凯度消费者指数昨日发布的报告显示，2014年快速消费品市场的年度销售额增长5.4%，明显低于2013年7.4%的增长。这表明，中国快速消费品市场将进入5%至6%的个位数温和增长时代。

　　数据显示，主要城市和省级城市表现放缓，增长率分别为0.9%和2.5%，而2013年为4%和7.4%。与此同时，县城的增长率从2013年的8.2%上升到2014年的8.8%，成为过去三年唯一加速增长的城市级别，也表明了在“新常态”时期增长动力的转移。

　　报告显示，中国96%的城市人口已经使用现代渠道购物，包括大卖场、超市、小型市场及便利店，然而该渠道的增长率从2013年的8.6%下降到了2014年的5.1%。电子商务渠道继续强势增长，在2014年增长率达到34%，给实体零售商带来了极大的竞争压力。

　　2014年是所有零售商生意增长最为艰难的一年。国际零售商市场份额从2013年20%下降到2014年的19%。另一方面，一些本土零售商能够适应不断变化的市场环境，保持高速发展，继续赢得市场份额。