农夫山泉企业文化_农夫山泉企业文化总结

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农夫山泉股份有限公司是一家饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，总部位于浙江杭州，拥有浙江千湖岛、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山马纳斯、四川峨眉山和贵州武夷山八大水源基地。该公司曾名列全国农产品加工业100强企业名单。

7月31日下午，证监会官网发布公告，核准农夫山泉股份有限公司发行不超过13.8亿股境外上市外资股，每股面值人民币0.1元，全部为普通股。这就意味着，完成本次发行后，农夫山泉可到香港交易所主板上市。

有资料显示，2017年-到2019年，农夫山泉营收分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元，2018年和2019年的收益同比增长速分别为17.1%、17.3%。2017年到2019年，农夫山泉净利润分别为33.86亿元、36.12亿元、49.54亿元。

目前，农夫山泉主要有包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料四大产品。在毛利率方面，2019年，上述四大产品的毛利率依次为60.2%、59.7%、50.9%、34.75。对比目前上市的几家饮料公司来看，农夫山泉的毛利率仍占据首位。2019年，香飘飘毛利率为41.2%，承德露露的毛利率为52.62%，养元饮品毛利率为52.83%。

以在农夫山泉营收占比最大的包装饮用水为例，2017年-2019年，其包装饮用水的毛利率分别为60.5%、56.5%与60.2%。这意味着，农夫山泉矿泉水，每1元的销售收入可以给农夫山泉带来约6毛钱的毛利，农夫山泉稳赚不赔。

那么，农夫山泉为何如此成功呢？笔者认为，这离不开农夫山泉的三大企业文化理念，即环保、健康、天然。

第一个，环保理念。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物质元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟，所以农夫山泉不使用城市自来水。毕竟城市里能够供大家使用的都是经过工业加工的城市自来水，所以对于城市的消费者来说，农夫山泉饮用水是一种好的选择。

第二个，天然理念。农夫山泉推出广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产，每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。

第三个，健康理念。农夫山泉拥有四个主要水源基地，它只生产天然弱碱性的健康饮用水，反对在水中添加任何人工矿物质，这符合人们对健康的需求。

总而言之，农夫山泉获批上市，稳赚背后离不开其企业文化理念。

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