乐，进行品牌包装，共建具有价值的IP赛事。

此次国乒队将直通赛更名为“地表最强十二人赛”便是品牌包装上的点睛之笔。选择同腾讯合作，更是看重腾讯体育这个平台在赛事运营上面的强项，通过与其合作，让国乒这个赛事进行包装让其价值更大化。

在赛事中，国乒每年都在娱乐方面下心思。比如队员在现场表演歌舞，甚至还搞过类似于“超女”的网上人气投票。

而在今年的比赛上，开幕式专门打造了一个炫酷的“地表最强12人”入场仪式。刘国梁还亲自上场，配合完成了一个魔术的表演。

为了给比赛创造更多的眼球度，今年的比赛还引入了高科技助阵。据悉将启用最先进的3D直播技术。让粉丝与球星的接触更加立体。

IP真正的价值在于它背后千万万万粉丝对于这个形象品牌的热爱程度，通过体育+娱乐作为切口，围绕球星及其强大的粉丝号召力打造具有品牌效应的IP赛事，这边是“地表最强十二人赛的意义”。

可持续发展的前提是保持平衡

体育娱乐化是众多小众项目寻找商业价值的一条可行性之路，依托单个运动员的优异成绩和粉丝号召力，通过此类赛事的举办可以让粉丝来到现场，近距离的观看赛事，让对于球星的喜爱慢慢转化到对于运动的了解喜爱上。

与此同时，腾讯体育运营总经理赵国臣也对这样的趋势发表了自己的见解：“如今，球星能通过社交媒体一呼百应，让球迷们亲临现场或守候在屏幕前观赛，这比我们请娱乐明星更抓眼球、更有效果。反而我担心如果请娱乐明星前来表演，可能会冲淡我们的氛围，而且他们不需要娱乐明星，他们本身就有娱乐明星的某些特质。”

然后并不是所有的运动都具备兵乓球这样的成绩和基础，如何将选拔赛和日常联赛运作出来仍任重而道远。

即便是对于张继科，马龙，孙杨这样的运动员，过度娱乐化也面临着成绩下降，竞技状态无法保证的问题。如何既能保证运动员的竞技状态和发挥其商业价值保持良好的平衡状态也是必须思考的内容。

也许当“地表最强十二人“赛，在兼顾竞技和娱乐商业化的前提下取得成功的话，未尝不能推广到其他项目作为参考，作为小众运动的一个标杆。