法国迪士尼失败给我们的启示-迪士尼失败在法国

汉字靓号翁

华特迪士尼公司是一家多元化的全球娱乐公司。业务范围包括媒体网络、主题公园及度假区、影视娱乐、 消费产品及互动媒体四个部分。成立近百年的迪士尼公司在多个领域已成为行业翘楚。据报道，2020年1月世界上第一大传媒娱乐企业——华特迪士尼公司名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第4位；2020年7月列福布斯2020全球品牌价值100强第7位。

然而，这一切都是由该公司的创始人华特·迪士尼(1901一1966年)所画的一只小老鼠走进电影世界之后而变成的。华特·迪士尼自幼喜欢绘画，中学时代专注于绘画与摄影，1920年绘制并出售了他的第一批动画，三年后开设迪士尼工作室，开始创业。他的第一部成功之作是塑造的“米老鼠”。他把肮脏、丑陋、令人讨厌的真老鼠塑造成了一个干净、圆形、活泼机灵的艺术形象，作为动画电影的角色，并给动画片配了音，使米老鼠能说话。1928年米老鼠动画电影《汽船威利号》在纽约上映，虽然片长只有7分半钟，但这部世界上第一个有声动画片一炮打响，不到一个月时间，米老鼠就成为轰动全美的明星。

汽船威利号

继米老鼠之后迪士尼还成功地塑造了“三只小猪”、“唐老鸭”、“白雪公主和七个小矮人”、“木偶奇遇记”等动画形象。1955年，他又以动画片为依托，把动画形象与旅游娱乐结合在一起，创建了世界上第一座迪士尼主题乐园——加州迪士尼乐园。迪士尼乐园先后在日本、法国、香港登陆，成为世界最大的主题游乐园连锁公司。2016年6月16日，中国大陆地区上海迪士尼乐园正式开园。自第一个迪士尼乐园建成至今60多年来，迪士尼乐园成为人们心目中理想的娱乐大世界，常盛不衰。华特·迪士尼所塑造的米老鼠也是在全世界范围内人见人爱的形象。“米老鼠”标志和形象不但成为世人皆晓的迪士尼标志而且为公司带来了滚滚的财富。迪士尼逝世的那一天，《纽约时报》刊登了这样一个大字标题：“华特·迪士尼，65岁，在西海岸逝世。在一只老鼠身上创建了一个帝国”。

迪士尼乐园

华特·迪士尼的故事给我们的启示很多，比如：创造和商机存在于生活的各个方面；要敢于打破常规，开创前人未走之路；要做⼀个善于观察、坚持不懈、⾃强不息的⼈......等等。但我想说的是，华特·迪士尼在一只老鼠身上创建了一个帝国给“我”的两点启示。一是凡成大事者离不开时代的机遇，这种机遇或是有意识地利用或是无意识地赶上。《汽船威利号》的巨大成功，标志着动漫形象由静态变为动态，由漫画变成了影片。这其中关键是使用了刚出现的有声电影技术。正像一句俗语说的，赶上了风口，猪也能够飞。

同时也给了我另一个启示，平面和立体、静态与动态，真是不在一个层次上；近年崛起的自媒体情况也证实了这一点：短视频的吸睛效果要远远好于图文。基于这点启示，靓号翁计划在《汉字靓号帝国》系列文章推出20期左右时，将已发布的文章的主要内容做适当变动后制作成短视频播放。

至此，我们可以发现一个流量密码：不同媒体及介质的流量大小与其形象化程度成正比，其顺序由小到大依次为：文字→图文→语言→视频（动态声像）。数字号码文字化，也符合上述逻辑。以手机为例，它几乎时刻伴随在你身边，无论是吃饭、走路，还是上洗手间。可是11位数的号码却是没有生机的，是冰冷的，数字靓号也是如此。而把11位数的手机号变成汉字靓号就出现了栩栩如生的形象（意象）；它就有了温度、有了灵气，仿佛成了时时陪伴你的一个宠物、一个知心朋友。你能不喜欢、能不快乐吗？

靓号翁一二十年前出书发博客时，并没敢把汉字靓号事业称为“帝国”，此次推出前想叫“神奇的汉字靓号”，但当想到美国人都能在一只老鼠身上创建一个帝国，拥有五千年文明的中华儿女，在神奇和富有魅力的汉字上为什么不可以打造一个帝国，尤其是赶上了当今的自媒体风口，你怎么敢肯定它不会风靡全国呢？这既是对自己几十年研究成果的自信，也是一种文化自信。（《汉字靓号帝国》系列文章每一篇均禁止转载，但欢迎转发微信及朋友圈）