微电影与传统电影的区别(微电影与传统电影的区别有哪些)

微电影（MicroMovie），即微型电影，目前学术界对微电影尚未给出明确定义

有学者指出，微电影是专门针对新媒体平台量身定制，具有完整故事情节和专业电影制作团队，以网络为核心的传播平台，同时延伸到多种移动终端的影片

Web2.0技术的成熟、Web3.0的到来以及影视技术的不断进步，为微电影的产生与发展奠定了基础

微电影具有的免费、灵活、短小精悍、传播去中心化等特征，满足了微时代大众的娱乐诉求，也契合了观众碎片化、去中心化的信息需求

另外，人们对流行文化的欣赏方式愈加多元化，新形式的电影——微电影迎合了大众对多元文化的喜好

微电影的产生使传统电影逐步转向平民化、大众化

当前，微电影不仅作为电影艺术作品的形式存在，其更广泛应用于公益宣传、商业广告等领域

数字媒体技术飞速发展，信息传播进入全媒体时代，这也使微电影的传播方式不再单一，而是以移动互联网等新媒体为主、传统媒体为辅的全媒体传播

一、微电影的全媒体传播分析随着数字化进程的加快和数字经济的发展，互联网在信息传播中起到的作用越来越大

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第四十二次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿人，手机网民规模达7.88亿人，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%

全媒体（Omnimedia）一词在2008年率先于新闻领域出现

全媒体包含信息传播的所有传统媒体与新媒体

因为新媒体仍处在不断发展、演变的进程中，所以全媒体传播的媒介、渠道、方向也属于一个动态范畴

（一）传播媒介微电影的传播媒介主要分为两类：传统媒介和新兴媒介

传统媒介传播是将信息通过报纸、刊物、广播、电视等形式传播出去，既可以是主动传播，也可以制造话题热点吸引其他媒体进行传播，优点是传播范围广

新兴媒介的传播方式是由传播主体通过互联网、移动网络发送传播内容，再由公众人物、意见领袖或是普通受众获取、再传播，这类传播更具主动性、针对性、快速性等特点

两种媒介共同作用，构成微电影的全媒体传播

（二）传播渠道全媒体时代，受众的选择以“渠道为王”

将传统与新兴两类传播媒介按渠道细分，可分为线上传播与线下传播

线上传播是微电影的主要传播渠道，如微博、微信、QQ、Facebook、LINE等社交工具，其采用高效的裂变式传播方式，时效性强，在提升微电影的传播速度和广度上起到重要的作用

微电影的线上传播还包括优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、YouTube等国内外视频网站

这些视频网站为了迎合受众需求设置了相关专栏，受众可根据自身喜好快速检索视频类型

此外，线上传播还具有互动功能，观众可以针对微电影写影评、留言、发弹幕等

线下传播是对线上传播的有效补充，微电影在线上正式播放前需要在线下做很多准备，包括播放预告片、报纸宣传、明星造势、发布海报、影评人热议等

经过一番造势后，微电影在大众的期盼下隆重上映

在生活方式快餐化、信息获取碎片化的当下，公交车站牌广告位、十字路口的LED、各类移动电视等，这些新媒介发挥“微时长”的优势，充分利用受众的零碎时间，为微电影的进一步传播提供了条件

（三）传播方向从传播方向来看，微电影传播主要分为传播主体向受众的传播，以及受众与受众之间的传播两种类型

第一种，传播主体向受众的传播，是指通过网络媒体与传统媒体的结合将信息全方位地传递给受众，形成以网络媒体为主、传统媒体为辅的传播形式，其不仅具有网络传播速度快、精准、范围广的特点，还具备传统媒体受众广泛的优势

同时，传统媒体可以引导受众关

注网络信息，从而全方面地了解相关微电影资讯

传统媒体如报纸、杂志、广播、海报等全方位地融入受众生活，而网络传播起到重要的补充作用

网络媒体将各类宣传图片、推广视频等便捷地传递给受众

第二种，受众与受众之间的传播

这种传播方式主要通过自媒体传播，例如微博、微信、QQ等，传播渠道为线上传播

信息由传播主体发出后，被第一批感兴趣的受众及专业人士获取，他们通过关注话题、评论、转发等方式进行二次传播，形成新的传播点，再由这些传播点裂变式地传递给更多受众

传播特点是快速、具有针对性、受众年轻化

二、微电影全媒体传播应用的特点微电影全媒体传播应用的特点主要有：裂变式快速传播、互动性趣味传播以及媒体整合互补型传播

（一）传播信息的快速裂变在互联网大环境下，微电影传播主要依靠各大社交软件及视频网站等网络或移动终端社交平台，且播放环境大多比较自由、开放，受众可以借助这些平台进行点评、关注、点赞、分享和转载

