首映和首映礼的区别,首映和首播有什么不同

电影营销的卷入化、同质化背后是一个首映和几十个观众群体。若与实际情况不符或违规，请联系我们删除。

搜狐娱乐专文（JOJO/文）刚刚过去的国庆假期，观影团几天内举办了20余场活动。这并不是一个孤立的案例。较小的电影院集团可以在这个大时期举办五到六场活动。

如今，集体观影已成为首映礼的标配。 “人们往往更喜欢观影群体而不是电影，但现在他们实际上已经结束了。”某董事公司向搜狐娱乐发表声明。

对于公众，观摩团可以免费参加；但对于电影制片人来说，这是付费项目。两方之间有一条不言而喻、逐渐默契的潜规则——电影票换好评。

这些愤怒的观众群体撕下了焦虑、内卷化和同质化的当代电影营销的遮羞布。

01 《免费的午餐》

为了参加观影团，小伟早上8点30分就起床了。影片于上午11点放映。举办活动的电影院距离小伟20公里。当我们到达电影院时，已经过去了2个小时。

尽管距离电影开始只有半个小时，小伟仍然在排队入场：“我什至没有看到电影院的门。”上午十点半，电影院已经人满为患。小伟说：“由于这部电影比较受欢迎，有知名明星参与，放映后也来了，所以当天的安保特别严密。”

距离电影开始十分钟，保安仍然不让任何人进去。当人群堵住入口时，小伟才挤了进来。这个时候，电影至少已经开始五分钟了。

小伟回忆说，当天不少影剧院举办活动，从早上十点到晚上放映的不同时间都有影剧院。他称当天参观电影院的人流“人山人海”。

《热烈》杭州路演，图文无关

这种情况近一两年并不少见。

电影通常在上映前几天首映。首映不再是由营销公司精心策划的映后媒体互动支持，而是由各种观影团体支持。

国内某影视公司的电影宣发人阿杰告诉搜狐娱乐：“如果首映数量超过25部，首映当天就可以服务10组以上的观众。对于靠口碑传播的项目，促销期前后怎么能搞很多次？几百场就可以了。阿杰介绍说，数百场演出还有来自不同城市的电影团参演。

观影团体通常有下午或晚上的放映，想要获得口碑的电影可以排得更满。比如，最早的观影群体《热烈》《坚如磐石》是早上十点开始。

首映当天，明星们在剧院的不同房间里徘徊，参加针对不同观众群体的映后活动。这就是所谓的“跑步机”。基本上主创跑馆的时间是下午11-12点。

《坚如磐石》观影活动、图片及文字与此无关

近年来，市场上不仅出现了越来越多的院线集团，而且领域也越来越细分。

有些专注于交流，通常基于媒体赞助的电影观看团体。一则导演公司的广告告诉搜狐娱乐，在选择合作的院线集团时，他们往往“对自己的媒体和杨柳等传统媒体都有很大的影响力”。

还有一些是注重口碑，甚至是专门针对某类受众的，比如豆瓣、小红书、抖音等平台的用户。一家营销公司对小红进行了宣传，称他们根据电影的特点来选择观影目标群体，“看看哪些观众想通过口碑输出”。

观众可以通过观影群预览影片并与各大明星互动。没有额外费用，甚至连电影票都不用付，但天下没有免费的午餐。观影群体的背后其实是一个以物易物的游戏，是一个关于口碑和评论的生意。

02 付费项目

对于电影制片人来说，大多数观影团都是付费项目。

“一个院线的成本大概在2万元到5万元左右。我们很少单独卖一部电影，通常是三场15万元，具体取决于城市。”在影院集团工作的俏俏告诉搜狐娱乐。

但报价中也有很大的回旋余地。巧巧表示，对于预算不足的电影制片厂，除了正常收费外，如果电影行业有需要，他们会根据情况免费派出一个或多个观影团。 “为了和电影公司建立良好的关系，下次我们还会合作。” ”

在巧巧看来，有的商业院线集团甚至直接免费帮忙：“一个公司的项目可大可小，这次帮我拍一部小艺术片，预算不够，跟大商业片合作也舒服。”下次有合适预算的项目。” ”。

对于电影制片厂来说，留给电影观众的钱取决于电影的摆放位置。阿杰告诉搜狐娱乐，“院线集团的预算通常取决于是否需要在口碑上投入更多的精力。有钱就多花，没钱就少花，或者给什么就给什么”你得花，十万到三四之间，我花了十万。”

《莫斯科行动》观影活动、图片及文字与此无关

从赛事宣布开始，观众组的工作就开始了。

“我们会根据电影的定位来寻找观众。比如青春片，会过滤掉较低年龄段的观众。悬疑、犯罪、科幻等类型非常明确的电影，会找到看过同类型的观众。”当然，前提是尽量挑有一定观影量的。”

