2023暑期档刷新纪录 影片提升整体品质

9月1日，据猫眼研究院联合抖音发布的《2023暑期档电影数据洞察报告》，今年暑期档电影市场取得了巨大成功。总票房达到2061.8亿元，观影人次超过5.04亿，创下了中国电影暑期档的票房和观影人次记录。

今年的暑期档除了在票房和观影人次方面取得了突破，还在多个数据方面创下了电影史纪录。报告显示，2023年暑期档连续72天的单日票房突破亿元，比历史最高天数增长了95%。而且，有4部票房超过20亿元的影片，远高于2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》一部。

今年上半年，受到供给端和需求端的双向刺激，国内电影市场全面复苏，上下游产业链也加速恢复。今年暑期档的出色表现表明，中国电影市场具备向更高水平发展的潜力。

在票房方面，今年电影市场展现了巨大的潜力。暑期档上映了多部高质量的影片，不断激发观众的观影热情，刷新了电影市场的纪录。

据《报告》显示，2023年暑期档的总票房达到了2061.8亿元，相比2019年增长了16%，观影人次达到了5.04亿。连续破亿的单日票房天数达到了72天，比2019年的37天增长了95%。暑期档累计过亿天数占整个档期的87%，达到了80天。

具体数据显示，2023年暑期档的表现更加强劲。与2019年暑期档相比，2023年的工作日票房平均增长了27%，最高增幅达到了43.3%，而周末的增长率超过了10%。

由于影片口碑的影响，多部影片的后期票房表现稳定，带动了票房的长尾效应”。2019年的周日票房在第8周至第10周连续逆跌了3周，而2023年暑期档的周日票房在第6周至第10周连续逆跌了5周。

在TOP5影片中，2023年暑期档除了《孤注一掷》（于周二上映）首周票房占比达到了41.7%，其他四部影片的首周票房占比都在30%以下。而在2019年暑期档，除了《哪吒之魔童降世》之外，其他四部影片的首周票房占比都在30%以上。这表明，2023年暑期档的影片整体质量更高，票房持久性更强。

票房成绩进一步证明，2023年暑期档的成功不仅仅来自于单一的现象级影片的异军突起，而是多部高票房影片并驾齐驱。

根据《报告》显示，今年暑期档期间，国产影片《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》等四部影片的票房总额超过了20亿，而在2019年，只有一部国产影片《哪吒之魔童降世》的票房超过了20亿，达到了50亿的成绩。

要复制《哪吒之魔童降世》这样的现象级影片的成功经验很难。相比之下，在今年的暑期档中，犯罪、悬疑、奇幻、体育等不同类型的电影得到了充分发展，更能满足市场对于内容多元化的需求，这也是电影从业者们所希望看到的繁荣景象。

与国产电影成绩显著的表现相比，今年的进口电影票房表现很低迷，暑期档进口片的票房占比从2019年的36.2%下降到了12.2%。对于国产电影来说，这是一个快速发展的机遇。

观众的新变化也在2023年的暑期档中展现出来。家庭多人观影的比例同比2019年增长了3%。据《报告》显示，与《哪吒之魔童降世》一样是动画电影的《长安三万里》，与《哪吒《相比，购买三张以上电影票的比例提高了3个百分点。而对于现实题材的电影《八角笼中》，购买三张以上电影票的比例更高，吸引了更多的家庭观众。

2023年暑期档对于下沉市场的吸引力更为明显，与2019年相比，2023年下沉市场的票房占比从33%上升到了36%，一二线城市的票房占比都有所下降。

其中，《八角笼中》以其取材于真实事件、蕴含着最广泛的情感共鸣（如弱势群体”、燃情”、励志”等），成为暑期档中下沉力最强的影片之一。根据《八角笼中》的购票画像数据，三线及以下城市的票房占比达到了40%，高于整个暑期档的36%均值。

再加上《消失的她》和《孤注一掷》，2023年暑期档中有三部影片的下沉程度超过了2019年的最强选手《烈火英雄》，而第四部影片《长安三万里》的下沉程度也只比《烈火英雄》少了一个百分点。

2023年暑期档迎来了大量的新观众。根据《报告》数据显示，在暑期档期间，购票用户中有17.9%的观众是首次通过猫眼购票平台观影。其中，一部分观众（19.6%）是为了观看《消失的她》而来，还有一部分观众（17.4%）青睐《孤注一掷》，《八角笼中》和《封神第一部》分别以11.6%和10.2%的比重紧随其后。相反，进口影片对新观众的吸引力较小。

