为提高净水器销量，商家将厂家提供的广告词自行添加了“彻底”二字。5月28日，广水工商部门对该商家的虚假宣传行为做出行政处罚，商家为“彻底”二字买单6.5万元。

　　2014年12月24日，广水工商执法人员在检查时发现该净水器商家涉嫌虚假宣传误导消费者，立即对其进行立案调查。

　　经查，2014年10月，当事人制作了一个X展架，置放在经营场所对外宣传，内容是自行设计的，含有“能去除水中所有重金属、余氯、水碱、农药、细菌及所有杂质成分”等内容。2014年12月14日，当事人开展促销活动，从公司内部产品背景资料中摘抄了部分内容，并将广告内容“添油加醋”后，委托广告装饰公司印制了彩色宣传单页500份，在广水市城区发放，其宣传的主要内容为：“过滤效果：可以彻底滤除水中的泥沙、细菌、病毒、胶体、重金属等有害物质，可以直接饮用”等。

　　经核查，广告中“彻底”一词是当事人自行添加上去的，该品牌公司提供的资料中并没有这个词，公司也没有让当事人这样宣传，对消费者起到了误导作用，构成了虚假宣传行为。

　　工商部门依据《反不正当竞争法》相关规定，责令当事人立即停止违法行为，消除影响，并处罚款6.5万元。