当热点达到一定程度，信息从一到多、从多到更多，从而达到裂变式传播的效果

这种传播通常是受众自发的，传播效果更快、更准、范围更广、周期更持久

传播受众的参与互动传统电影观众需要走进电影院、登录网站或将电影下载到手机进行观看，受制于网络、影片时长以及屏幕等因素，而微电影由于时长短的特点摆脱了这些限制

在微电影拍摄的各个阶段受众都可以参与互动，表达个人观点，这对电影的宣传推广也起到了重要作用

传播媒体的融合互补新媒体是微电影发展的基础，得益于新媒体与传统媒体的融合互补，使微电影最大程度地实现了信息传播的广泛性，将各类资源整合利用，发挥各媒介优势

传播转化的快速准确传统媒体的传播几乎可以覆盖所有人群，但是转化率较低、年轻受众不愿主动接受，而新媒体的受众多为年轻人群

新媒体更为快速、准确的传播方式，使微电影的传播覆盖面更广、传播效果更好

例如，“淘宝二楼”是淘宝网利用隐藏的微电影进行营销的一种创新形式，通过优质的微电影内容让消费者了解产品，进而刺激购买欲望

2017年3月15日，“淘宝二楼”悦味元木锅具套装微电影《逆转钢盔》上线，开播30分钟达到50万播放量，当晚销售量为该商家月销量的36倍

微电影全媒体传播的困境首先，当前微电影传播主要以新媒体为主，缺乏与传统媒体传播方式的融合

从网络平台发布、软文转发，再到各大视频软件、信息类APP的头条推送，新媒体的蓬勃发展对微电影传播起到主导性作用，而传统媒体在微电影的传播过程中效果甚微

随着新媒体的迅速发展与广泛应用，传统媒体的市场份额被瓜分、以往的主导地位被削弱

在新的时代背景下，传统媒体与新媒体之间应该相互融合、互相补足，传统媒体需勇于接受、敢于创新，这样才能与新媒体形成互补共赢的合作模式

其次，微电影定义较为模糊、特点不明显，导致传播主体定位不明确

微电影传播的主要媒介是网络，笔者通过对视频网站的调查发现，如今各大视频软件将微电影归类为网络电影或者短视频，网站主页没有明确、醒目的微电影导航菜单

比如，腾讯视频将微电影纳入网络电影，哔哩哔哩平台没有微电影这一类别，取而代之的是短片类别

这表明微电影的定义与网络电影和短片相混淆，这个问题在今后微电影的发展中亟需解决

微电影全媒体传播的对策1.提升微电影自身质量观众对优质电影内容的需求日益增长，微电影创作者应对剧本进行结构和情节上的创新，演员表演融入真情实感，注重提高作品的互动性，致力于创作精品

突出微电影的特点微电影要凸显自身特点，有效区别于网络电影与短视频，应突出时长短、有完整故事情节、具备领先技术等特点，避免与低俗、恶趣味、无故事情节、制作简陋的视频混为一谈

商业价值带动艺术价值目前微电影的盈利主要依靠广告植入或品牌赞助，但收益情况不容乐观，微电影创作者应思考如何拓宽盈利渠道

例如，可采用私人订制、收费观看或者版权商业化的方式，这也能促使微电影提升自身质量

质量提高、定义明确、商业价值提升，是微电影未来发展的有效路径

加强微电影监管力度在新媒体环境下，各类网络剧、小视频、MV等视听产品层出不穷，整体市场产品质量参差不齐

相关监管部门应加大监管力度，提高对微电影的质量要求，对内容低俗、制作粗劣的微电影进行遏制，打造良好的微电影创作环境

结语第一，随着无线通信5G、虚拟现实、增强现实、人工智能等新兴技术的发展，微电影的传播将呈现多元化、全方位的发展势头

第二，由于微电影全媒体传播渠道的结构发生了变化，微电影的内容要随之不断调整、优化，与新的传播渠道全面融合

第三，微电影全媒体传播是全方位的传播，其在大众传播、自媒体等方面将呈现更加多元的发展趋势，并广泛地应用于教育培训、医疗健康、商业宣传、城市公共环境、旅游等领域

微电影在传播方式上相较于传统电影有较大优势，在商业宣传、广告营销等领域发展前景广阔

新的媒介环境下，信息的产生、传播、反馈等都发生了巨大变化，微电影要与时俱进，构建全媒体传播的新手段和新方式