中央电视台改台标,中央电视台改台标了吗
文|奇闻馆长A
编辑|奇闻馆长A
随着智能手机，网络电视的普及，各家各户了解新闻资讯，或是观看电视剧已不再依靠广播电视，广播电视行业渐渐成为“时代的眼泪”。
在广播电视兴盛的时代，中央电视台一直是陪伴每个家庭无数个日夜的重要媒体，也是我国最具代表性的频道。
对于CCTV台标大家都不陌生，但80年代前后观看过央视的朋友也许会记得，那个时候央视的台标不是现在的英文缩写，而是“蝴蝶标”。
而自1999启用至今的CCTV双线台标，竟是日本人设计的，而我们国人设计的“蝴蝶标”被弃用，这是因为什么呢？
外国广播电视台设计电视台LOGO时，通常会取用其电视台全称的英文首字母并列缩写来进行设计。
例如美国全国广播公司“NBC”的台标，从诞生初期就采用“NBC”三个字母作为台标，沿用至今的“孔雀标”下也附有NBC三个字母。
1998年，中国中央电视台为迎合时代进步以及电视台发展需要，决定更换新的台标，并在全球范围内进行招标筛选。
1999年，在众多候选作品中，日本的章先生设计的CCTV“双线标”脱颖而出。
担任评委的9位央视领导一致认为该台标设计简约大气、既有辨识度又不失设计美感，更重要的是体现出了与国际接轨的设计风格。
章先生生于日本石川县小松市，十分喜爱中国文化的艺术风格，自上世纪80年代起开始活跃于视觉艺术领域，是一位经验丰富的视觉艺术家。
80年代起，日本许多电视剧、新闻、体育等专题节目的片头和广告，包括亚特兰大奥运会的宣传画，都是由章先生操刀制作设计的。
2001年，央视以章的设计理念为基础进行了美化修饰，对其设计的台标在边缘和尺寸上进行了修改，最终投入使用。
美化后的台标更加简洁，也更具国际化特色，其中CCTV的第二个“C”改成了红色，使其颜色变得更加活跃、丰富。
与此同时，这一抹“中国红”也象征和代表着“中国（China）”，将央视面向世界开放发展与时俱进的设计内涵体现得淋漓尽致。
中央电视台作为国家电视台，是我国重要的媒体机构和舆论阵地，也是全国上下的重要喉舌，因此该台标为日本艺术家设计，在当时也引起不小的争议。
在采用“双线标”之前，中央电视台曾采用的是我国美术工作者张德生先生设计的“蝴蝶标”，那么初代“蝴蝶标”为何被弃用了呢？
1958年9月2日，中国中央电视台的前身北京电视台正式播出，1978年5月1日正式更名为中央电视台。
为表现出新时期广播电视媒体的新气象，央视决定设计属于自己的台标，在央视工作的美术工作者张德生先生便设计了“蝴蝶标”，被央视领导决定采用。
该台标以彩色电视机代表性的红、绿、蓝三原色为色彩要素，由“CCTV”4个字母变形组合而成，其寓意象征着人造卫星的运转轨迹与电视发射塔的蝴蝶天线。
1979年1月，首次《新闻联播》播出时，“蝴蝶标”就出现在了演播厅的后方，象征着中国广播电视节目的一个新的里程碑。
后来，全国各地如雨后春笋一般掀起创办地方台的浪潮，当时国内还没有搞美术LOGO设计的概念，地方台就用毛笔书法手写当地电视台的名字作为象征。
央视台标的设计者张德生先生也是我国首批电视美术工作者之一，在其设计的台标被选用时，版权概念在国内还不流行，因此双方并未划定台标的版权归属。
后来，在1998年6月，正值央视40周年之际，为迎接40周年台庆，央视对台标进行了一定程度的修改，包括台标布局、颜调等等。
这一改引起了台标设计者张德生先生的不满，他认为自己对该台标作品享有著作权，央视不得在未经允许的情况下擅自修改台标，要求央视将其改回原样。
不过，央视对张德生先生的要求不予受理执行，于是在2001年，张先生一怒之下将央视告上法庭。
张德生先生向北京海淀区法院提起诉讼，控告央视长期使用其作品但未付报酬，还未经允许修改台标，并将台标用于节目播除外的非公益性活动。
他要求央视将台标恢复原貌，并发表声明道歉，同时向其支付使用台标至当时的有偿使用费20万元。
央视则指出，该台标是当时张先生在央视工作期间，经由上级指派任务设计出来的，属于是职务作品，其著作权不归任何个人所有。
在张德生先生就职央视期间，双方均未对该台标的归属问题提出异议，于是，法院判决台标著作权应归属中央电视台，张德生先生的诉讼请求被驳回。
这场争议以央视胜诉告终，该台标属于央视一事上合法合规，为何央视还是弃用了“蝴蝶标”呢？
自1998年因台标著作权发生争议时，央视就开始考虑更换新的台标，不仅是有争议事件的原因，也是考虑到电视台发展，时代进步的因素。
自90年代开始，我国经济高速发展，社会面貌日新月异，我国广播电视也需与时俱进，与国际相接轨。
与此同时，在当时央视已经开展多栏目运营，因此为迎合电视台综合发展需要，央视在2001年启用了经过美化后的“双线标”。
无论是“蝴蝶标”还是“双线标”，无论设计师来自中国还是外国，它们都见证了中国媒体从无到有，一路走来的每一步脚印。
央视的台标采用外国设计师的作品，这一点也与央视的媒体精神不谋而合，即：国家责任、全球视野、人文情怀。
这些标志见证着中国媒体与文化事业的蓬勃发展，它们在历史的变迁中，持续诠释着中国的传媒传奇。
