迪士尼2023万圣节—迪士尼万圣节活动时间2023
引言
近年，上海迪士尼度假区俨然变身“爆款制造机”，频繁打造出顶流IP、被疯抢炒作的周边产品——先是星黛露，然后是玲娜贝儿，再到此次的高飞。相关报道显示，上海迪士尼针对角色高飞推出的“紫色的飞龙”系列产品上市即售罄，其中的毛绒玩偶二手市场价格甚至被哄抬至8000元一只。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas
01
万圣节限定款被疯抢
9月26日，上海迪士尼推出了“2023万圣节米奇和朋友们系列”新品，为米奇、米妮、唐老鸭、高飞、史迪奇等经典IP换上了万圣节装扮。其中，高飞角色的系列产品主题是“紫色的飞龙”，包括钥匙圈、毛绒玩具、双肩包、卫衣等产品，被粉丝们亲切地称为“紫龙高飞”。
2023万圣节米奇和朋友们系列（图源上海迪士尼度假区小红书）
在迪士尼众多经典知名IP中，高飞不算是人气最高的，甚至由于其年代久远（1932年初登场），粉丝数量相对较少。然而，就是这样一只“高龄、冷门”IP的万圣节限定款，却在上市当天就卖断货——9月27日中午，上海迪士尼乐园官方旗舰店显示，“紫龙高飞”钥匙圈、毛绒玩具均已售罄。截至10月2日，上海迪士尼天猫旗舰店里仅有1个链接销售高飞周边产品，为其双肩包、卫衣系列。同时，上海迪士尼乐园内，消费者更是排起长队只为购买到“紫龙高飞”系列。
“紫龙高飞”系列之高飞可动发箍（图源上海迪士尼度假区小红书）
为什么高飞系列会被抢购呢？首先来看价格。199元的高飞可动头箍、199元的16英寸高飞毛绒玩具（约40.64厘米）、119元的高飞毛绒玩具钥匙圈，比起正当红的“达菲家族”周边产品价格相对要低些——达菲家族万圣节毛绒玩具钥匙圈零售价159元、9英寸万圣节毛绒玩具零售价259元。
其次是“稀罕程度”。根据上海迪士尼度假区官方微博、小红书等社交平台资料显示，“达菲家族”是其力捧的IP系列，其次还有米奇、米妮、疯狂动物城等。而高飞出现的频率并不高，相关节日的限定衍生品也较少看到该IP的身影。
常言道：“物以稀为贵。”限定款本就具有稀缺性。再加上高飞以往较少在节日限定款亮相，更显得其衍生品的珍稀。此外，粉丝将上海迪士尼推出的万圣节限定款对比后，直言高飞系列产品设计非常具有特色——毛绒玩偶穿上了紫龙造型外衣，帽子可摘下来，按压尾巴的气囊还能让高飞挥动翅膀——简直“赢麻了”。这种情况下，“紫龙高飞”系列引发抢购也不算是意料之外的事情。
粉丝对“紫龙高飞”设计很满意
02
二手炒作哄抬价格
限定款引发抢购的现象屡见不鲜，单是这样的情况并不足以登上热搜、引发讨论。此次“紫龙高飞”系列之所以引发关注，主要还是二手市场的炒作。
事情的起因是有网友晒出截图，指出有人二手转让高飞万圣节毛绒玩具，将199元的玩偶叫价到8000元，且“不接受讨价还价”。
网传“紫龙高飞”被叫价8000元（图源头条新闻微博）
被二手市场炒作、哄抬价格几乎是所有限定款必经之路，但从199元到8000元是否太过夸张？中外玩具全媒体中心记者在二手交易平台闲鱼上看到，加价转让“紫龙高飞”系列的网友真不少。钥匙扣的叫价从两三百元到近千元不等，毛绒玩偶的叫价从五六百元到上千元不等，还有些将毛绒玩偶与钥匙扣套装出售的，叫价从千元左右到2000元左右。
闲鱼上销售的“紫龙高飞”溢价较多
网传的叫价8000元的情况并未出现，而且很多产品都显示已经在降价了。
转让产品已经在逐渐降价
即便如此，此次“紫龙高飞”在二手市场被炒作的情况，仍然引起了很多粉丝不满，认为上海迪士尼总是在搞饥饿营销，对粉丝非常不友好，而且还助长黄牛气焰。
粉丝对饥饿营销非常不满
同时，有很多网友号召粉丝不要高价去买，因为并不知道产品到底是真是假。再者，如果大家都不高价购买，才有可能遏制住二手炒作的不良风气。
网友不支持粉丝高价收购
03
饥饿营销屡造爆款
诚如粉丝所言，上海迪士尼非常喜欢采用饥饿营销的模式销售产品，而且确实通过饥饿营销成功地打造了顶流IP、爆款产品。
2021年中秋前夕，上海迪士尼推出“星黛露中秋系列”毛绒玩具，仅3天时间全部产品便宣告售罄。而原价359元的星黛露玩偶二手市场价格炒至2599元。与此同时，#上海迪士尼中秋星黛露炒至上千元#的话题登上微博热搜，并使得星黛露从粉丝圈走到了大众面前。
2021年星黛露玩偶仍在二手市场流通
就在星黛露爆红的当月底，玲娜贝儿横空出世，成为了上海迪士尼的“达菲家族”的新成员。真正让大众对玲娜贝儿有认知，除了不友好互动的外，还得是其产品被二手市场炒作的新闻——常规款加价1800元/只、圣诞款加价3100元/只。央视网快看专门发布视频评价了“玲娜贝儿玩偶被炒至天价”事件。
央视网快看评“玲娜贝儿玩偶被炒至天价”事件
本次“紫龙高飞”并非上海迪士尼首款紫龙主题产品。2021年万圣节，上海迪士尼推出了“紫龙olu”，同样是限量发售、被抢购一空。而且至今，该产品在二手平台的销售价格都很高，一款钥匙扣挂件都要一两千元。
二手市场的高价“紫龙olu”
有过往这些成功的经验，也难怪上海迪士尼热衷于饥饿营销，频频推出限定款。而且国内采取饥饿营销的企业非常多，比如肯德基、麦当劳等餐饮企业打造的联名款，多数都是限量款；盲盒、卡牌等品类的随机玩法、稀有款，也都是饥饿营销的一种表现。
站在消费者的角度，饥饿营销会让人反感，因为无法一次性就获得自己想要的产品；站在厂商的角度，饥饿营销对宣传品牌、IP，销售产品等的确有较好的作用。但正如上海迪士尼遇到的情况，饥饿营销带来效益、关注度的同时，也会伴随着争议，对品牌形象会有一定影响。