内容新变化：多重题材推动话题突破，类型融合刷新票房记录

今年暑期档的影片在题材上呈现了犯罪悬疑、动作、动画、喜剧、运动等多种类型的混合，不仅传承了传统商业类型的特点，同时还加入了社会话题、特殊人群等元素，使影片内容更加丰富多样，吸引了更广泛的观众群体，并引发了更多的讨论和热度。

例如，《消失的她》和《孤注一掷》等影片将社会话题融入商业类型中，引起了公众的关注。据猫眼专业版数据显示，《消失的她》首映日后在抖音热点榜TOP3上登上了37个话题，获得了1.2亿的官抖点赞，上映后第五天观影意愿达到了峰值，并产生了9个抖音话题，播放量达到了2.5亿。

与此《封神第一部》和《长安三万里》从中国传统文化中汲取灵感，推动了票房的增长。细分领域的数据显示，《封神第一部》在评分和票房方面遥遥领先，由于内容质量过硬，口碑优异，《封神第一部》上映后观影意愿达到了峰值，而且总量远高于上映前。

《长安三万里》相较于暑期档上映的动画片《新神榜：杨戬》和《白蛇2青蛇劫起》更加注重吸引不仅仅是青少年观众，而是全家观影，适合各个年龄段的观众。

《八角笼中》和《学爸》则从普通人的生活和故事中提炼出具有普世教育意义的叙事，受到家长们的喜爱，推动了亲子观影的票房。《报告》显示，观影群体中25岁及以上的女性观众比例高于暑期档行业平均水平。

而《芭比》和《我经过风暴》这两部影片则关注当下热门的女性主义议题，将女性的困境呈现在银幕上，具有一定的现实意义，口碑极佳。

《热烈》和《茶啊二中》则通过类型的融合突破了电影类型的限制，在今年的暑期档中取得了很好的表现。

值得一提的是，今年暑期档中涌现出了一批新的电影人才。例如，《孤注一掷》是由新人导演申奥执导完成，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《茶啊二中》《学爸》《我经过风暴》也都是由新导演执导完成。

其中还有一些电影是老一辈导演辅助新导演完成的，比如，《孤注一掷》由知名导演宁浩监制，《消失的她》由陈思成监制。这种老带新的发展方式为中国电影注入了更加长远的发展希望。

新的宣传方式：电影内容成为热门话题，引领多次突破

目前，抖音已经成为电影宣传的重要平台，通过全新的内容媒介和丰富的玩法组合，成为暑期档电影推广的现象。

在抖音上，电影内容经过深度解构，推向庞大的观众群体，提高了影视人群的数量，实现了从全民讨论话题到观众购票的高效转化。根据暑期档的数据，电影话题的讨论量和互动量明显增加，抖音上的电影话题播放量同比增长163％，点赞量同比提高95％，投稿量增加了68％。

具体到影片中，许多高口碑的电影破了历史记录。例如，《孤注一掷》在抖音上的话题阅读量达到了2135亿，点赞量高达2.1亿，《封神第一部》、《消失的她》和《八角笼中》的主题阅读量都超过了100亿，点赞量都达到了亿级。

《孤注一掷》是一个很好的例子。与其他电影相比，《孤注一掷》采取了提前破圈的宣传策略，映前即出现在抖音热点榜的TOP3话题中。相应地，想看的人数在上映前一直增加，上映前期的票房也一直上升。

抖音平台上丰富多样的电影宣传玩法不断影响着潜在观众的消费决策。除了电影官方账号开播之外，电影主创还会进入抖音创作者的直播间与他们互动。这种全新的玩法对用户产生了深刻的影响，提高了种草效果，对在线影视内容和线下观影购票起到了重要的导流作用。

本次史上最强暑期档”不仅展示了电影市场的新变化，也反映了新的宣传模式的新玩法。现在，抖音通过探索新内容”、加热潜力内容”和推广爆款内容”的三步走，最大限度地扩大了观众群体，准确地挖掘了兴趣人群，实现了全民范围的传播，带来了市场增量。

2023年已经过了一半，电影市场的复苏发展令人欣喜。发布的《2023暑期档电影数据洞察报告》不仅展示了影片内容的多样性，也展示了观众群体的复苏和新变化，并且可以感受到宣传推广方式的不断更新。对于中国电影来说，暑期档是经历了半年复苏后的综合考验，现在这份令人瞩目的成绩单将为2023年下半年的电影行业开启新的篇章。