国鑫房产—国鑫房地产有限公司

编者按：2022年5月10日是第六个“中国品牌日”，为打造中国房企品牌，全面宣传中国房地产业发展成就，发掘中国房地产企业品牌故事、文化理念，传播推广创新实践案例，进而为行业主管部门、地方政府提供信息决策参考，为上下游产业链提供品牌价值信息，住房和城乡建设部建筑杂志社联合中国房地产业协会面向全国房地产企业开展了“2022年‘中国品牌日’中国房地产企业品牌创建活动”。

在各有关房地产企业积极主动自愿申报基础上， 我们编辑了《2022年“中国品牌日”特刊之中国房地产企业品牌创建活动专辑》，即日起进行全媒体推广传播。敬请关注。

承德国鑫房地产有限公司董事长 柴国

随着我国市场经济制度的建立和完善，经济快速持续的发展，人民生活水平显著提高，消费者日益成熟理性，居住需求的升级对房地产企业的产品有了更高的要求，房地产业正经历着从量变到质变的过程，房地产企业从拼价格、拼质量、拼设计，到现在的综合能力的全面竞争，市场规则逐步确立，房地产的卖方市场已经转变为买方市场，品牌成为消费者产生购买决策考虑的重要因素，房地产企业现在已经发展到了品牌竞争的阶段。

品牌对房地产企业可持续发展具有战略意义。品牌号召力不是项目规模大、公司实力强，而是用户一成不变的优质产品体验，只有每一次满意的体验，才能培养客户美誉度，才能培养客户对品牌的追随度，要做好品牌需要对市场、客户、用户及专业，有全方位的经营理念和操作把控。

“房住不炒”的调控政策，抑制高速畸形的房地产发展，目前正在逐步向稳定健康的发展阶段过渡，房地产行业始终在发展。住宅回归到了“居住”属性，房地产市场还有很大的需求，例如景观、社群、管理、文化、运营、产业等等，房地产行业还有大量的需求没有满足，还有大量的工作等待地产人去做，这些都是消费者愿意付出购买行为的实际需求，这些需求不但大，且非常大。从事房地产开发的企业决策者当前迫切需要转变观念和经营方式，增强品牌意识，实施品牌战略，创出行业品牌。

房地产公司品牌战略的发展，对企业而言可以增加房地产公司竞争力，有着巨大的经济价值；对房地产行业而言有利于房地产良性竞争，促进房地产业发展；对社会而言，有利于企业推动所在城市的经济发展与生活方式的更新迭代。

国鑫地产品牌管理方法论：从系统性思维出发打造企业品牌

企业的品牌推广是一个系统工程，从策略制订到视觉、听觉地传达，其间的过程繁琐而复杂，品牌推广的表现手法也是多种多样、不一而足，需要针对企业的特性、品牌的特性进行诠释分析，制订出切实可行的推广策略及相应计划。

国鑫地产一直致力于企业品牌的塑造，从最初的住宅项目畅园到现在的悦府等项目一路走来，一次次美好的升级，国鑫品牌所带给业主的不仅是生活体验上的美好升级，更是对于万家灯光理念的延续、让心归家理念的承载。2021年国鑫地产对企业品牌进行一次重大升级，打造全新品牌理念：“国鑫美好+”。

“国鑫美好+”品牌计划是一项可持续发展的公益品牌计划，主要关注“教育、健康、邻里、公益”四大领域，致力于搭建爱心平台，旨在将企业平台资源与公益项目搭接，为爱心提供最便捷的速递通道，回归公益初心，弘扬正能量。这是属于国鑫地产、属于万千业主的品牌理念，是为美好人居生活进行换新升级，更是基于邻里文化的一次全新扩容。

家，是归心的庇护所，邻，是亲近如友的代名词。和睦的邻里关系，是社群文化的重要组成部分，也是广大业主，感知美好生活，拥有温暖瞬间的重要纽带，让全龄段业主的生活都能回归邻里，静享人情社区，共享心中的美好，是“国鑫美好+”品牌执行的初衷，就是为了让万千的国鑫业主感受到万家灯火的温馨，携家同欢的美好。

对于企业而言，品牌的树立并非一朝一夕，所幸国鑫已经站在了区域内相当的高度，我们还将继续沉淀，稳定的迈出每一步，将国鑫地产的品牌推向更广的市场和更高的层次。

编 辑：张 璐