巧巧说，观影团体通常会要求观众在报名时填写一张表格。性别、年龄和观影次数是基本问题。 “根据电影的不同，有时他们也会问是否单身、是否出国留学等。”

放映观众只是开胃菜。真正的“亮点”是电影上映后的“口碑维护”环节。

“我绝对希望观众喜欢这部电影，即使他们不喜欢，我也不希望有，因为如果有，合作伙伴就要负责。”巧巧回忆说，他遇到过的最尴尬的情况就是合作伙伴直接把负面意见扔到群里询问发生了什么事。

为了防止这种情况发生，巧巧通常会在映前和映后提醒观众：“希望大家到平台上发表正面意见，最好不要发表负面意见。”当然，后半句话乔乔从来没有具体说过。 。

但事实上，剧组和观众之间已经达成了默契。预览和明星，然后给他们好评，否则就闭嘴。这就是“免费午餐”的代价。

小伟出席了电影院团体举办的活动《永安镇故事集》。报名问卷中的问题之一是：“您有什么问题想问创作者吗？”小伟写道：“我不敢联系创作者，但我会给予好评。”他选了之后，看完电影，在豆瓣给了四星：“不过两个月后我就改成三星了，我觉得只值三星。”

由于院线群体逐渐壮大，豆瓣已经关闭了映前评论。用户无法对影片进行预先评分，预映评分不计入总分。

以前，巧巧会提醒观众看完电影后评价；豆瓣规则调整后，改为电影上映当天微信群公告，请观众到平台评分并反馈截图。

当然，并不是所有院线都要付费。

一些媒体观看团体通常是免费的或资源交换的。同时，媒体观看群体对口碑的要求较低。 “观众是随机选择的。不需要正面评价，也不强制计算星级。鼓励观众在社交媒体上发帖，但这是可选的。”一位自媒体观影团的工作人员告诉搜狐娱乐。

很多媒体观影群体更注重映后互动环节的传播效果，大部分互动都是提前策划好的。当一些媒体成员参加媒体观影团时，主办方给他们布置了问题，并要求主创对着镜头做出搞笑表情。这显然是一种适合短视频交流的互动。

03 同质化与内卷化

观影团已成为促销活动的标准套餐。观影团体基本上是为公开放映而设计的。观看群体越来越多，规模越来越大。

小伟记得，三四年前，只有一两家电影集团定期在豆瓣上发布招聘帖子。然而，近两年来，越来越多的观影团体开始为杜巴诺招募观众。许多豆瓣明星在成为自媒体后也成立了自己的观影群。

入局较早、观众规模较大的院线集团近两年纷纷向二线甚至二线城市扩张——北上广深为标配，四川、重庆、东北。 ，中部等地区也逐步纳入其中。

“电影制片人希望自己的电影能接触到更广泛的观众，北京、上海、广州、深圳远远不够。另外，一些电影制片人自己去小镇举办路演，效果肯定会更好。”与观影团配对，通过观影团到达的观众得到了好评，还会更多。”小红解释道。

《封神》无锡路演，图文无关

但问题与发展并存。巧巧觉得现在的观影群体越来越简单、原始。 “现在写得很清楚，观影群体要表扬。以前比较委婉、有礼貌。我觉得双方都有一定的尊重，否则可以避免曝光。”这是一个风险。但现在双方都同意看完后给予好评。”

辞去工作后，巧巧加入了其他观影小组。看完影片后，主办方在群里发布了一条长文，要求大家在规定的时间内发表评论。需要双平台、字数和四星。如果截图评分没有反馈，组织者会邀请你进群。

“现在大众各方面都乐于完成KPI，口碑对于票房来说越来越不重要，这就导致了一些激进化。很多广告方式都比较粗暴、同质化。他是一个电影迷。”我们已经骂过他了，现在更严重了，原来剧组首映还雇了群众演员，不过投诉过去了，他们还继续雇群众演员。”巧巧无奈的说道。

小红对于现在的情况也有些无奈。另一种无效的内卷化潜伏在同质宣传的背后。

据小红介绍，一些观影群体是“被动”这样做的。 “在竞争对手的压力下，我会被迫做观影团，只要质量不是太差。而且，如果有媒体合作，观影团往往会包含在销售套餐中，我也不得不这么做。”而且有时候你不得不这么做，如果猫眼不行，别担心，不然对方会埋怨你。

“现在，无论是观影群体还是短视频，都已经成为大众的必修课。你不做你就做不到，你不做我也可以不用跟老板解释，很多环节都比较规范、焦急、涉及性大，就像大工厂一样，就像写报告一样。”

（文中受访者均为化名）

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